Бизнес ответ
Маркетингті жоспарлау маңызы мен артықшылықтары. Маркетинг жоспарын тиімді құру мен табысты жүзеге асыруға әсер ететін факторлар
жүктеу/скачать 5.38 Mb.
|
| 119. Маркетингті жоспарлау маңызы мен артықшылықтары. Маркетинг жоспарын тиімді құру мен табысты жүзеге асыруға әсер ететін факторлар.
Маркетинг жоспары-бұл бизнесті жоспарлаудың өзегі, ол өнімнің соңғы пайдаланушыларына апаратын кәсіпорынның барлық байланыстарын байланыстырады. Бұл ұйым ішіндегі негізгі жетістіктер болып табылатын маркетингтік жоспарлаудың тиімділігін зерттеу барысында анықталды: Пайда болған мүмкіндіктер мен қауіптерді жүйелі түрде анықтау. Өзгерістерге қарсы тұруға дайын болу. Сәйкес бәсекелестік артықшылықты нақтылау. Менеджерлер арасындағы өзара әрекеттесуді жақсарту. Жеке адамдар мен бөлімдер арасындағы қақтығыстарды азайту. Осы процеске басшылықтың барлық деңгейлерінің қатысуы. Тапшы ресурстарды неғұрлым қолайлы бөлу. Бүкіл ұйымдағы көзқарастың реттілігі. Бүкіл ұйымдағы нарыққа үлкен бағдар. Оның басты мақсаты-фирманың мүмкіндігін оның мақсатты әрекеттері нәтижесінде қалыптасқан нарық мүмкіндіктеріне ең жақсы сәйкестендіру, сондай-ақ осы мүмкіндіктерді фирманың бақылауына түспейтін нарық факторларына сәйкестендіру. Маркетинг негізінде жоспарлаудың келесі артықшылықтары бар деп саналады (Ноздрачева Р. және т.б.) - кәсіпорын қызметтері мен бөлімшелерінің өндірістік-өткізу процесіне қатысушылардың қызметін уақыт және кеңістікте үйлестіруге мүмкіндік береді; - тұтас алғанда компания үшін басым міндеттерді шешу мақсатында орындаушылар арасындағы нақты өзара әрекеттесуді қамтамасыз етеді; - рыноктық конъюнктураның өзгерістерін анықтауды және фирманың қызметіндегі есепті мүмкін етеді (сыртқы ортаның өзгерістеріне икемді және барабар реакция). Маркетинг жоспарын тиімді құруға әсер ететін факторлар мыналар болып табылады: · Өткен мерзімдегі жасалған маркетинг жоспарының орындалуын талдау · Ағымдағы нарықтық жағдайды талдау,оның өзгерісінің динамикасы · Ұйымның іскерлік тұрақтылығының факторларын талдау,ұйым шығаратын тауарлардың нарықтағы сұраныс факторлары Әрбір компания өзінің мақсаты мен саясатын анықтап, болашаққа жоспар құру тиіс. жүктеу/скачать 5.38 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|