— 4-2630  130 Жан Бодріяр. СИМУЛЯКРИ І СИМУЛЯЦІЯ

130 Жан Бодріяр. СИМУЛЯКРИ І СИМУЛЯЦІЯ 
Цей довгий шлях до передаваності, а від­
так до повної сполучуваності, котра являє со­
бою сполучуваність поверхневої прозорості 
всіх речей на світі, їх абсолютної реклами 
(щодо якої професійна реклама є лише ще 
однією епізодичною формою), можна про­
стежити через перипетії пропаганди. 
Реклама і пропаганда набувають свого по­
вного розмаху, починаючи з часів Жовтневої 
революції та світової кризи 1929 року. Оби­
дві є масовими мовами, породженими масо­
вим виробництвом чи то ідей, чи то товарів, 
тож їхні регістри, спочатку відокремлені, тя­
жіють до поступового зближення. Пропа­
ганда перетворилася на маркетинг та мерчан-
дайзинґ стрижневих ідей, політичних діячів 
та партій з їхніми "марками-репутаціями". 
Вона наближається до реклами як моделі, що 
є носієм єдиної, великої і справжньої, стриж­
невої ідеї цього суспільства конкуренції: то­
вар і марка. Це зближення визначає природу 
суспільства (нашого суспільства), в якому 
більше не існує різниці між економічним і 
політичним, адже в ньому від краю до краю 
панує одна й та сама мова, відтак суспільст­
ва, в якому політична економія, у буквально­
му значенні, зреалізувалася нарешті повною 
мірою. Тобто розчинилася як специфічна ін­
станція (як історична форма суспільного про­
тиріччя), знайшла свій розв'язок, абсорбува­
лася в мові без протиріч, як марення, адже 
зазнала лише поверхневого напруження. 
Наступний період розпочинається тоді, ко­
ли сама мова соціального, після того як це 
зробила мова політичного, починає збігатися 
з цим чарівливим і настійним спокушанням 
млявої мови, коли соціальне починає рекла­
мувати себе, починає добуватися широкого 
визнання, намагаючись нав'язати свою ма-

жүктеу/скачать 1.67 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: