Microsoft Word Контент Урок 26. Что такое маркетинговое исследование docx
Маркетингтік зерттеулерді ұйымдастыру
жүктеу/скачать 148.62 Kb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Жұмыстың сипаты бойынша маркетингтік зерттеулер болуы мүмкін: • эпизодтық (бір реттік) • тұрақты
|
Маркетингтік зерттеулерді ұйымдастыру Ұйымдастыру əдісі бойынша маркетингтік зерттеулер бөлінеді: • жеке зерттеу бөлімдерімен өткізілетін • үшінші тараптың мамандандырылған фирмалары өткізеді Бірінші жағдайда зерттеу құны төмен болады, ал құпиялылық жоғары болады (бастамашылар шеңбері тар жəне олардың барлығы Тапсырыс беруші компаниямен байланысты). Үлкен артықшылығы-аудиторлар зерттелетін жүйенің ішкі механизмдері мен технологияның ерекшеліктері туралы жақсы біледі. Алайда, бұл жерде зерттеушілердің адалдығы мен адалдығы үлкен рөл атқарады, өйткені көптеген жағдайларда олар анықтаған нақты көрініс қазіргі басшылыққа жағымсыз болуы мүмкін. Екінші жағдайда, талдаудың Жоғары сапасы қамтамасыз етіледі, өйткені ақпарат жинау жəне оны өңдеуді тұрақты негізде айналысатын, мамандандырылған білімі жəне байланысты салаларда зерттеу тəжірибесі бар мамандар жүргізеді. Сонымен қатар, бұл мамандар Тапсырыс берушімен ешқандай байланысы жоқ болғандықтан, олар бейтарап жəне басшылықтан тəуелсіз болады - бұл жағдайда жағымсыз болжамды жасыруға немесе басшыларға жағымды есеп жасауға негіз жоқ. Бірақ бұл тəсілмен зерттеушілер терең білімге ие болмауы мүмкін: зерттелетін өнімнің не екенін, оны қалай орналастыру жəне сату керектігін түсінбеу. Сондай-ақ, зерттеуге қатысатын үшінші тұлғалардың көптігіне байланысты олар алған ақпараттың ағып кету ықтималдығы артады. Жұмыстың сипаты бойынша маркетингтік зерттеулер болуы мүмкін: • эпизодтық (бір реттік) • тұрақты Эпизодтық зерттеулерде олардың нəтижесі жүйенің ағымдағы жағдайы туралы мəліметтер (кəсіпорын, сауда желісі...) жəне оны жақсарту бойынша ұсыныстар болып табылады. Осы нəтижелерді бергеннен кейін зерттеушілер басқа жұмыс түрлеріне ауысады. Тұрақты жұмыс кезінде зерттеушілер өз ұсыныстарын бергеннен кейін жүйенің күйін бақылауды жалғастырады. Бұл жағдайда олар өз ұсыныстарының орындалуын бақылайды, зерттелетін жүйенің өзгеру тенденцияларын бақылайды жəне қажет болған жағдайда түзетуші түзетулер енгізеді. жүктеу/скачать 148.62 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|