5 тақырып. Өнімді жылжыту арналары
жүктеу/скачать 31.36 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Вирусты маркетинг
- Интернет маркетинг арналарының ерекшеліктері.
- 1.Талдау мүмкіндігі.
| Жасырын маркетингтің мақсаты өнімнің немесе қызметтің тікелей жарнамасында емес, жаңа өнім немесе қызмет туралы ақпарат тұтынушыға дейін сенімсіз түрде жеткізіліп, тұтынушылар жарнамалық әсер ету объектісіне айналғанын сезбейтіндей етіп, жалған емес түрде жеткізуден тұрады. Жасырын маркетингтің ең көп тараған түрі - есту маркетингі (сондай-ақ Buzz-маркетинг немесе Word-of-mouth-маркетинг ретінде белгілі). Бұл жағдайда жарнамалық хабарлама тұтынушылар арасындағы өнім туралы пікір алмасу арқылы таратылады.
Жасырын маркетингтің артықшылықтары: - жоғары нәтижелілік; - спам сияқты пайдаланушыда жағымсыз реакцияның болмауы. Жасырын маркетинг кемшіліктері: - табиғи жасырын жарнама жасаудың еңбек сыйымдылығы; - орналастырудың спецификалық форматтары. Вирусты маркетинг – бұл желі пайдаланушыларының жарнамалық роликтерін және хабарландыруларын немесе суреттерін тарату. Жаңалық таспасында мұндай хабарландырудың пайда болуы назар аударады және пайдаланушы хабарды оқиды. Бұл ретте адам клиент бола ма деген мәселе ашық болып қалады, өйткені бастапқыда Пайдаланушы компанияның мақсатты аудиториясының өкілі болған жоқ. Вирустық маркетингтің артықшылықтары: - әдістің қол жетімділігі; - брендтің танымалдығы мен есте қалуын арттыру; Вирустық маркетингтің кемшіліктері: - жарнаманы шынайы нәтижелі ету қиын; - мұндай жарнамаларды көп пайдаланады-бірлік әсерін алады; - бір абайсыз қадам брендтің беделін сызып тастауға болады. Интернет маркетинг арналарының ерекшеліктері. Интернет-маркетингтің ерекшеліктерін қарастырасақ. Бұл ретте, жылжыту әдістерінің әрқайсысының нюанстары бар және бизнестің әртүрлі түрлері үшін әртүрлі тиімділікке ие екенін ескеру қажет. 1.Талдау мүмкіндігі. Онлайн арналар олардың әсерін талдауға болады. Осы күрделі офлайнда – көшедегі билбордтағы баннерді қанша адам көргенін, газеттің бұрылысын қанша оқығанын және т.б. түсіну қиын. Интернет-маркетингтегі конверсия - бұл сайтта қандай да бір мақсаттық әрекеттерді орындаған (жарнама берушілердің, сатушылардың, контент жасаушылардың жасырын немесе тікелей нұсқауы - сатып алу, тіркеу, жазылу, сайттың белгілі бір бетіне бару, жарнамалық сілтеме бойынша өту), сайтқа келушілердің жалпы санына пайызбен көрсетілген ара қатынасы. Мысалы: сізде қандай да бір өнімді сату бойынша интернет-дүкен бар. Мысалы, тәулігіне 500 бірегей келушілер келеді. Осы тәулік ішінде дүкенде 7 түрлі сауда жасалады. Бұл жағдайда келушілер мен сатып алушылардың конверсия пайызы (7 сатып алу/500 келушілер)*100 =1,4% тең. Табысты конверсия әртүрлі сатушылармен, жарнама берушілермен немесе контентті жеткізушілермен түсіндіріледі. Мысалы, сатушы үшін табысты конверсия тиісті жарнамалық баннерге басу арқылы өнімге мүдделі тұтынушының сатып алу операциясын білдіреді. Контентті жеткізуші үшін табысты конверсия келушілерді сайтта тіркеу, пошталық таратуға жазылу, бағдарламалық қамтамасыз етуді жүктеу немесе келушілерден күтілетін басқа да әрекеттер болуы мүмкін. Сондай-ақ, онлайн-коммуникациялар CTR қадағалауға мүмкіндік береді. CTR (ағылш. click-through rate - «басу мүмкіндігі көрсеткіші») - интернет маркетингтегі метрика. CTR баннерге немесе жарнамалық хабарландыруда клик санының көрсетілімдер санына қатынасы ретінде анықталады, пайызбен өлшенеді. CTR есептеу формуласы: CTR = (клик саны / көрсету саны) * 100 Мысалы: жарнамалық блок 10 рет көрсетілді және оған 2 рет басыңыз. Демек, оның CTR-20 %. Жиі CTR жарнама блогының немесе жарнама алаңының сапа өлшемі деп санайды. жүктеу/скачать 31.36 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|