Уоррен Баффет. Как 5 долларов превратить в 50 миллиардов. Простые правила великого инвестора
жүктеу/скачать 3.16 Mb. Pdf көрінісі
|
| Washington Post Company
«Экономическое состояние одной из крупнейших газет превосходно . Его можно назвать лучшим экономическим состоянием в мире», — написал однажды Баффет [24] . Подавляющее большинство американ- ских газет издается при отсутствии прямой конкуренции . Их владель- цы предпочитают верить в то, что исключительно высокие прибыли, получаемые из года в год, являются результатом высокого качества журналистских материалов, которые они публикуют . Однако, по сло- вам Баффета, правда состоит в том, что даже третьесортная газета может получить приемлемую прибыль, если это единственная газета Глава 5. Руководство по инвестированию: что следует знать о бизнесе 135 в городе . Такое положение дает городской газете статус исключитель- ности со всеми вытекающими из этого последствиями . Не подлежит сомнению, что высококачественная газета имеет все возможности для того, чтобы добиться большего охвата читательской аудитории . Тем не менее, как утверждает Баффет, даже посредствен- ная газета представляет для местной общины большой интерес как своеобразная «доска объявлений» . Каждая компания, ведущая бизнес в городе, каждый торговец недвижимостью, каждый человек, который хочет сообщить что-то другим жителям города, испытывает потреб- ность в распространении соответствующей информации через мест- ную газету . Владелец получает прибыль от каждой городской компа- нии, желающей разместить свои рекламные объявления в газете . Помимо статуса незаурядной компании, газетные издательства имеют в своем распоряжении еще одну ценность . Как подчеркивает Уоррен Баффет, деятельность компаний, занимающихся изданием газет, характеризуется низкой потребностью в капитале для даль- нейшего развития, поэтому им достаточно легко превратить выруч- ку от продаж в прибыль . Даже дорогостоящие компьютеризованные печатные станки и электронные системы, которыми оборудованы редакции последних новостей, быстро окупаются благодаря фикси- рованным затратам на оплату труда . Газеты могут также относитель- но легко повышать цены, что позволяет им получать более высокую прибыль на инвестированный капитал и ослаблять отрицательное влияние инфляции . Баффет утверждает, что обычная газета может в два раза повысить цены, сохранив при этом 90% читательской аудитории . жүктеу/скачать 3.16 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|