«научное наследие заки ахметова и национальные ценности», в честь 95-летнего юбилея Заки Ахметова
жүктеу/скачать 5.2 Mb. Pdf көрінісі
|
| Қорытынды. Жарнамалық науқандардың басталуы жыл сайынғы
жәрмеңкелер болды, олар алдын - ала дайындалып, арнайы әдебиеттер-парақтар, плакаттар, плакаттар және т.б. Ол тауарды сатуға ықпал етеді, кәсіпорын қаражатының айналымын жеделдетіп аяқтауға ықпал етеді [16]. Шағын ұйымдарда жарнамамен әдетте бір қызметкер айналысады, ал ірі ұйымдарда-жарнама бөлімдері, олардың басшылары маркетинг жөніндегі директорға есеп береді. Бөлімнің функцияларына мыналар кіреді: міндеттер қою, жарнама бюджетін әзірлеу, жарнама агенттігі ұсынатын хабарландырулар мен іс-шаралар жоспарларын бекіту, пошта жарнамасы. Жарнама тауардың нарыққа шығуын бақылауға, тұтынушыларда оған деген тұрақты артықшылық жүйесін құруға және бекітуге, қажет болған жағдайда сату және жарнамалық қызмет процесін тез түзетуге мүмкіндік береді. Маркетингтік коммуникациялар жүйесінде жарнама ерекше орын алады. Оның негізгі мақсаты-сұранысты қалыптастыру, тауарларды сату мен сатуды ынталандыру. Жарнама-бұл сатып алушының мінез-құлқын реттеуде, оның назарын тауарларға, қызметтерге аударуда, Компанияның оң имиджін (имиджін) құруда тиімді құрал[5]. Жарнама міндеттерін қою маркетинг стратегиясымен анықталады. Бұл жағдайда жарнаманың жіктелуі оның мақсаттарына сәйкес қолданылады. Бірінші тарауда біз жарнаманың мәні, мақсаттары мен міндеттерін қамтитын жарнаманың негізгі ұғымдарын қарастырамыз; жарнамаға қойылатын жалпы талаптар; жарнаманың функциялары мен тұжырымдамалары және жарнаманың негізгі түрлері. Бұл тарау жарнаманы өнімді жылжытудың қажетті элементі ретінде қарастыруға көмектесті. 6 Екінші тарауда біз жарнамалық компанияны ұйымдастырудың маркетингтік тұжырымдамасын қамтитын компания өнімдерін жылжытудағы жарнама элементін қарастырдық; жарнамалық компанияны жоспарлау кезеңдері; жарнамадағы зерттеулер және бірегей сауда ұсынысын әзірлеу; өнімді орналастыру және жарнамалық стратегияны әзірлеу; медианы жоспарлау және жарнаманы орналастыру. Бұл материалды зерттеу кәсіпорындағы жарнамалық қызметті тиімді жоспарлау туралы идеяны құруға сәтті жарнамалық науқан жүргізуге көмектесті. Қорытындылай келе: жарнама стратегиясы компанияның маркетингтік стратегиясының құрамдас бөлігі болып табылады. Компанияның өнімдерін жылжыту жарнамалық стратегияға тікелей байланысты. Жарнамалық стратегияның тиімділігі және өнімді жылжыту кәсіпорынның жарнама бөлімінің жұмысына және жарнамаға бөлінген сомаға байланысты.Таңдалынған тақырып негізінде Қазақ халқының ұлттық тағамдары мен тәттілері алынды. Қазақтың ұлттық тағамы бесбармақ,құрт, ірімшік өнімдері мен бауырсақ және т.б. жүктеу/скачать 5.2 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|