Ч а с т ь I i молодой ученый
жүктеу/скачать 3.9 Mb. Pdf көрінісі
|
| Брендинг компании
Влияние компании на рынке и ее брендинг играют значительную роль в успехе IPO, поскольку оно при- влекает интерес инвесторов, что, в свою очередь, при- водит к более высокой оценке. Создание положительного имиджа бренда является первостепенной задачей, ко- торая находит отклик не только у инвесторов, но и у об- щественности. Важно показать преимущества компании, ее уникальность, позитивный опыт потребителей. Зача- стую инвесторам важно, кто именно стоит во главе ор- ганизации. Представление общественности сильного ме- неджмента также является ключевым моментом. 117 “Young Scientist” . # 2 (501) . January 2024 Economics and Management Какие IPO можно считать успешными? Рынки IPO переживают взлеты и падения с точки зрения количества IPO и привлеченного капитала за год, секторов, пользующихся спросом у инвесторов, и доход- ности после IPO. Макроэкономические условия действуют либо как встречный ветер, либо как катализатор, но ве- ликие компании часто могут стать публичными практи- чески на любом рынке. Конечный успех каждой компании будет разным, но определенные элементы успешного IPO являются общими для большинства организаций. И путь к успеху строится на подготовке, которая в большинстве случаев определяется кварталами и годами, а не неделями и месяцами. Без сомнения, шансы на успех IPO компании во многом зависят от привлекательности инвестиционного пред- ложения, представленного компанией, ее акционерной истории. Другими словами, компания должна предоста- вить такое предложение, которое будет способно при- влечь потенциальных инвесторов. Оценить эффективность проведенного IPO можно по нескольким показателям. Один из таких — улучшение или ухудшение общественного мнения и доверия к ком- пании, то, насколько выполнила организация свои имид- жевые цели. Еще один показатель — это размер привлеченного ка- питала. Успех для эмитента заключается в получении денег, которые он запрашивает, лучшая ситуация — полу- чить больше. Такое IPO называют переподписанным, эми- тент получает больше денег, чем количество акций в пред- ложении. В декабре 2023 года на российском рынке можно было наблюдать пример избыточного предложения. Речь про IPO Совкомбанка. Книга заявок данного IPO достигла шестикратного переподписания. Неудача эмитента — это когда в течение периода от- крытия IPO получено недостаточно средств. Это называ- ется недостаточной подпиской и свидетельствует об от- сутствии доверия инвесторов к компании-эмитенту или плохой работе консультантов, иногда и о том, и о другом. В случае недостаточной подписки андеррайтер обязуется выкупить все оставшиеся акции, которые не были приоб- ретены общественностью. Андеррайтерами обычно явля- ются крупные пенсионные фонды, страховые компании или другие институциональные инвесторы. Таким образом, изменение статуса компании с част- ного на публичный посредством IPO является определя- ющим шагом, требующим тщательного анализа и подго- товки. Основательная оценка вышеупомянутых факторов обеспечит долгосрочный успех. Литература: 1. Багиров, Р. Успешное IPO. Алгоритм анализа, который осилит каждый. — М: «Издательские решения», 2021. 2. Веденеев, Д. А. Фондовые рынки: концепции, модели, проблемы. — М: Юрайт, 2016. 3. Гвардин, С. В. IPO: стратегия, перспективы и опыт российских компаний. 2007. 4. Официальный сайт Московской биржи [Электронный ресурс] URL: https://www.moex.com/fsn/ru-index-RVI (дата обращения: 05.01.2024). жүктеу/скачать 3.9 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|