Simulacres et simulation жан Бодріяр симулякри
Дбсолютна реклама, нульова реклама 131
жүктеу/скачать 1.67 Mb. Pdf көрінісі
|
| Дбсолютна реклама, нульова реклама 131
рку. З рангу історичного вибору, яким воно було, соціальне саме опустилося до рангу "колективного підприємства", що забезпечує свою всебічну рекламу. Подивіться, який приріст соціального намагається створити кожна реклама: werben werben (реклама, ре клама) — настійний заклик соціального при сутній повсюди на стінах, у теплих і позба влених життя голосах жінок-дикторів, у ни зьких і високих звуках фонограми та в чи сленних відтінках відеоплівки, яка всюди прокручується перед нашими очима. Всюди- сутня соціальність, абсолютна соціальність, реалізована нарешті в абсолютній рекла мі — тобто так само повністю розчинена, со ціальність як ілюзія, що лишилася на всіх стінах у спрощеній формі вимоги соціально го, на яку негайно відгукується рекламне ехо. Соціальне як сценарій, розгубленими гляда чами якого виступаємо ми. Таким чином, рекламна форма нав'язала себе і розвинулася за рахунок усіх інших рі зновидів мови, як риторика, що ставала деда лі нейтральнішою, рівнішою, безчуттєвішою, наче "асинтаксична туманність", як сказав би Ів Стурдзе, котра огортає нас з усіх боків (і знищує заодно таку дискусійну проблему "ві рування" та ефективності: вона не пропонує залучення нових означуваних, вона пропонує спрощену еквівалентність усіх знаків, що бу ли раніше відмінними, і відстрашує їх за до помогою цієї самої еквівалентності). Цим ви значаються межі її сьогоднішньої влади та умови її зникнення, адже реклама вже не є сьогодні окремою ціллю, вона є водночас "вступом до звичаїв" і відразу ж виходом з тієї соціально-моральної драматургії, якою вона була ще двадцять років тому. 9* |