Реферат Основные элементы и профессиональные правила оформления рекламного объявления

• 
  На телевидении цвет идет в сопровождении звука и движения.
  
• 
  Наиболее значимую роль цвет играет в рекламе, размещенной на рекламных щитах.
  

Не забывайте также про общую цветовую гамму сообщения. Читатель будет воспринимать целостную картину, а не каждый цвет в отдельности, поэтому узнайте больше о значении той или иной комбинации цветов, например: сочетание желтого с голубым или синим ассоциируется с движением, силой, властью; белый с черным – напротив, говорят о статичности, торжественности; многоцветные комбинации символизируют энергию и радость. Так же цвета могут вызывать ощущение той или иной температуры: более заметные издалека, желтый, оранжевый и красный – представляют собой тепло, а голубой, зеленый, синий – ассоциируются с холодом.

Линии и формы также участвуют в создании определенного представления о продукте. Они, как правило, вызывают следующий инициативный ряд:

• 
  Легкость, простоту, утонченность символизируют тонкие линии.
  

• 
  Длинные ассоцируются с оживленностью.
  
• 
  Насыщенные линии говорят о решимости.
  
• 
  Короткие символизируют смелость и решительность.
  
• 
  Ломанные – беспорядочность, хаотичность.
  
• 
  Прямые говорят о спокойствии, бесконечности, и т.д.
  

Так что будьте внимательны и осторожны при выборе какого-либо цвета или цветового сочетания в вашей рекламе.

1. 
   Если вы запускаете новый продукт, или продукт занимает крайне маленькую долю на рынке.
   

3. Если идет постоянная конкуренция без наличия определенного лидера.

4. Если бюджет, выделенный на рекламу меньше, чем у конкурентов.

5. Если конкуренты использовали вашу компанию в собственной сравнительной рекламе.

6. Реклама промышленных товаров.

7. Если остальные способы оказались неэффективными.

8. В случае появления проблем у вашего конкурента.
Не стоит использовать сравнительную рекламу:
1. Ваша компания – лидер.

2. Если нет разницы между вашим товаром и товаром конкурента.

3. Если ваш бюджет сильно ограничен.

4. Если ваша реклама направлена не на логику, а на эмоции.

Важно: не называйте напрямую имя конкурента, если у вас нет достаточных аргументов, чтобы доказать свое превосходство.

¹ Реклама: 1001 совет/ Л. Дюпон; пер с англ. И. В. Гродель. - Минск: "Попурри", 2008. - 288 с.: ил. (Глава 9.)


Глава 10.

Повторное размещение рекламы.¹
Эффективность вашей рекламы повышается, если вы ее размещаете до тех пор, пока она «продает». Чем чаще повторяется ваша реклама, тем лучше она запоминается читателями.
Повторения в СМИ:

• 
  Телерекламу лучше всего повторять сериями, как можно чаще.
  
• 
  Целью размещения рекламы на щитах является повышение узнаваемости вашего бренда.
  
• 
  Периодичность журналов не дает возможности часто повторять рекламные объявления, а значит у читателей не складывается ощущения важности.
  
• 
  Ежедневные газеты не так уж популярны в современном мире – их читает лишь 60 процентов населения, поэтому для того, чтобы добиться нужного результата, как можно чаще размещайте рекламу в подобных изданиях.
  
• 
  В еженедельных изданиях также имеет смысл частое повторение объявления.
  

1. 
   Запоминаемость вашей рекламы.
   
2. 
   Создание положительного имиджа продукта.
   
3. 
   Повторение – стимул сбыта.
   

Как выяснилось, существует зависимость эффективности рекламы от времени года: осенью и весной люди проводят время у телеэкранов примерно одинаковое количество времени, летом – снижается на 20%, зимой же – достигает своего пика. Точно также мы тратим на 5% меньше времени на чтение печатных изданий летом, чем в остальные времена года. Запоминаемость рекламы на щитах возрастает летом и осенью. Профессионалы рекомендуют задействовать два-три средства для распространения рекламы, лучшее – «концентрация усилий».

1. 
   Последовательное повторение – регулярное размещение вашего рекламного сообщения в СМИ.
   
2. 
   Сезонное – наилучшим образом подходит для рекламы сезонной продукции.
   
3. 
   Периодическое – кратковременные, но активные размещения рекламы через одинаковые временные промежутки.
   
4. 
   Рывок – активное продвижение нового продукта.
   
5. 
   Интенсивное повторение – стимулирование массовой реакции за счет увеличения количества рекламных контактов.
   

:

1. 
   Целевая аудитория. Целевой аудиторией в данном случае, очевидно, являются молодые женщины, девушки.
   

2. 
   Преимущества продукта. В этой рекламе в качестве преимуществ продукта указано признание бренда №1 среди ароматов от звезд, а так же его многочисленные награды.
   

3. 
   В данном объявлении заголовок и текст, как таковые, отсутствуют. Акцент сделан на саму знаменитость – Кристину Агилеру и ее продукт. Текст составлен из небольшого количества символов, что делает его удобочитаемым и запоминаемым, но, тем не менее, на мой взгляд, допущена ошибка в использовании различный гарнитур: рукописного, шрифта с засечками, без засечек, а так же более расстянутого шрифта без засечек. Специалисты рекомендуют задействовать не более 2-3 различных шрифтов.
   

4. 
   Тип компоновки – «кольцо», то есть, на первый взгляд расположение элементов кажется хаотичном, на деле же такая компоновка подсознательно вызывает ощущение радости и привлекает внимание.
   

5. 
   Цвет. В данной рекламе основным (фоновым) цветом является черный. Он олицетворяет ночь, связн с благородством, утонченностью, достоинством. Черный идеально подходит для рекламы товаров высшего качества, например пафюмерии, часов, автомобилей.
   

6. 
   Еще одним достоинством этой рекламы является ее удачное расположение – на обложке журнала, что увеличивает читаемость и запоминаемость объявления.
   

В качестве второго примера я рассмотрела рекламу кофе «Nescafe», размещенную в том же журнале.

1. 
   Целевая аудитория. Как мне кажется, в данном случае трудно точно определить целевую аудиторию, так как продукт расчитан на людей практически всех возрастных групп, социальных статусов, финансового состояния и т.д.
   

2. 
   Преимущества продукта. В рекламе говорится о новых технологиях производства продукта, о его натуральности, об удобной упаковке, а так же о легкости приготовления кофе «Nescafe» (как утверждают профессионалы, рекламные объявления, содержащие какой-либо рецепт, как правило, гораздо больше заинтересовывают читателей. Помимо этого, вниманию читателей предоставляются результаты исследования, рассказывающие нам о предпочтении потребителями этой марки.
   

3. 
   Заголовок. «Отличные новости для любителей кофе» - кричит заголовок со станицы журнала. Несмотря на то, что он достаточно длинный, имеет одно преимущество перед какими-либо другими вариантами заголовка для этой же рекламы. Данный заголовок интригует и тем самым заставляет нас читать объявление целиком.
   

4. 
   Текст. Текст достаточно длинный, но читается легко и быстро, так как разбит на небольшие разделы, напоминающие заметки, которые нам опять же интересно прочитать, так как создается ощущение записанной важной мысли.
   

5. 
   Тип компоновки – «кольцо», о котором упоминалось ранее.
   

6. 
   Цвет. В данном случае используется два цвета: сочетание красного с белым (согласно цветам логотипа). Красный символизирует теплоту, революцию (новые технологии), лткование, активность, движение, силу, оптимизм, энергию; белый же говорит о совершенстве, безупречности, юности, чистоте. Само же сочетание этих цветов ассоциируется с чистотой и здоровьем.
   

7. 
   Помимо цветва на наше восприятие данного объявления влияет использование длинных тонких извилистых линий, которые создают ощущение гибкости, , легкости, оживленности, движения, мягкости, изящества, элегантности, хорошего настоения, простоты, фантазии, молодости, нестабильности.
   

Итак, мы видим, что рекламные объявления не могут быть просто красивой или забавной картинкой, это всегда совокупность четко продуманных деталей и элементов. Тем не менее, не смотря на профессионализм и опытность маркетологов, порой они допускают ошибки, ведь, как говорил один из величайших отцов рекламы, Уильям Бернбах: "Реклама - не точная наука. Это внушение. А внушение - это искусство".¹