Ж. У. Кобдикова педагогика ғылымдарының докторы

136
Жар на ма жә не PR – ал ға жыл жы ту құ рал да ры. Сәйкесінше маркетингілік 
ст ра те гия – тау ар лар мен қыз мет тер ді қо ғам да жә не тұ ты ну на ры ғын да на си-
хат тау үшін қолданылатын жар на ма лық жә не PR-ды пай да ла ну тә сіл де рі. 
Жар на ма лық тех но ло гия лар жә не PR – ком па ния өзі нің жар на ма лық жә не PR 
мақ сат та ры на қа лай же ту ге ты ры са ты нын көрсететін ст ра те гия. Жар на ма биз-
не сін де та быс қа же ту дің әдіс те рі, құ пия сы жә не ере же ле рі бар. Кей бір ере же лер:
• жар на ма тұ ты ну шы ның қы зы ғу шы лығын оятып, оның жа ңа нәр се ні 
үй рен ге ні ту ралы се зім ту ды руы ке рек;
• жар на ма шын шыл бо луы ке рек, бір рет ал дау ар қы лы мәң гі лік ке се нім ді 
жо ғал ту ға бо ла ды.
• жар на ма ның бас қа фир ма лар ға қа тыс ты көз қа ра сы дұ рыс бо лу ке рек – өз 
тау ар ла рын мақ тап, бә се ке лес тер дің тау ар ла рын ке мсі ту ге бол май ды.
Клас си ка лық жар на ма лар түр ле рі:
1) мақ сат та ры на бай ла ныс ты жар на ма;
2) ор ны жә не ор на лас ты ру тә сі лі бой ын ша жар на ма;
3) көлемі мен әсер ету ны са ны бой ын ша жар на ма ATL жә не BTL болып бөлінеді.
Олар дың әр қай сы сын толығырақ қа рас ты рай ық.
1. Мақ са ты на бай ла ныс ты жар на ма мы на дай түр лер ге бө лі не ді: 
• ақ па рат тық жар на ма. Жар на ма ның ақ па рат тық ны са ны тұ ты ну шы лар ға 
жа ңа тау ар лар дың, қыз мет тер дің, на рық та ғы идея лар дың пай да бо луы 
ту ра лы ха бар лау үшін қол да ны ла ды. Мақ са ты – өн ді ріс ті на рық қа шы ға ру 
жә не әлеу ет ті тұ ты ну шы лар ды із дес ті ру.
• насихаттаушы жар на ма – таң дау лы сұ ра ныс ты қа лып тас ты ру. Бә се ке ге 
қа бі лет ті ор та да бас қа тау ар лар мен салыстырғанда ар тық шы лық та ры бар 
өнім ұсы ны ла ды.

жүктеу/скачать 6.1 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: