2 Лекции 3 Практические и лабораторные занятия
жүктеу/скачать 334 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Квартальный календарь
- Карманный календарь
- Календари
- Рекламный каталог
- 11-лекция Тема: Корпоративный стиль
Виды календарейПо конструкционным особенностям и типам использования календари можно разделить на несколько видов:
Квартальный календарь – самый популярный фирменный календарь, который встречается чуть ли не в каждом офисе. Квартальный календарь позволяет видеть сразу три календарные ветки: текущий месяц, предшествующий и предстоящий. Квартальный календарь – очень удобный рабочий календарь и используется всеми - от секретариата до руководства. Этот календарь может быть снабжен курсором для отметки необходимого дня. Настенный перекидной календарь считается самым представительным и дорогим видом из всех календарей. Возможность чередовать различные визуальные изображения помогает ему респектабельно и эффектно выглядеть на протяжении всего года. А стильный и качественный дизайн делает настенный перекидной календарь незаменимым атрибутом корпоративного стиля любой организации. Перекидные календари более художественные и менее утилитарные. Их тематика самая разнообразная. Их оформление отличается экстравагантностью и эксклюзивностью. Для них делаются специальные иллюстрации и фотографии, подбирается индивидуальный дизайн. Перекидной календарь - лучший сувенир для ваших партнеров по бизнесу, а поэтому должен полностью соответствовать корпоративному стилю компании. На его страницах можно разместить любые красочные изображения (картины, пейзажи, рекламные изображения товара, выпускаемого вашей организацией), а также логотип или фирменную символику вашей фирмы. Настольный календарь «домик» занимает мало места и постоянно находится перед глазами. Эти календари воплощают безгранично разного рода идеи. Они бывают: тематические, просветительские, познавательные, развлекательные, сдержанно деловые, нарядные. Настольный календарь - это одновременно источник информации и украшение, знак корпоративного стиля. Карманный календарь очень удобен для собственного использования. Учитывая его небольшую стоимость карманный календарь можно использовать как рекламу, раздавая на показах, выставках, различных акциях. Его небольшой размер и довольно большой тираж как ни что другое учитывают его функциональность – удобный, рациональный, и при этом представляет из себя индивидуальный образ корпоративности, как визитная карточка. Карманный календарь является любимым сувениром посетителей разных рекламных мероприятий. Главным достоинством этого скромного подарка является его недорогая и очень выгодная печать, особенно при больших тиражах. Календарь карманные — скромные, маленькие сувениры, которые делают большую работу. Сегодня стоимость одного такого календаря намного меньше стоимости одной визитной карточки. Оставьте своему партнеру в качестве сувенира карманный календарь и на протяжении всего года он будет напоминать о вас. Размер и форма календарей карманных обусловлена их целенаправленным использованием. Их постоянно носят при себе: в кошельке, книге, записной книжке, кармане. Календари карманные очень удобны для собственного использования. Учитывая их небольшую стоимость карманные календари можно использовать и как рекламу, раздавая на показах, выставках, различных акциях. Небольшой размер и довольно большой тираж как ни что другое учитывают их функциональность – удобные, рациональные, и при этом представляют из себя индивидуальный образ корпоративности, как визитные карточки. Календари - это особенный вид рекламы, который сочетает в себе минимальную стоимость и неповторимую эффективность. 10-лекция Тема: Каталог Каталог (от греч. κατάλογος) — в общем случае, некий список информации об объектах, составленный с целью облегчения поиска этих объектов по какому-то признаку:
Рекламный каталог - разновидность печатной рекламы, сброшюрованное справочное издание, содержащее перечень товаров, производимых или продаваемых предприятием или фирмой, с их изображением, кратким описанием и условиями продажи, а иногда и с более подробными сведениями технического или иного характера. Различают главный каталог, содержащий информацию общего плана, и специальный каталог (напр., каталог запчастей к автомобилю определенной марки). Рекламный каталог - это хорошо иллюстрированное многополосное сброшюрованное издание. Иногда листы каталога не брошюруют, а скрепляют в специальной папке-скоросшивателе, которая служит обложкой. Это позволяет рекламодателю оперативно обновлять свои каталоги: контрагентам посылают новые листы с просьбой изъять устаревшие. Наиболее распространенный формат рекламного каталога - А4 или приближающийся к этому. Но встречаются каталоги меньшего формата. Существует несколько видов рекламных каталогов. Каталог торговой фирмы Рекламный каталог торговой фирмы - это хорошо иллюстрированное полноцветное издание, объем которого нередко достигает 500 и более страниц. Он может включать в себя как рекламу однородных, так и рекламу самых разных товаров, которыми торгует фирма. На титульной странице каталога помещаются товарный знак и название фирмы (часто сокращенное). На последней (реже на второй) странице указываются полное название фирмы и ее реквизиты. Если запросы на товары проходят по разным службам фирмы, после ее реквизитов в каталоге указываются названия этих служб, их телефоны, факсы... Кроме того, в каталоге на рекламе каждого товара предпочтительно указывать номер телефона, по которому клиент может его заказать. Это значительно повышает эффективность рекламы. Если листы каталога скреплены в папке-скоросшивателе, то товарный знак, название фирмы указываются на каждом листе, так как без них выпавший лист будет трудно идентифицировать. Многие рекламные каталоги торговых фирм содержат купоны, заполнив которые и отослав по указанному адресу, клиент может получить товар или дополнительную информацию о нем. Заполнение купона должно быть максимально облегчено. Торговые фирмы рассылают свои каталоги по домашним адресам потребителей. Многие крупные зарубежные предприятия розничной торговли имеют в своих магазинах отделы каталогов, а в небольших населенных пунктах - специальные каталожные бюро, в которых потребитель может ознакомиться с каталогами и сделать заказ. Каталоги торговых фирм являются родоначальниками всех других рекламных каталогов. В настоящее время в мире насчитывается сотни тысяч фирм, торгующих по каталогам. Только в США их более 11 тысяч, и они рассылают ежегодно свыше 5 миллиардов каталогов. В почтовый ящик средней американской семьи за год попадает в среднем по 40 каталогов. Торговля по каталогам получила широкое развитие не только в США, Канаде, но и в Европе. Ее привлекательность - в быстром росте. Исследователи установили, что, например, в США объем торговли по каталогам вырастает примерно на 15% ежегодно, тогда как объем торговли через обычные магазины - всего на 3%. Торговля по каталогам создает определенные выгоды как для потребителя, так и для продавца. Потребителю она экономит время, а розничному торговцу - сокращает издержки на рабочую силу и уменьшает накладные расходы. Если раньше по каталогам продавались только товары широкого потребления, те сейчас в них можно найти рекламу любых, даже самых экзотических и экстравагантных товаров. Например, в американских каталогах 80-х годов можно увидеть рекламное предложение купить сделанные из дерева настоящие русские горы всего за 2 млн 430 тыс. долларов, ванну, доверху наполненную алмазами, а универмаг "Нейман-Маркус" в то время предлагал отдельные самолеты "для него и для нее". 90-е годы ознаменовались тем, что в каталогах стали предлагать женскую одежду от самых лучших кутюрье мира, в том числе и эксклюзивные модели. Это имело большой успех. В чем же причина? Ведь для большинства женщин посещение магазинов модной одежды - это не просто поход за покупками, это почти священнодействие. Поиском ответа на этот вопрос занялись немецкие исследователи. Оказалось, что многие женщины стесняются из-за своей фигуры делать покупки в магазинах супермодной одежды, аналоги которой демонстрировали лучшие модели мира. Да и фигуры продавщиц, подобранных для продажи такой одежды, не способствуют "улучшению настроения" этих покупательниц. В то же время по каталогу можно, не выходя из дома, заказать любую понравившуюся модель любого размера. Каталог производственной фирмы. Требования, предъявляемые к рекламному каталогу производственной фирмы, те же, что и к каталогу торговой фирмы, но объем и тираж, как правило, намного меньше. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством "директ мейл" и среди торговых дилеров, для которых он предназначен в первую очередь. Чаще всего рекламный каталог производственной фирмы посвящен однородным товарам. Каталог международной выставки. Рекламный каталог международной выставки издается организацией, ответственной за ее проведение. Тираж ограничен. Распространяется на выставке, а также по заказам заинтересованных фирм. Вступительных статей, подписанных высокопоставленными лицами, обычно не содержит. Остальные требования к каталогу международной выставки такие же, как и к каталогу иностранной выставки Каталог внешнеторговых организаций. Рекламный каталог внешнеторговых организаций предназначен обычно для распространения в другой стране, которая является близким торговым партнером (или может стать таковым). Каталоги внешнеторговых организаций часто являются периодическими изданиями (1 раз в год, 1 раз в полгода и т. д.) и содержат, как правило, вступительные статьи руководителя издающей их внешнеторговой организации. 11-лекция Тема: Корпоративный стиль Корпоративный стиль, айдентика (англ. corporate design) — набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. «Корпоративный» или «фирменный» стиль часто понимается как набор словесных и визуальных констант, обеспечивающих единство восприятия товаров, услуг, информации, исходящих от фирмы или торговой марки к потребителю. Корпоративный дизайн наряду с корпоративной философией, корпоративной культурой и корпоративным поведением является одним из элементов корпоративной идентичности.
жүктеу/скачать 334 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|