Маркетингтік зерттеу пәні

Маркетингтік зерттеу пәні - зерттелетін
нарықтық процестер мен құбылыстар.
Зерттеу нысаны -кәсіпорынның өзі және
оның маркетингінің микро ортасына кіретін
бәсекелестер, жеткізушілер мен 
бәсекелестер, клиенттер және т. б.
Маркетингтік зерттеулердің мақсаттары
анықталған мәселелерге байланысты, осы 
мақсаттарға жету осы мәселелерді шешуге
қажетті ақпаратты алуға мүмкіндік береді. 
Мақсаттар нақты тұжырымдалуы керек, 
жеткілікті егжей-тегжейлі болуы керек, 
оларды өлшеу және оларға қол жеткізу
деңгейін бағалау мүмкіндігі болуы керек.

Маркетингтік зерттеулер шешілуі керек
міндеттердің белгілі бір жиынтығын қояды.
* ақпаратты жинау, өңдеу, жинақтау және
сақтау;
* нарықтық жағдайды бағалау және талдау, 
нарықтық сыйымдылықты есептеу, сұранысты
сипаттау және болжау, оның икемділігін
талдау;
* фирманың өз мүмкіндіктерін, оның әлеуеті
мен бәсекеге қабілеттілігін бағалау;
* бәсекелестің мүмкіндіктері мен мінез-
құлқын бағалау;
* макроорта маркетингінің әсерін талдау;
* тауар номенклатурасы мен ассортиментін, 
олардың құрылымындағы өзгерістерді зерттеу;
* маркетинг стратегиясын әзірлеуді
ақпараттық-талдамалық қамтамасыз ету;
* баға белгілеу мен бағаны реттеуді
ақпараттық-талдамалық қамтамасыз ету;
* маркетинг және маркетингтік зерттеу
тиімділігінің сипаттамасы, фирманың
экологиялық мәселелерді шешуге қосқан
үлесін бағалау және т. б.

Өз-өзін бақылау сұрақтары
1.
Маркетингтік ақпарат түсінігін, жиналу мақсатын, ерекшеліктерін, қағидаларын ашып көрсетіңіз;
2.
Маркетингтік ақпарат қалай жіктеледі?
3.
Ақпараттың қандай көздері бар?
4.
Бірінші ретті ақпаратқа қарағанда екінші ретті ақпаратты жинаудың маңызы неде?
5.
Екінші ретті ақпараттың ерекшеліктері мен кемшіліктерін сипаттаңыз;
6.
Екінші ретті ақпарат қалай жіктеледі?
7.
Ішкі ақпараттың сыртқы ақпараттан айырмашылығы неде?
8.
Ішкі және сыртқы ақпараттарды барлық түрлері бойынша шығу көздерін, артықшылықтарын, кемшіліктерін және 
негізгі белгілерін ашып көрсетіңіз;
9.
Екінші ретті ақпараттың жарамдылығын бағалайтын қандай әдістерді білесіз?
10.
Бірінші ретті және екінші ретті ақпараттардың салыстырмалы сипаттамаларын өткізіңіз;
11.
Бірінші ретті ақпаратты жинаудың әдістерін атап көрсетіңіз;
12.
Маркетингтік ақпараттық жүйе: анықтамасы, қызмет ету қағидасы, құрылу мақсаты, жіктелуі, жобалау, оны 
құрайтындардың жалпы сипаттамалары (Ф. Котлер моделі бойынша), кемшіліктері.
13.
Шешім қабылдауды қолдау жүйесі мен қосалқы жүйесін атап көрсетіңіз;
14.
МАЖ және ШҚҚЖ салыстырмалы сипаттамасын келтіріңіз.

Әдебиеттер:
1. Божук С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для академического бакалавриата / С. Г. 
Божук. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2018. — 280 с.
2. Коротков А.В. Маркетинговые исследования 3-е изд., пер. и доп. учебник для бакалавров. -
Люберцы: Юрайт, 2016. - 595 c.
3. Дюсембекова Ж.М. Маркетинговые исследования. Учебник. Алматы: Экономика, 2013. – 472с.
4.Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования: теория и практика. 2-е изд., пер. и доп., учебник 
для вузов. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 570 c.
5. Романенкова О. Маркетинговые исследования. Учебник. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 315 c.
Интернет-ресурстар: 
https://www.youtube.com/watch?v=Sihf04KB2c4
https://www.youtube.com/watch?v=3XtVOv1BDHU
http://www.aup.ru/books/m99/5_2.htm