Научный потенциал XXI века

Э.Д. Семенова, 
магистрант 2 курса напр. «Туризм», 
e-mail: semenkinao_o@mail.ru, 
науч. рук.: Л.А. Белослутцева, 
к.э.н.,
СГУ, 
г. Сочи
ОЦЕНКА ВЛИЯНИЯ СОВРЕМЕННЫХ МЕТОДОВ 
ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА НА 
РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА В 
СТАВРОПОЛЬСКОМ КРАЕ 
Аннотация: в данной статье рассмотрены особенности 
продвижения туристических услуг, обусловлена важность 
выбора методов продвижения для увеличения эффективности 
работы туристического предприятия. Исследован уровень 
развития событийного туризма в Ставропольском крае, 
проанализированы существующие недостатки в деятельности 
туристических предприятий данной дестинации.
Ключевые слова: туристский продукт, продвижение 
туристского 
продукта, 
развитие 
событийного 
туризма, 
Ставропольский край. 
С целью формирования коммуникационной политики 
туристского 
предприятия 
необходимо 
применение 
инструментов маркетинговых коммуникаций. Такую функцию в 
туристических предприятиях обычно выполняют отделы 
маркетинга; они же определяют эффективность применяемых 
методов продвижения [3]. 
Основной задачей на туристском рынке является 
продвижение туристского продукта, а спрос на данный 
туристический продукт является главной целью. 
Туристский продукт – совокупность услуг, необходимых 
для удовлетворения потребностей туриста в период его 
путешествия. 
Реализация мероприятий продвижения в туристическом 
бизнесе выглядит следующим образом (рисунок 1): 

Рисунок 1 – Схема действий мероприятий продвижения 
Для 
осуществления 
этих 
действий 
предприятия 
используют комплекс методов продвижения. Существует 
несколько методов продвижения туристского продукта. К ним 
относятся: 
личные (персональные) продажи, осуществляемые через 
агента; 
стимулирование сбыта (краткосрочное стимулирующее 
предложение); 
связи с общественностью (
создание положительного 
образа организации в сознании потенциального потребителя, а 
также других заинтересованных сторон);
реклама (коммерческое средство, созданное для 
стимулирование сбыта продукции или услуги) [1]. 
Применяя данные методы в своей работе, туристические 
предприятия показывают свой высокий уровень обслуживания. 
Такой практики должны придерживаться туристские регионы 
нашей страны. В том числе и Ставропольский край.
Ставропольский край – один из туристических центров 
Северного Кавказа. Главной целью государственной политики в 
сфере туризма Ставропольского края является создание 
современного, высокоэффективного рекреационно– туристского 
комплекса, обеспечивающего широкие возможности для 
устойчивого развития экономики региона. 
На Ставрополье на протяжении последних лет 
наблюдается постоянный рост туристского потока. За прошлый 
год край принял более 1,5 миллиона человек. Общая 
положительная динамика – 6%, в курортном регионе Кавказские 

Минеральные Воды – на 8%. В первом квартале тенденция 
увеличения числа гостей сохраняется. В нынешнем году 
прогнозируется рост туристского потока еще на 10%. 
На Ставрополье активное развитие получает такой вид 
туризма как событийный туризм. В крае в 2019 г. запланировано 
проведение 250 мероприятий, 20 из них включены в 
Национальный календарь событий. Большая их часть пройдет в 
Кавказских Минеральных Водах.
Событийный туризм – вид туризма, поездки при котором 
приурочены к каким–либо событиям. События могут относиться 
к сфере культуры, спорта, бизнеса и т.д. 
Событийный туризм имеет большое экономическое 
значение для туристической сферы в целом. Проведение разного 
рода событий и мероприятий повышает туристический статус 
края и делает его более привлекательным для туристов со всего 
мира.
На территории Ставропольского края существует 
достаточно большое количество туристических предприятий. 
Все они организовывают событийные туры как за рубеж, так и 
по территории России. Анализируя несколько официальных 
сайтов туристических предприятий, были сделаны выводы о 
том, что предприятия используют далеко не все методы 
продвижения туристского продукта. Для улучшения результата 
своей деятельности туристическим предприятиям необходимо 
организовать 
маркетинговые 
службы, 
состоящие 
из 
квалифицированных 
специалистов, 
которые 
будут 
разрабатывать стратегию продвижения, а также проводить 
мероприятия по продвижению туристических услуг. Выбранные 
меры должны быть выгодными для туристических предприятий 
[4].
Для продвижения туристского продукта туристические 
предприятия должны использовать различные методы, чтобы их 
продукт 
являлся 
прибыльным. 
Определение 
методов 
продвижения туристского продукта – важная часть процесса, 
так как, если известны методы, то есть возможность принятия 
рациональных решений, которые будут способствовать 
эффективной работе предприятия [2]. 
Создание и продвижение туров по привлекательной цене, 

а также предоставление качественных услуг с целью получения 
положительного экономического результата – основная задача 
деятельности туристического предприятия. Каждый метод 
продвижения туристского продукта эффективен, главное – 
выбрать верную стратегию. 

жүктеу/скачать 1.87 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: