Список рекомендованої літератури

1. 
   Бевзенко В.Ф. Маркетинг торговли: Учеб. пособие для экон. специальностей / В.Ф. Бевзенко, И.В. Балабанова, И.Х. Баширов. – Донецк: Юго-Восток, 2004. – 148 с.;
   
2. 
   Блайд Дж. Маркетинговые коммуникации: Что? Как? И почему? / Пер. с англ. – Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2004. – 368 с.;
   
3. 
   Божкова В.В. Реклама та стимулювання збуту: навч. посіб. [для студ. вищ. навч. закл.] / В.В. Божкова, Ю.М. Мельник. – К.: Центр учбової літератури, 2009. – 200 с.;
   
4. 
   Діброва Т.Г.Маркетингова політика комунікацій:стратегії,вітчизняна практика. Навчальний посібник / Т.Г. Діброва. - К.: «Видавничій дім «Професіонал», 2009. – 320 с.;
   
5. 
   Закон України «Про рекламу» // Урядовий кур’єр. – № 137, 138. – С. 6, 7.;
   

7. Новітній маркетинг: Навч. посіб. / Є В. Савельев , С.І. Чоботар, Д.А. Штефанич та ін.; За ред.. Є.В. Савельева. – К.: Знання, 2008. – 420 с.

8. Норіцина Н.І. Маркетингова політика комунікацій: Курс лекцій / Н.І. Норіцина. – К.: МАУП, 2003. – 120 с.;

9. Павленко А.Ф. Маркетингові комунікації: сучасна теорія і практика: Монографія / А.Ф. Павленко, А.В. Войчак, Т.О. Примак. - К.: КНЕУ, 2005. – 408 с.;

10. Пазуха М.Д. Реклама у підприємницькій діяльності: Навч. посібник / М.Д. Пазуха, М.В, Ігнатович. – К.: ЦУЛ, 2006. – 176 с.;

11. Примак Т.О. Маркетингова політика комунікацій: Навчальний посібник / О.Т. Пиимак. – К.: Атіка, Ельга-Н, 2009. – 328 с.

12. Ромат Є.В. Основи реклами: Навч. пос. / Є.В. Ромат. – К.: Студцентр, 2006. – 288 с.

13. Смит П.Р. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход: Пер. с 2-го англ. изд. – К.: Знання-Прес, 2003. – 796 с. – (Европейский маркетинг).

1) соціальної реклами;

2) інституційної реклами;

3) непрямої реклами;

4) інформативної реклами.

2. Реклама, що створює первинний попит та інформує споживача про фірму та товар, його характеристики і властивості є:

1) некомерційною рекламою;

2) інституційною рекламою;

3) непрямою рекламою;

4) інформативною рекламою.

3. Головним визначником типу реклами, що використовується для просування товару є:

1) властивості товару;

2) місцезнаходження товару на певному етапі життєвого циклу;

3) низький рівень продажів товару;

4) високий рівень продажів товару.

4. Загальним призначенням реклами є:

1) надання знань споживачеві з метою створення попиту на товар;

2) спонукання споживачів до купівлі товару;

3) формування у споживачів мотивів щодо купівлі певного товару;

4) усі відповіді правильні.

5. Реклама використовується для:

1) поширення інформації про товар, відстоювання конкретної ідеї стимулювання наміру купити його;

2) формування у споживача певного образу підприємства та по­треби в конкретному товарі;

3) формування позитивного ставлення до підприємства та довгострокового виділення конкретного товару;

4) усі відповіді правильні.

6. Переконувальна реклама належить до принципу класифікації реклами:

1) за функціональним призначенням;

2) за економічним призначенням;

3) за наявністю каналів розподілу;

4) за способом впливу на аудиторію.

7. Реклама на щитах належить до виду реклами щодо каналу її поширення:

1) друкованої;

2) телевізійної;

3) реклами на транспорті;

4) зовнішньої.

8. Реклама у місцях продажу товару має такі переваги перед іншими каналами поширення інформації:

1) висока частота повторів;

2) масовість аудиторії;

3) результативність;

4) усі відповіді правильні.

9. Головною перевагою реклами у газетах є:

1) оперативність розміщення;

2) численна первинна аудиторія;

3) незначний вибір рекламних засобів і форм;

4) правильна відповідь не наведена.

10. Недоліком прямого каналу поширення реклами є:

1) конфіденційність звернення;

2) висока вартість звернення із розрахунку на один контакт;

3) консервативність аудиторії;

4) усі відповіді неправильні.

11. Процес планування рекламної кампанії починається:

1) з оцінки ринкової ситуації;

2) з формування стратегічних і тактичних цілей рекламної кампанії;

3) з прийняття рішення щодо позиціонування продукції;

4) усі наведені операції здійснюються паралельно.

12. Більша частота повторень реклами є необхідною за умови:

1) рекламування нового товару;

2) відсутності необхідних базових знань про категорію продукту;

3) насиченості ринку рекламними повідомленнями конкурентів;

4) усі відповіді правильні.

13. Під евристичним мисленням при створенні рекламних повідомлень розуміють:

1) визначення кількох головних підпроблем у загальній проблемі та розроблення заходів щодо акцентування на них уваги цільової ауди­торії з допомогою реклами;

2) розроблення рекламної ідеї креативною групою за відсутності будь-якої критики ідей кожного її члена з боку своїх колег (критику здійснюють після того, як ідеї висунуто всіма членами);

3) висування ідеї рекламного звернення керівником підприємства;

4) правильна відповідь не наведена.

14. Першим кроком при створенні ефективних рекламних повідом­лень є:

1) формування основної ідеї рекламного звернення;

2) визначення цілей рекламної кампанії;

3) визначення основних характеристик цільової аудиторії;

4) правильна відповідь не наведена.

15. Процес сприйняття людиною певного рекламного звернення не залежить від:

1) акцентування уваги в рекламі на певні проблеми цільової ауди­торії, які необхідно та можливо вирішити;

2) тривалості рекламного повідомлення;

3) інтенсивності рекламної кампанії;

4) усі відповіді правильні.

16. В основі розроблення рекламного тексту лежить наступний принцип:

1) чутливості;

2) мінливості;

3) чіткості та незахаращеності тексту;

4) єдності.

17. Розташуйте у правильному порядку етапи формування стратегії і тактики вибору засобів поширення реклами: вибір конкретних носіїв реклами (1); ухвалення рішення про графік використання засобів реклами (2); вибір конкретних типів серед засобів поширення реклами (3); прийняття рішень про широту охоплення, частоту повторення, ефективність впливу реклами (4).

1) (1-2-3-4);

2) (4-3-1-2);

3) (3-2-1-4);

4) (2-1-1-3).

18. Ефективність впливу реклами – це:

1) число, яке вказує, скільки разів пересічний представник цільової аудиторії повинен побачити рекламне повідомлення;

2) відсоток людей, які належать до цільової аудиторії, що їх необ­хідно ознайомити з рекламним повідомленням за даний проміжок часу;

3) якісний критерій, що оцінює ступінь впливу повідомлення, нада­ного з допомогою даного засобу поширення;

4) правильна відповідь не наведена.

19. Вибору носіїв реклами безпосередньо передує етап:

1) створення рекламних звернень;

2) вибір часу та частоти подання рекламних звернень;

3) етапи а і б здійснюють паралельно;

4) побудова моделі рекламного звернення.

20. Основними властивостями сучасної реклами є:

1) поширення в суспільстві, яке має певний рівень економічного добробуту;

2) стимулювання економічного зростання;

3) підвищення ефективності суспільного виробництва;

4) всі відповіді правильні.

21. Сучасна реклама не характеризується наступними властивостями:

1) індивідуальний характер;

2) підтримання конкуренції;

3) сприяння розширенню виробництва;

4) створення попиту на конкретну торгову марку.

22. Основними комунікаційними властивостями реклами є:

1) суспільний характер;

2) короткостроковий період дії;

3) одноразове використання;

4) правильна відповідь не наведена.

23. До основних комунікаційних характеристик рекламування товару не відносять:

1) масовий характер;

2) довгостроковий період дії;

3) індивідуальний характер;

4) емоційний і раціональний спонукальні мотиви.

24. Комерційна реклама:

1) спрямована на формування суспільної думки, зміну моделі поведінки людей;

2) сприяє досягненню маркетингових цілей рекламодавця й отриманню прибутку підприємства;

3) передає повідомлення, що пропагує певні суспільні цінності;

4) усі відповіді правильні.

25. Некомерційна реклама:

1) спрямована на формування суспільної думки, зміну моделі поведінки людей;

2) сприяє досягненню маркетингових цілей рекламодавця;

3) спричиняє отримання додаткового прибутку фірми;

4) правильна відповідь не наведена.

26. Реклама, що передає повідомлення, пропагує певне позитивне явище, суспільні цінності називається:

1) політичною;

2) рекламою органів державного управління;

3) соціальною;

4) екологічною.

27. Реклама, спрямована на формування патріотичного ставлення людей до своєї країни, інформування про конституційні права та свободи людей є:

1) політичною;

2) рекламою органів державного управління;

3) соціальною;

4) екологічною.

28. Підсилювальна реклама:

1)переконує споживачів у перевагах користування певним товаром;

2) змушує споживачів пригадати певний товар, торгову марку;

3) запевняє покупців у правильності вибору після здійснення покупки;

4) розповідає про фірму або товар з певними характеристиками та рекомендаціями щодо використання.

29. Реклама, яка змушує споживачів пригадати певний товар, торгову марку називається:

1) інформаційною;

2) підсилювальною;

3) пояснювально-пропагандистською;

4) нагадувальною.

30. Реклама, що розповідає про фірму або товар з певними характеристиками та рекомендаціями щодо використання є прикладом:

1) пояснювально-пропагандистської;

2) інформаційної;

3) нагадувальної;

4) підсилювальної.

31. Згідно положень «школи могутності ринку» реклама:

1) виступає інструментом переконання, що використовується для відволікання споживача від ціни на продукцію;

2) виступає джерелом інформації, що підвищує чутливість покупців до ціни та стимулює конкуренцію і подальше зниження цін;

3) виступає дзеркалом тенденцій у моді та дизайні;

4) всі відповіді правильні.

32. Згідно підходу «школи ринкової конкуренції», реклама:

1) виступає інструментом переконання (ідеології, пропаганди), що використовується для відволікання споживача від ціни на продукцію;

2) є найважливішим різновидом маркетингових комунікацій поряд зі стимулюванням збуту;

3) виступає джерелом інформації, що підвищує чутливість покупців до ціни і стимулюючий як конкуренцію, так і подальше зниження цін;

4) є дзеркалом тенденцій у моді і дизайні.

33. Якщо предметом реклами виступають доброякісні, бездоганні з точки зору екології продукти, то така реклама виконує:

1) політичну роль;

2) соціальну роль;

3) економічну роль;

4) комунікаційну роль.

34. Що із переліченого нижче можна віднести до правил рекламного процесу:

1) формування у потенційного споживача образу фірми, товару, особи або явища;

2) перетворення прихильності в перевагу товару;

3) стимулювання збуту товарів чи послуг, ведення пошуку вигідних партнерів;

4) усі відповіді правильні.

35. До правил, що визначають сутність і логіку рекламного процесу фахівці не відносять:

1) формування у потенційного споживача образу фірми, товару, особи або явища;

2) формування в інших фірм думки, що вони можуть мати у вашій особі надійного партнера;

3) надавання споживачу допомоги у виборі економічних благ, в їх соціальній, політичній, моральній орієнтації;

4) правильна відповідь не наведена.

36. На які моделі може опиратись управління рекламною кампанією:

1) модель DAGMAR;

2) модель IS-LM;

3) модель АССА;

4) правильні відповіді 1 і 3.

37. Модель AIMDA, що використовується в управлінні рекламною кампанією характеризується наступними ознаками:

1) увага, інтерес, мотивація, рішення, дія;

2) впізнавання, асиміляція, переконання, результат;

3) визначення потреб і бажань потенційних споживачів, ототожнення споживчих потреб з пропозицією реклами, облік передбачуваної реакції покупця;

4) увага, сприйняття, переконання, дія.

38. Модель DAGMAR, що використовується в управлінні рекламною кампанією характеризується наступними ознаками:

1) увага, інтерес, мотивація, рішення, дія;

2) впізнавання, асиміляція, переконання, результат;

3) визначення потреб і бажань потенційних споживачів, ототожнення споживчих потреб з пропозицією реклами, облік передбачуваної реакції покупця;

4) увага, сприйняття, переконання, дія.

39. Модель управління рекламною кампанією AIDA визначається такими ознаками:

1) увага, інтерес, мотивація, рішення, дія;

2) увага, інтерес, рішення, дія

3) впізнавання, асиміляція, переконання, результат;

4) увага, сприйняття, переконання, дія.

40. Який із наведених нижче етапів є частиною рекламного сервісу:

1) послуги зі створення комунікації;

2) послуги з виробництва рекламного продукту;

3) дослідження;