Практикум по русскому языку и культуре речи [Текст]: учеб практ пособие / А. В. Щетинина. Екатеринбург: Изд-во гоу впо «Рос гос проф пед ун-т»
жүктеу/скачать 1.74 Mb. Pdf көрінісі
|
| ную информацию – адрес, контактный телефон и т. д. Важнейшим элемен-
том рекламного сообщения является слоган. При верном использовании слоган формирует ту ассоциативную связь идей, которые наглядно и емко, в нескольких словах, выражает суть предлагаемой сделки. Подсчитано, что люди читают слоганы в 5 раз чаще, чем сами рекламные тексты. Слоган должен легко читаться и запоминаться, быть оригинальным, вызывать лю- бопытство, содержать уникальное предложение, сулить выгоду, вознаграж- дение. Например, лозунги известных компаний: VICHI – «Здоровье для ко- жи – здоровье для жизни»; «Билайн» – «Живи на яркой стороне». В информационном блоке представляются аргументы в пользу това- ров: фактологические аргументы (потребительские свойства товара, при- влекательные для покупателя); оценочные аргументы (положительные ка- чества товара); рационально-оценочные аргументы (авторитетное мнение, апелляция к имиджу фирмы или адресата, статистические данные и т. п.); эмоционально-оценочные (образность, воздействующая на чувства, эмо- ции, повторы и тавтология, реализующие тактику уговоров). Функции воздействия и убеждения обусловливают соблюдение оп- ределенных с т и л и с т и ч е с к и х п р и н ц и п о в : ● диалогичности (посредством вопросно-ответных реплик: Вы все еще отбеливаете? Тогда мы идем к вам!); ● личностности изложения (посредством замены обращения ВЫ на ТЫ, языковой игры: Самая душевная техника для дома; употребления раз- говорных и просторечных выражений: Не тормози! Сникерсни!, Ваша кис- ка купила бы «Вискас»; соотнесения рекламной фразы с известным афо- ризмом: Newsweek. Весь мир на вашем столе и т. д.). Поскольку рекламные тексты рассчитаны на массового потребителя особенно важным является соблюдение речевых норм. Важно учитывать, что ошибки в тексте рекламы связаны с ненамеренным нарушением пра- вил (намеренное нарушение возможно с целью привлечения внимания, на- пример: Не тормози! Сникерсни!). 111 Типичными являются следующие я з ы к о в ы е о ш и б к и : 1) лексические: многословие, излишняя образность, неуместное исполь- зование иностранных слов, большого количества терминов, технического жар- гона, речевая недостаточность, например: Косметологические процедуры для мужчин (уход, мезотерапия, биоревитализация); Мыши. Тараканы; Менталь- ный острый вкус данного кетчупа придает остроту ощущений…; 2) грамматические, например: Моющие пылесосы 25 видов лучших мировых производителей; Фирма делает анализы экономического состоя- ния предприятия; 3) логические, например: Похудейте до 20 килограммов; 4) орфографические и пунктуационные. жүктеу/скачать 1.74 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|