«Психология рекламы»
Чтобы создать у потребителей устойчивое предпочтение товара, фирмы в зарубежной рекламной практике широко используется идея бренда (от английского "brand"-"клеймом")
жүктеу/скачать 1.11 Mb.
|
Чтобы создать у потребителей устойчивое предпочтение товара, фирмы в зарубежной рекламной практике широко используется идея бренда (от английского "brand"-"клеймом").Чтобы создать у потребителей устойчивое предпочтение товара, фирмы в зарубежной рекламной практике широко используется идея бренда (от английского "brand"-"клеймом").Брендинг - это внедрение в сознание потребителя образа замаркированного определенным товарным знаком товара или семейства товаров.В условиях рынка интересы производителей перекрещиваются и даже становятся противоположными, как и интересы потребителей. Табачный, алкогольный бизнес и реклама вызывают протест всевозможных медицинских и общественных организаций, реклама меховых изделий вызывает бурю протестов со стороны обществ животных, а строительство новых портов и промышленных центров всегда сопряжено с экономическими идеями. В результате такое противопоставление рождает понятия рекламы и контррекламы. Специфические виды рекламы по цели: Контрреклама — опровержение ненадлежащей рекламы. В РФ предусмотрена в качестве наказания за ненадлежащую рекламу. Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В России запрещена законом о рекламе. Таким образом, на человека оказывает огромное влияние множество видов рекламы. Она различна и по-разному воздействует на потребителя в зависимости от цели рекламной кампании, рекламного носителя, способа выражения и многих других факторов. Роль рекламы в жизни людей Каждый день мы сталкиваемся с рекламой и редко задумываемся о том, как сделана реклама, что она собой представляет. Роль рекламы в современном мире не ограничена коммерческой деятельностью и рыночной экономикой, она давно стала значимой в сфере экономики и жизни общества. Благодаря своему подсознательному воздействию, способна сформировать у потенциальных потребителей свои определенные предпочтения и таким образом ,способствовать увеличению не только объемов общественного производства, но и влиять на социально-общественную среду , политическую сферу , образование и т.д. жүктеу/скачать 1.11 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|