Ч а с т ь I i молодой ученый

142
«Молодой учёный» . № 2 (501)  . Январь 2024 г.
Маркетинг, реклама и PR
Особенности рекламной и PR-деятельности в МЧС России
Шумилова Дарья Дмитриевна, студент магистратуры 
Научный руководитель: Третьякова Оксана Владимировна, кандидат социологических наук, доцент
Тюменский индустриальный университет
Данная статья посвящена особенностям рекламной и PR деятельности в МЧС России, выявляя ключевые принципы 
и стратегии, применяемые в работе государственной службы. В статье рассматриваются цели и задачи рекламы и PR, 
анализируются особенности взаимодействия с различными целевыми аудиториями, исследуются успешные кампании 
и использование инновационных технологий. Особое внимание уделяется управлению репутацией и кризисному PR, вы-
деляя методы работы в условиях нештатных ситуаций.
Ключевые слова: МЧС России, реклама, PR (паблик рилейшнз), государственная служба, целевая аудитория, кризисное 
управление, инновационные технологии, управление репутацией, социальные сети, государственные кампании.
В 
условиях современного информационного обще-
ства, где эффективное взаимодействие с обществом 
играет ключевую роль, рекламная и PR деятельность го-
сударственных органов становится неотъемлемой частью 
стратегии формирования имиджа и управления обще-
ственным мнением. В наше время, когда информационное 
пространство формирует общественные представления 
и влияет на восприятие деятельности государственных 
органов, реклама и PR становятся ключевыми инструмен-
тами для формирования положительного образа и эффек-
тивного взаимодействия с обществом. В свете этого, ис-
следование особенностей рекламной и PR деятельности 
в МЧС России представляет значительный интерес, по-
скольку эта государственная служба имеет особую соци-
альную ответственность и работает в условиях, где опера-
тивное информационное воздействие может существенно 
повлиять на реакцию общества в чрезвычайных ситуа-
циях и повседневной жизни. Разбор особенностей при-
менения рекламы и PR в контексте МЧС России позволит 
выявить успешные стратегии, а также предложить реко-
мендации для повышения эффективности коммуникаци-
онных практик в данной сфере [2, c. 730].
В государственных структурах, включая МЧС России, 
принципы рекламы и паблик рилейшнз становятся неотъ-
емлемой частью коммуникационной стратегии. Одним 
из ключевых принципов является прозрачность. Госу-
дарственные органы стремятся предоставлять обществу 
объективную и доступную информацию о своей дея-
тельности, устанавливая прозрачные отношения с граж-
данами. Это способствует формированию доверия и укре-
плению легитимности государственных структур в глазах 
общества.
Другим важным принципом является социальная от-
ветственность. Государственные органы, такие как МЧС, 
осознают важность своей роли в обеспечении безопас-
ности и поддержания стабильности общества. Рекламные 
и PR кампании направлены не только на информирование, 
но и на активное участие в формировании социального 
сознания, поощряя ответственное поведение граждан.
Эффективная коммуникация — ещё один принцип, ко-
торому придается особенное внимание. Государственные 
структуры стремятся установить диалог с обществом, 
учитывая его потребности и ожидания. Это требует гиб-
кости в подходе к коммуникации, умения адаптироваться 
к изменяющимся обстоятельствам и эффективно исполь-
зовать различные каналы связи [4, c. 64].
Принцип обратной связи также имеет важное зна-
чение. Государственные органы не только информируют, 
но и стремятся получить обратную связь от общества. Это 
позволяет адаптировать свою деятельность к реальным 
потребностям граждан и создавать более эффективные 
стратегии рекламы и PR.
Наконец, принцип последовательности в коммуни-
кации государственных структур означает поддержание 
единого стиля и тонуса в общении с обществом. Это соз-
дает стабильный образ органа и обеспечивает единоо-
бразие в восприятии сообщений, что является фунда-
ментальным элементом успешной коммуникационной 
стратегии в государственных структурах [5, c. 160].
В контексте МЧС России, паблик рилейшнз и ре-
кламная деятельность приобретают особую значимость, 
определяемую спецификой службы. Важным аспектом 
становится акцент на проактивную стратегию PR, которая 
включает в себя не только реагирование на чрезвычайные 
ситуации, но и активное воздействие на формирование 
общественного мнения. Коммуникационные кампании 
МЧС России ориентированы на предупреждение и обу-
чение населения, подчеркивая важность осведомленности 
и готовности к действию в чрезвычайных ситуациях.
В рамках рекламной деятельности МЧС акцент делается 
на образовательных мероприятиях, позволяющих поднять 
общую гражданскую культуру в области безопасности. Это 
включает в себя использование современных медийных 
платформ, таких как социальные сети и онлайн-ресурсы, 
для максимального охвата аудитории. Таким образом, осо-
бенности PR и рекламы в МЧС России заключаются не 
только в информационном воздействии, но и в формиро-
вании активной и ответственной позиции граждан в обе-
спечении общественной безопасности [1, c. 85].
В современном информационном обществе, эффек-
тивное взаимодействие с обществом требует постоян-
ного развития и применения инновационных технологий 

жүктеу/скачать 3.9 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: