Маук «цбс г. Ялуторовска» Отдел методической и информационно-библиографической работы Библиотечная реклама: функции и технология
Специфика рекламы в прессе диктует следующие особые подходы к ее созданию и размещению
жүктеу/скачать 0.69 Mb.
|
| Специфика рекламы в прессе диктует следующие особые подходы к ее созданию и размещению:
– заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргументацию и наименование товара; – не следует бояться большого количества слов, т.к. если все они по делу, то длинный заголовок работает даже лучше, чем короткий; – потребитель нередко склонен воспринимать информацию буквально, поэтому лучше обойтись без отрицательных оборотов, т.к. у него в памяти могут сохраниться отрицательные моменты, ассоциирующиеся с предметом рекламы; – необходимо использовать простые, но положительно действующие на всех слова, например, " бесплатно", "новинка" и т.д.; – в иллюстрациях очень ценна интрига, привлекающая внимание; – фотографии работают лучше, чем рисунок, особенно когда они сравнивают состояние до и после появления, использования товара; – хорошо использовать подрисуночные надписи — их обязательно прочтут; – не нужно бояться длинных текстов, т.к. если потребитель заинтересован в более детальной информации, он, привлеченный заголовком, будет читать весь текст; – текст должен быть легким для восприятия, без хвастовства, представлять факты, а не голословные утверждения; – доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов; – не стоит печатать текст светлыми буквами на темном фоне — его трудно читать. Радио — относится к главным средствам массовой коммуникации. Потенциально охватывает все население и фактически из всех медиумов является самым доступным. Масштаб действия радиостанций зависит от их мощности. Радио доступно еще и потому, что является относительно дешевым, особенно благодаря транзисторным приемникам, которыми пользуются в любых ситуациях. Живое слово понятно любой социальной группе. Гетерогенность населения проявляется по отношению к радио в наибольшей степени, по сравнению с другими средствами массовой информации. Благодаря информационным и развлекательным функциям радио является важным средством рекламы. Его недостаток: трудность запоминания слушателями сложной информации. Преимущество заключается в возможности выбора слушателем интересующей его передачи. Однако возможность слушать радио одновременно с выполнением какой-либо домашней работы снижает степень сосредоточенности и внимания к передаче. Радио занимает важное место во всех категориях рекламы, которая является составной частью радиопередач. Методы и формы рекламы должны соответствовать структуре вещания и характеру передач. Хорошей запоминаемости способствует передача конкретных фактов. Радио эффективно для распространения рекламы и с экономической точки зрения, так как затраты на радиорекламу относительно невысокие, а ее действенность значительна. жүктеу/скачать 0.69 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|