Маук «цбс г. Ялуторовска» Отдел методической и информационно-библиографической работы Библиотечная реклама: функции и технология
жүктеу/скачать 0.69 Mb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Зелёный
- Коричневый
- Фиолетовый
| Единого стиля в рекламных текстах быть не может. Одни из них представляют собой по жанру новости, другие – заявления. Третьи носят характер сюжетных повествований. В зависимости от содержания, стиль текстов бывает более эмоциональным, даже художественно-образным или сдержанным, деловым. В первом случае используется экспрессивно-окрашенная лексика (обращение типа «дорогие друзья», эпитет «счастливые мгновения» и др.). Промежуточным между эмоциональным и деловым является разговорный стиль. Не менее важна для восприятия рекламы тональность текста.
При подготовке рекламных сообщений важно продумать предполагаемые шрифты текста. Шрифт имеет большое значение для оформления текста. В одном рекламном объявлении: - Желательно использовать различную величину и толщину букв не более двух шрифтов. Использование большего количества разных шрифтов затрудняет восприятие текста. - Первая буква в абзаце, набранная большим по размеру шрифтом, повышает восприятие на 13%. - Основную мысль, ключевое слово необходимо выделить крупным (и/ или жирным) шрифтом. - Следует избегать витиеватых, трудночитаемых шрифтов. Важную роль в запоминаемости рекламного текста играет цветовая гамма. При выборе цветовых решений необходимо учитывать воздействие цвета на человека. Известно, что: Красный цвет – тёплый и раздражающий – стимулирующий мозг. Его выбирают обычно эмоциональные люди. Зелёный – успокаивает нервную систему, утоляет боль, снимает усталость и раздражительность. Его выбирают спокойные и уравновешенные. Синий - выбирают разочарованные. Вызывает чувство покоя, снижает эмоциональное напряжение, располагает к серьезности и строгости в поведении. Коричневый – не желающие ничего менять. Жёлтый и оранжевый – стимулируют мозг и чувства, создают чувство благополучия и веселья. Его любят жизнерадостные и импульсивные люди. Фиолетовый – действует на сердце и лёгкие, увеличивает выносливость. Голубой цвет снижает аппетит (он явно не подходит для заголовка выставки кулинарных книг), а оранжевый и красный, наоборот, вызывают его. Цветопсихологические исследования среди детей показали, что дети отдают предпочтение тому или иному цвету в зависимости от возраста и эмоционального состояния.
жүктеу/скачать 0.69 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|