Trends, Glaube, Action, Tiefgang. (Teensmag);  Machen Sie Ihren eigenen Trend

Выпуск 16/2020 
149 
частично состоящие из иноязычных элементов [5]. Считаем необходимым 
изучить данные типы, соотнеся их с примерами из материала исследования.
К композитам английского происхождения относятся устойчивые 
выражения, заимствованные системой языка-реципиента, к примеру, bestseller, 
superhit, know-how, antiage: 
Knowhow für Web-Profis. (Internet Magazin). 
Данный тип композитов включает также свободные английские 
словосочетания, которые стали сложным словом уже в языке немецкой 
рекламы, в частности, der Oldtimer в значении «старая модель»:
Nutzfahrzeug-Oldtimer-Magazin. (Last & Kraft). 
В рамках разработанной классификации А.А. Патрикеева рассматривает 
в том числе и композиты, имеющие в своем составе английские элементы, 
которые сформировались уже в немецком языке. К этому типу относятся 
композиты, содержащие псевдоанглицизмы – слова, воспринимаемые как 
заимствования из английского языка, но отсутствующие в нем. Например, 
глагол diskоnt-hаndуtеlеfoniеrеn включает в себя псевдоанглицизм handy: 
Diskоunt-hаndуtеlеfonieren. (Yesss! (AT)).
Еще один тип сложных слов, описываемый А.А. Патрикеевой в рамках 
классификации, – композиты, одна из частей которых представлена 
англицизмом. 
Такие 
композиты 
представляют 
собой 
сложную 
словообразовательную модель, являющуюся «точкой пересечения двух 
языков». С точки зрения А.А. Патрикеевой, двуязычные сложные слова 
уникальны для европейских языков [5]. 
В ходе анализа мы разделили данный тип сложных слов на две 
структурные группы: композиты, содержащие англицизмы препозиции – 
Wahre Verbrechen. Wahre Geschichten. Das True-Crime-Magazinvonstern. (Stern), 
и композиты, включающие в себя английские заимствования в постпозиции –
Allurell hält die Frisurohnedas Gefühlvon Haar spray. (Allurell).
Отдельно следует отметить, что в языке немецкой рекламы часто 
используются окказиональные композиты, которые созданы специально для 
рекламных целей, например, имя существительное der Powersnack со значением 
«мощная закуска». Подобные композиты используются в рекламе для 
привлечения интереса потребителя. 
Der neue Powersnack. Macht wach. Macht fit. Gibt Power. (Enexy) 
В ходе анализа слоганов с заимствованиями из английского языка было 
выявлено, что при интеграции в систему немецкого языка англицизмы не 
только используются при образовании композитов, но и включаются в процесс 
деривации – аффиксального способа словообразования. Стоит подчеркнуть, что 
английские аффиксы редко присоединяются к немецким словам. Чтобы 
заимствования 
соответствовали 
немецкой 
морфологии, 
англицизмы 
приобретают немецкие морфемы. Как утверждает С.А. Мироненко, наиболее 
распространенным приемом деривации является добавление к глаголу, 
заимствованному из английского языка, инфинитивного суффикса -en
[3, с. 233]. Например, tochat – chatten: 

ПРОБЛЕМЫ РОМАНО-ГЕРМАНСКОЙ ФИЛОЛОГИИ, ПЕДАГОГИКИ И МЕТОДИКИ ПРЕПОДАВАНИЯ ИНОСТРАННЫХ ЯЗЫКОВ 
150 
Flirten. Chatten. Daten. (Flirtcafe)
А.А. Патрикеева отмечает, что одновременно с суффиксами к английским 
корневым морфемам могут добавляться немецкие префиксы, к примеру, 
mitsurfen. 
Mitreden. Mitsurfen. (Young Avenue). 
Кроме того, пополнение лексики немецкого языка происходит путем 
заимствования английских аббревиатур, являющихся преимущественно 
интернационализмами. 
Большинство 
заимствованных 
аббревиатур, 
встречающихся в немецкой рекламе, принадлежат к области компьютерных 
технологий и техники, IT (Information Technology), Hi-Fi (High Fidelity), DVD 
(digital video disc). Английские аббревиатуры активно используются при 
словосложении и образуют композиты cо словами из немецкого языка: 
Der HiFi-Spezialist. (Dual). 
Стоит подчеркнуть, что в словообразовании немецкого языка также 
используются сокращенные формы заимствованных слов. В отличие от 
аббревиатур, исходная форма усеченных слов является лексемой или 
сокращением нескольких лексем. К таким сокращениям относятся англицизмы, 
образованные усечением конца слова, например, der Profi – professional.
Deutsche Technologie für Profis. (AEG Elektrowerkzeuge). 
Кроме того, существуют заимствования, созданные путем сокращения их 
начала, к примеру, Pool–Swimmingpool.
Меin Gаrten. Meine Sаunа. Mеin Pооl. (Ludwig). 
Подобные слова У. Буссе и М. Гёрлах называют «морфологическими 
псевдоанглицизмами» [7, с. 29]. 
В ходе анализа языка немецкой рекламы также была выделена группа 
англицизмов, которые преобразованы в немецком языке посредством 
конверсии – перехода одной части речи в другую. К одному из проявлений 
данного способа словообразования относится субстантивация английских 
заимствований. Английский глагол to download при переходе в немецкий язык 
образовывает существительное das Download:
Bücher und Audiomagazine zum Download. (Audible). 
Обобщая вышесказанное, можно сделать вывод, что реклама является 
отражением новых тенденций в развитии языка, что обусловливает интерес 
современной лингвистики к ее изучению. В ходе исследования было выявлено, 
что характерной чертой немецкой рекламы является использование 
англицизмов. Такой компонент рекламы, как слоган, чаще всего переносит 
в немецкий язык заимствованные слова. Как показал материал исследования, 
англицизмы, попадая в систему немецкого языка, адаптируются к ней. 
Особенности адаптации англицизмов рассматриваются в контексте следующих 

жүктеу/скачать 0.54 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: