Практические задачи по маркетингу Решение задач по маркетингу
Задачи по маркетингу на продвижение товара
жүктеу/скачать 279.5 Kb.
|
| 6. Задачи по маркетингу на продвижение товара
Для решения потребуется изучить формы продвижения товара, а также цели и функции рекламы. Особое внимание следует обратить на средства рекламы и их воздействие на потребителей. Приведем примеры решения задач по маркетингу данного типа. Задача Четыре хорошо известные фирмы (А,В,С,Д), продающие аналогичный кофе в зернах по одинаковым ценам, имеют следующие данные о расходах на рекламу и доле рынка (см. таблицу). Подсчитайте эффективность рекламных расходов, осуществляемых каждой из фирм, и занесите полученные данные в таблицу. Сделайте выводы.
Решение 1) Определим вначале долю голоса (q голоса), который фирма "подает" через рекламу для того, чтобы получить долю мнений и откликов потребителей по формуле: q голоса = Зр * 100 % / Зр общ., где Зр – расходы на рекламу каждой из фирм Зр общ – общая сумма расходов на рекламу всех фирм Например, доля голоса по фирме А равна 21,5 % (1,7 млн.руб. * 100,0 % / 7,9 млн.руб.) 2) Рассчитаем коэффициенты эффективности рекламы в каждой из фирм по формуле: Кэф = q рынка / q голоса. В нашем примере уровень эффективности рекламных расходов по фирме А будет равен 0,39 ( 8,4 % / 21,5 %). Выводы: Если коэффициент эффективности рекламы значительно меньше 1, то это означает, что расходы фирм на рекламу неразумно велики. Если же он превышает 1, то рекламные расходы следует увеличить. Равенство доли рынка и доли голоса свидетельствует об эффективности затрат. жүктеу/скачать 279.5 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||