Программа дисциплины «Стратегии в менеджменте: маркетинговые стратегии и развитие бизнеса»


Вопросы для оценки качества освоения дисциплины (итоговый контроль)



жүктеу/скачать 0.7 Mb.
бет5/9
Дата21.06.2016
өлшемі0.7 Mb.
#151965
түріПрограмма дисциплины
1   2   3   4   5   6   7   8   9

Вопросы для оценки качества освоения дисциплины (итоговый контроль)


Экзамен проходит в устном формате. Студенты отвечают на 1 билет, в котором содержится 2 вопроса, по всем изучаемым разделам.

  1. Рыночная стратегия – модель 4А (АААА)

  2. Точка «А» сегодня для фирмы – что в нее входит?

  3. Три «кита» стратегии

  4. 5 основных инструментов стратегического планирования

  5. Смысл матрицы Ансоффа

  6. Что получается в итоге SWOT-анализа?

  7. На чем может базироваться стратегия (3 фактора)?

  8. Этапы стратегического управления

  9. Эталонные стратегии развития

  10. 4 барьера внедрения стратегии

  11. Что включает в себя стратегический контроллинг?

  12. Особенности современной рыночной ситуации

  13. Три инструмента воздействия на людей

  14. Основные принципы управления

  15. Понятие потребительской ценности. Пример.

  16. Понятие жизненного цикла продукта, проекта…

  17. Ваше определение маркетинга. Обоснуйте.

  18. Когда не нужен маркетинг?

  19. Три этажа маркетинга. Последствия отсутствия одного из этажей или их несбалансированности.

  20. Три основных понятия маркетинга

  21. Три уровня конкуренции

  22. Роль информации в маркетинге. Что дают и чего не могут дать исследования?

  23. Способы, методы получения необходимой рыночной информации.

  24. Ниши и сегменты рынка. Примеры.

  25. КФУ и УКП. Примеры.

  26. Что такое парадокс накопления? Пример.

  27. Сформулируйте закон энтропии. Пример.

  28. Приведите пример закона непредусмотренных последствий

  29. 4 особенности услуг как товара

  30. Основные подходы к ценообразованию. Пример.

  31. Ключевые элементы системы продвижения продуктов/услуг

  32. Основные виды систем распределения и тенденции развития

  33. Кто реально является маркетологом в малом и среднем бизнесе?


Пример экзаменационного билета
Билет №1.

1.Рыночная стратегия – модель 4А (АААА)



2.Понятие потребительской ценности. Пример.

Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины


Основная литература

  1. Грант, Р. Современный стратегический анализ: учебник / Р.Грант. - 7-е изд. - СПб.: Питер, 2012. - 537 с. - (MBA). - ISBN 978-5-459-00318-5.

  2. Томпсон-мл., А.А. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа: [учебное пособие] / А.А.Томпсон-мл, А.Д.Стрикленд III; пер. с англ. под ред. Н.М.Макаровой. - 12-е изд. - М.: Вильямс, 2013. - 924 с. - (Библиотека Strategica). - ISBN 978-5-8459-0407-2.

  3. Lambin, J-J. Market-Driven Management: Strategic and Operational Marketing / J-J. Lambin, I.Schuiling. – 3rd ed. - New York: Palgrave Macmillan, 2012. - 590 p. - ISBN 978-0-230-27602-4.


Дополнительная литература

  1. Альтшулер, И.Г. Стратегия и маркетинг. Две стороны одной медали, или Просто - о сложном / И.Г.Альтшулер; Академия народ. хоз. при Правительстве РФ. - М.: Дело АНХ, 2010. - 288 с. - ISBN 978-5-7749-0595-9.

  2. Ламбен, Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг: учебник / Ж.Ж.Ламбен; пер. с англ. под ред. В.Б.Колчанова. - СПб.: Питер, 2008. - 800 с.: ил. - (Классика МВА). - ISBN 978-5-272-00136-8.

  3. Аакер, Д.А. Стратегическое рыночное управление / Д.А.Аакер; пер. с англ. С.Жильцов под ред. Ю.Н.Каптуревского. - 6-е междун. изд. - СПб.: Питер, 2003. - 544 с. - ISBN 5-318-00781-3.

  4. Альтшулер, И.Г. Бизнес как система. Разговор по душам о ситуациях и понятиях / И.Г.Альтшулер, А.Городнов. – СПб.: Питер, 2011. - 186 с. - ISBN 978-5-459-00600-1.

  5. Альтшулер, И. Куб инноваций и палитры инноваторов / И.Альтшулер, Э.Фияксель. – М.: Дело, 2007.

  6. Альтшулер, И.Г. Практика бизнеса: Записки консультанта / И.Г.Альтшулер. - М.: Русская Редакция, 2003. - 432 с. - ISBN 5-7502-0226-7.

  7. Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф ; при содейств. Э. Дж. Макдоннелла. - СПб. : Питер, 1999. - 416 с. - (Теория и практика менеджмента). - ISBN 5-314-00105-5

  8. Дойль, П. Маркетинг, менеджмент и стратегии: учебник / П.Дойль. - 3-е изд.; междунар. - СПб.: Питер, 2002. - 544 с.: ил. - (Маркетинг для профессионалов). - ISBN 5-318-00474-1.

  9. Дэй, Д. Стратегический маркетинг / Д.Дэй; пер. с англ. В.Егорова. - М.: Эксмо, 2003. - 640 с. - ISBN 5-04-008959-7.

  10. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф.Котлер; пер. с англ. А.Железниченко, С.Жильцов; науч. ред. Т.Д.Маслова и [др.]. - 11-е изд. - СПб.: Питер, 2005. - 800 с. - (Теория и практика менеджмента). - ISBN 5-94723-311-8.

  11. Кох, Р. Стратегия / Р. Кох ; отв. ред. Н. В. Шульпина ; пер. с англ. Е. Н. Кушнаревой ; под ред. Ю. В. Наврузова. - М. : Эксмо, 2007. - 224 с. - (Высокий старт). - ISBN 5-699-19800-8.

  12. Липсиц, И.В. Маркетинговые стратегии для российских компаний: учебное пособие / И.В.Липсиц, Е.А.Вигдорчик; Гос. ун-т - Высшая школа экономики. - М.: ГУ ВШЭ, 2006. - 183 с. - ISBN 5-7598-0344-1.

  13. Маурик, Д. Эффективный стратег: Важные навыки, необходимые всем менеджерам / Д.Маурик. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 208 с. - (Менеджмент для лидера). - ISBN 5-16-001118-8.

  14. О'Шонесси, Д. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Д.О'Шонесси; пер. с англ. под ред. Д.О.Ямпольской. - СПб.: Питер, 2001. - 864 с.: ил. - (Бизнес-класс). - ISBN 5-318-00030-4.

  15. Построение бизнес-моделей. Настольная книга стратега и новатора [Электронный ресурс] / А.Остервальдер, И.Пинье; пер. Марии Кульневой. - М.: Альпина Паблишер, 2011. – 288с. – Режим доступа: http://www.hse.alpinabook.ru/management/postroenie-biznes-modelej.html. - Загл. с экрана.

  16. Томпсон, А.А. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализация стратегии: учебник / А.А.Томпсон, А.Д.Стрикленд; пер. с англ. под ред. Л.Г.Зайцева, М.И.Соколовой. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. - 576 с. - ISBN 5-85173-059-5.

  17. Траут, Д. Дифференцируйся или умирай!: Выживание в эпоху убийственной конкуренции / Д.Траут, С.Ривкин. - СПб.: Питер, 2002. - 224 с. - (Деловой бестселлер). - ISBN 5-94723-021-6.

  18. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг: учебник / Р.А.Фатхутдинов. - 4-е изд. - СПб.: Питер, 2006. - 352 с. - (Учебник для вузов) (Издательская программа 300 лучших учебников для высшей школы в честь 300-летия Санкт-петербурга). - ISBN 5-469-01113-5.


Литература для самостоятельного изучения

  1. Интервью с Кевинем Робертсом // Секрет Фирмы. – 2005. - № 41.

  2. Нэгл Т.Т., Холден Р.К. Cтратегия и тактика ценообразования. - СПб.: Издательство «Питер», 2008. - 544с.

  3. Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с анлг.- 3-е изд.-М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.-453 с.

  4. Розничные торговые сети по продаже продуктов питания и сопутствующих товаров (FMCG) в России: аналитический обзор/ Росбизнесконсалтинг. М. 2008. http://foodmarkets.ru/upload/files/torg_seti_view_2008.pdf

  5. Слепнева Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 240с.

  6. Траут Дж. Райс Э. Маркетинговые войны. СПб.: Издательство Питер, 2010.

  7. Aaker J.L. Dimensions of Brand Personality // Journal of Marketing Research (JMR). 1997. Т. 34. № 3. С. 347–356.

  8. Dennis W. Rook, «Out – Of – Focus», Marketing Research (summer 2003): 10 – 15

  9. Dictionary at The American Marketing Association [Электронный ресурс]. URL: https://www.ama.org/resources/Pages/Dictionary.aspx (дата обращения: 07.11.2014).

  10. James P., Strategic Management Meets Knowledge Management: a literature review and theoretical framework, 5-th KM Conference, Australia, Canberra, October, 2004.

  11. Liu Y., Luo Y., Liu T. Governing buyer–supplier relationships through transactional and relational mechanisms: Evidence from China // Journal of Operations Management. 2009. 27. P. 294–309

  12. Margaret «Morrison, Tim Christy, Eric Haley. The integration of account planning in U.S. advertising agencies», Advertising Division, association for education in journalism and mass communication, 2002 National Conference, Kansas City, MO.

  13. McDermott, C.M. and O’Connor, G. (2002): Managing radical innovation: an overview of emergent strategy issues. The Journal of Product Innovation Management, Vol. 19, No.6, pp.424–438.

  14. Millward Brown. 2014 BrandZ Top 100 [Электронный ресурс]. URL: http://www.millwardbrown.com/mb-global/brand-strategy/brand-equity/brandz/top-global-brands (дата обращения: 01.10.2014)

  15. Palmer; M., Owens, M.; De Kervenoael R. 2010. Paths of the least resistance: understanding how motives form in international retail joint venturing // The Service Industries Journal, Vol. 30. № 6. P. 965-989.

  16. Schivardi F. Viviano E. Entry barriers in retail trade. CEPR Discussion Paper, No. 6637. 2008; Viviano E. Entry regulations and labour market outcomes: Evidence from the Italian retail trade sector. Labour Economics. Vol. 15. No. 6. 2008. P. 1200-1222.

  17. Sood S., Keller K.L. The Effects of Brand Name Structure on Brand Extension Evaluations and Parent Brand Dilution // Journal of Marketing Research (JMR). 2012. Т. 49. № 3. С. 373–382.

  18. The World’s Most Valuable Brands [Электронный ресурс]. URL: http://www.forbes.com/powerful-brands/ (дата обращения: 08.11.2014).

  19. Wadhwa M., Zhang K. This Number Just Feels Right: The Impact of Roundedness of Price Numbers on Product Evaluations // Journal of Consumer Research. 2014. С. 000–000.

  20. Webster Jr. F.E. A roadmap for branding in industrial markets // Journal of Brand Management. 2004. Т. 11. № 5. С. 388–402.


Информационные ресурсы сети Интернет


4p.ru

Форум маркетологов, аналитические материалы, магазин исследований и ряд бесплатных сервисов для маркетологов и компаний.

adlife.ru

Новости рекламы и маркетинга от рекламных агентств, типографий, дизайн-студий, PR-агентств Петербурга. Портал закрылся 31 декабря 2010 года.

adme.ru

Один из лучших сборников примеров рекламного креатива.

advertology.ru

Подборка новостей и аналитических статей о рекламе, маркетинге и PR.

btlregion.ru

Площадка для освещения вопросов продвижения товаров и услуг в регионах России.

e-xecutive.ru

Наиболее профессиональная площадка для общения, получения новых знаний и совершенствования профессиональных навыков управленцев и специалистов.

marketing.spb.ru

Справочная, методическая и аналитическая информация, относящаяся к управлению компанией, инвестициям, финансам, маркетингу.

marketolog.info

Сборник различных полезных материалов, необходимых для работы маркетолога.

russianmarket.ru

Результаты маркетинговых исследований, проведенных ведущими агентствами России, полезные ресурсы для маркетологов, обзоры книжных новинок. Контент в большинстве разделов давно не обновлялся.

rwr.ru

Все о рекламе: события, аналитика, факты, интервью.

sostav.ru

Новости, аналитика, продажа готовых исследований, ежедневная рассылка новостей маркетинга, рекламы и PR.

sovetnik.ru

Специализированный ресурс для PR специалистов.

r-trends.ru

Research&Trends: Аналитика маркетологам и исследователям рынка.




жүктеу/скачать 0.7 Mb.

Достарыңызбен бөлісу:
1   2   3   4   5   6   7   8   9



©dereksiz.org 2024
әкімшілігінің қараңыз
    Басты бет