Тема 4. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ 1. Закон спроса

Тема 4. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ

1. Закон спроса

«Спрос» – это обобщающий термин, описывающий поведение фактических и потенциальных покупателей продукта. Спрос определяется максимальными возможностями покупателя или его максимальной готовностью заплатить за данный товар.

Закон спроса гласит: между уровнем цены (Р) на товар и величиной спроса на него (Q_d) существует обратная зависимость.

Q_d = f (1/Р).

Кривая спроса – кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени. Кривая имеет отрицательный наклон, что свидетельствует о желании потребителей купить большее количество благ при меньшей цене (рис.4.1а).


P

P



S







D





Q

Q

0

0

Рис.4.1. Кривая спроса (а) Кривая предложения (б)

Экономисты объясняют действие закона спроса тремя эффектами.

«Эффект роста выгоды». Снижение цены уменьшает расходы потребителя, но полезность не изменяется. Поэтому, сохраняя прежний объем расходов, покупатель получит больше полезности.

«Эффект дохода». Сниженная цена позволяет на прежнюю сумму дохода приобрести товар в большем количестве. Это равнозначно увеличению денежного дохода покупателя.

«Эффект замещения». Подешевевший товар относительно удорожает другие. Поэтому, замещая другие товары подешевевшим, покупатель обеспечивает себе дополнительный эффект дохода.

Закон не действует в следующих случаях:

• 
  при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;
  
• 
  если покупатели ожидают дальнейшего снижения цен;
  
• 
  для редких и дорогостоящих товаров (золото, драгоценности, дома), являющихся средством помещения денег;
  
• 
  при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары.
  

Кроме цен на спрос влияют факторы:

1. 
   изменение доходов потребителя (I). При росте доходов потребителя спрос на нормальные товары будет расти;
   
2. 
   изменение вкусов и предпочтений (Т), колебание расходов на рекламу;
   
3. 
   ценовые и дефицитные ожидания (W). Если ожидается рост цен, то потребители начнут увеличивать объемы покупок. Тоже самое наблюдается и при ожидании роста доходов;
   
4. 
   изменение цен товаров-субститутов (Ps) и комплементарных товаров (Pc);
   
5. 
   изменение количества покупателей (N). Если растет количество покупателей, спрос растет;
   
6. 
   прочие факторы (B), например, государственное регулирование. Если растут налоги на доходы, спрос уменьшается.
   

Эти факторы способствуют сдвигу кривой спроса. Рост спроса – сдвиг вправо вверх, падение спроса – сдвиг влево вниз.

Обратная функция спроса: P^d=P(Q) показывает какую именно максимальную цену (выше которой покупатель вообще не будет приобретать данный товар) готов заплатить данный покупатель за каждое данное количество товара.

2. Закон предложения

Прямая связь между ценой (P) и количеством предлагаемого продукта (Qs) называется законом предложения.

Q_s = f (Р).

Кривая предложения – кривая, которая показывает, какое количество экономических благ готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени.

Кривая предложения имеет положительный наклон. Такой вид кривой предложения определяется растущими затратами на производство дополнительной единицы выпуска при фиксированных производственных возможностях. Кривая предложения строится на предположении, что неценовые детерминанты предложения заранее заданы и не подвергаются изменениям. Если один из факторов предложения меняется, то положение кривой предложения также будет изменяться.

Обратная функция предложения: P^s = P(Q) или цена предложения – минимальная цена, за которую продавец согласен отдать последнюю единицу произведенной продукции.

На предложение влияют неценовые факторы (детерминанты):

1. 
   цены факторов производства (Pr). Рост цен приведет к росту затрат производителей, предложение может уменьшиться;
   
2. 
   технология (K). Применение более прогрессивной технологии приведет к росту предложения;
   
3. 
   ценовые и дефицитные ожидания агентов экономики. Например, если ожидается рост цен на продукцию, то продавцы уменьшают объемы поставок;
   
4. 
   размер налогов и субсидий (T). Введение косвенных налогов приведет к снижению предложения, а введение субсидий, наоборот, повлечет за собой снижение затрат и рост предложения;
   
5. 
   количество продавцов (N). Увеличение числа продавцов привет к росту предложения;
   
6. 
   прочие факторы (B).