Конвергенция журналов с цифровыми медиа

По мнению Е.Л. Вартановой, понятие «конвергенция» с 1970-х годов употребляется для обозначения интеграции информационных и коммуникационных технологических устройств – компьютеров, телефонов, телевизоров, а позднее – в качестве синонима магистральных преобразований в медиа-сфере: «Конвергенция – это слияние прежде различных и разобщенных медиа, в результате чего становится трудно определить, о каком же конкретно средстве идет речь. Передача функций одних СМИ другим, «перемена ролей» у разных каналов коммуникации, возможность получать одинаковые содержательные продукты разными каналами – все это радикально меняет прежние представления о каналах коммуникации и информации» [26].

Под влиянием процессов дигитализации и конвергенции средства массовой информации приобретают характеристики многоканальности, мультимедийности, интерактивности. Уже сегодня сетевая пресса обладает характеристиками, немыслимыми для «традиционных» СМИ: она оснащена звуком, анимацией, гипертекстом, обширными электронными архивами, различными видами обратной связи с аудиторией.

Многоканальность. В результате дигитализации содержания СМИ практически любой информационный продукт может распространяться сразу по нескольким каналам: наряду с традиционными каналами – бумажный вариант журнала - медиасодержание сегодня может распространяться по офлайновым (компакт-диск, DVD) или онлайновую (сетевой журнал) каналам. Так, с октября 2007 г. каждый номер журнала ComputerBild выходит с DVD. На диске кроме «программной» части с антивирусами, играми и утилитами, «медийная» часть с хорошим художественным фильмом. По словам главного редактора журнала Александра Маляревского, «размещение фильмов на дисках, прилагаемых к каждому номеру ComputerBild, логично и естественно. Логично прилагать фильмы, которые помогут раскрыть потенциал программных и аппаратных компонентов, описанных на наших страницах» [27].

Часть тиража крупнейшего компьютерно-игрового журнала России Игромания комплектуется одним двухслойным DVD, а другая - двумя двухслойными DVD. Один из них целиком отдан под видео (трейлеры, тизеры, видеоновости, видеообзоры, репортажи собственного производства, выпуски телепередачи «От винта!»), второй — под демоверсии, моды, дистрибутивы онлайн игр (как полностью, так и временно бесплатных), флэш-игры, коды, сохранения, обои, утилиты для вскрытия и редактирования игр [28]. После появления в 2004 г. Видеомании в журнале открылось новое направление: начавшись с обычных вступительных роликов, предварявших каждый диск нового номера, Видеомания превратилась сначала в отдельный раздел, а потом и в отдельное направление. Сейчас под Видеоманию выделен отдельный диск, а её созданием занимается целая студия. Помимо контента для диска, Видеомания также делает видео для сайта Игромании [29].

Есть любопытные примеры конвергенции бумажной версии журнала и радиостанции: с 2007 г. на радио Эхо Москвы собственную программу запустил журнал Личный бюджет (ИД Creative Media). Материалы программы основаны на статьях журнала, и в соответствии с заявленной темой приглашаются эксперты из редакции и представители финансовых кругов, профессионалы в обсуждаемых вопросах. В ноябре 2008 г. стартовала новая радиопрограмма Мамина школа — совместный проект радиостанции Моя семья и журнала Мой кроха и я. Программа выходит на частоте 94,8 FM в 11.00 утра каждую субботу и воскресенье. По субботам обсуждаются важные для читателей журнала вопросы по беременности и родам с лучшими акушерами-гинекологами. Воскресные эфиры посвящены детям, их здоровью, воспитанию, психологии, развитию. В качестве специалистов и гостей приглашаются известные педагоги, воспитатели и детские психологи, эксперты журнала Мой Кроха и я [30].

Пока в противостоянии «бумажной» версии журнала и его электронного варианта, лидирует традиция, но до 60% читателей хотели бы иметь доступ к информации еще и через сеть. Особенно стоит обратить внимание на подростковую группу аудитории, потому что в ней «соотношение тех, кто предпочтет получить информацию из Интернета, и тех, кто скорее купит бумажный вариант, примерно 60% к 40%. Учитывая склонность читателей этой возрастной группы искать в Интернете по большей части развлечения, это уже приводит к закрытию ряда развлекательных изданий для тинейджеров» [31]. Так, британская компания EMAP вынуждена была закрыть бумажный журнал о поп-культуре Smash hits: издавать его стало невыгодно. В других возрастных группах читатели не покупают меньше экземпляров бумажных изданий, даже если контент размещен в сети. По данным исследований, совокупная доля тех, кто станет читать журнал посредством мобильного устройства или «напечатанный» электронными чернилами, составляет 25%. Мужчины готовы получать информацию только из сети в большей степени, чем женщины (41% против 29%). Это, соответственно, отражается на склонности читать онлайн-журналы того или иного формата: больше всего потенциальных потребителей у сугубо мужских онлайн-журналов (65%), меньше всего — у сугубо женских (42%) [32]. Кроме того, потребители полагают, что цифровой контент должен быть дешевле бумажного.

Наконец, современным каналом получения цифровых медиапродуктов является мобильный телефон, способный принимать информационные сообщения, графическую информацию, даже небольшие видеоклипы. В 2007 г. Издательский дом Independent Media Sanoma Magazines (IMSM) при участии компании WapStart запустил мобильную версию журнала Cosmopolitan - wap.cosmo.ru. Вап-сайт, как и Интернет-версия журнала, включает самые популярные рубрики, тематические подборки статей. Читатели теперь могут с помощью мобильных телефонов не только получать информацию о новых выпусках издания, но и общаться на форуме, комментировать статьи, участвовать в голосованиях, опросах, загружать фотографии со своего мобильного телефона и даже скачивать бесплатный контент. Мобильные пользователи смогут получать прогноз погоды и персональный гороскоп на свои телефоны в виде ссылок в SMS-сообщениях. Интересно, что wap-сайт будет менять оформление в соответствии с новым выпуском журнала [33].

Как считают эксперты, «слияние офф-лайна и он-лайна делает российский медиарынок привлекательным для крупных инвесторов» [34]. Впрочем, как бы быстро не развивался медийный сегмент в он-лайне и мобильных технологиях, эксперты уверены, что традиционные СМИ ему вытеснить не удастся.

Стремительное развитие Интернет создает глобальную информационную среду, в которой формируются феномены, качественно отличающиеся от «традиционных» средств массовой информации XX в. За исторически кратчайший срок были созданы тысячи сетевых «газет» и «журналов», причем особенно быстрыми темпами развивалась электронная пресса с 1995 г. Уже в следующем году в США сетевые электронные журналы исчислялись сотнями. В этот период каждый день появлялось до 10 и более новых электронных изданий. В начале нового века практически все ежедневные газеты и 18 000 журналов США были представлены в Сети [36]. Электронные «журналы», не имеющие бумажных версий, превратились в серьезных конкурентов традиционной журнальной периодики во многом благодаря новым мультимедийным характеристикам: звуку, анимации, гипертексту, электронным архивам, различным видам обратной связи с аудиторией. Журнал Vogue запустил рекламно-информационный портал на широкополосном сайте ShopVogue.tv и активно привлекает интернет-рекламу. На сайте демонстрируются те же товары рекламодателей, что и в бумажной версии, рекламодатели на определенных условиях получают не просто дублирование своей рекламы на сайте, но возможность дополнительной загрузки рекламных материалов [37].

Научно-популярный, литературный и общественно-политический журнал The New Yorker известен своими острополитическими комментариями, сенсационными публикациями и активным использованием карикатуры для критически целенаправленного преувеличения и подчёркивания негативных сторон жизненных явлений или лиц. С конца 2007 года в электронном варианте журнала [38] появляется мультимедийный проект «Обнаженная кампания», ролики которого представляют собой «ожившие» карикатуры – анимации. Каждая анимация начинается с рисунка обнаженного дяди Сэма, сидящего в позе роденовского мыслителя, и в каждой анимации ее создатель Стив Броднер появляется в кадре и комментирует сюжет. На протяжении всего предвыборного 2008 года авторы проекта оживляют ключевые фигуры предвыборной кампании, в зависимости от того, кто оказывается в эпицентре обсуждений. Но бесспорными фаворитами авторов «Обнаженной кампании» являются Барак Обама, Хилари Клинтон и Джон Маккейн – в самых парадоксальных образах, которые, по мнению авторов проекта, наиболее точно отвечают сути кандидатов. Как же оценить использование мультимедийности в анимационном проекте качественного, элитарного издания? Колумнист The New Yorker Джон Сибрук в своей книге “Nobrow” диагностирует неизбежность подчинения культуры законам рынка: «Художник, который хочет быть услышанным, вынужден думать о своих будущих слушателях. А поскольку среди них намного больше простодушных неучей, искусство все неизбежней трансформируется в развлечение, зрелище, аттракцион» [39]. Все же оценивая данное явление, стоит обратить внимание на качество его исполнения, на успешное сочетание в The New Yorker интеллектуального содержания и современного визуального ряда.

В России тенденция конвергенции журнального рынка и Интернета активнее стала проявляться в 2006-2007 гг., когда крупнейшие журнальные медиакомпании обратились к освоению мультимедийного пространства. Например, Газпром-медиа и Проф-медиа конвергируют Интернет-ресурсы со своими традиционными СМИ; активизируется Интернет-ресурс журнала Эксперт; в 2007 г. был создан Коммерсантъ. Холдинг, который стал мультимедийной площадкой для взаимодействия бумажных СМИ, радиостанции и телепроектов. Холдинг РБК под одним брендом выпускает и газету, и журнал, и телеканал, и сайт [40]. Визитная карточка РБК, безусловно, - финансово-экономический портал www.rbc.ru. Кроме того, компания владеет и другими площадками в Сети. В 2006 году ежемесячная аудитория всех интернет-ресурсов компании достигла 14 млн человек [41].

Интерактивность идет рука об руку с медийной демассификацией и индивидуализацией, когда потребитель сам формирует свое информационное меню, выбирая интересующие материалы, мультимедиа и передачи интернет-вещания. Но от потребителя требуется определенная подготовленность в сфере информационных ресурсов и умение самостоятельно анализировать медийный контент.

Интерактивные возможности конвергированных медиа ярко проявляются в различных форумах, комментариях пользователей, «подталкивающих» потребителя к участию в формировании контента. Очень популярны блоги журналистов: они привлекает внимание, они легко доступны. Кроме того, благодаря комментариям читателей, их новостям, видео- и аудиофайлам, журналист получает непосредственный отклик на свою работу, а сама аудитория становится участником процесса формирования «народной журналистики».

С 2008 года журнал МедиаПрофи (первое профессиональное издание, адресованное лидерам российского теле- и радиовещания на территории всей страны) запустил в работу свое интернет-представительство [42]. Помимо возможности доступа к полным версиям номеров журнала (для подписчиков), на сайте регулярно обновляется раздел «Практикум», в котором ведущие специалисты медиа-индустрии делятся опытом и дают прикладные советы своим коллегам. Специальные разделы сайта посвящены юридическому консультированию медиакомпаний, которые в порядке «Обратной связи» смогут получить ответ на любой заданный редактору раздела вопрос. На сайте работает форум, в котором любой желающий может запустить обсуждение актуальной для него темы.

На форуме журнала для мужчин Men's Health обсуждаются темы фитнеса, мужского здоровья и спортивной формы, секса и психологии отношений, правильного питания и профилактики заболеваний, куда поехать, где отдохнуть, определяются мнения и пожелания читателей касательно контента журнала по итогам каждого года. На специализированном форуме «Вторая жизнь» обсуждаются публикации в номерах Men's Health, вызвавшие интерес, протест, одобрение, возмущение, вопросы и т.п. форумчан-читателей журнала [43]. Проводятся интерактивные опросы и акции, привлекающие читателей: «Я худею, дорогая редакция», «Награждаем за подвиги!» или «Обязаловка». Читателю предлагается (за различные призы) прислать свою историю того, как его внешний вид стал предметом заслуженной гордости, сопроводив фотографиями «до» и «после». Или написать о людях, рисковавших жизнью ради спасения других, и при помощи журнала эта история облетит весь интернет. Или придумать тему для статьи в одну из основных рубрик Men's Health, кратко описать ее и выбрать для нее автора из предложенного редакцией списка. Готовые статьи публикуются в журнале с указанием читателя-идеолога и его подарка.

Опросы журнала Русский Newsweek отвечают общественно-политической тематике журнала и отличаются актуальностью и злободневностью, например: почему убили правозащитнику Наталью Эстемирову; зачем Обама приехал в Россию; что будет в Ираке после вывода американских войск и др. [44]. Особенностями форумов журнала является не только определенная тематика, но и закрепленность за каждым форумом журналиста: за форум «Страна» отвечает Артем Вернидуб, форум «Наука» ведет Никита Максимов, «Общество» - Вера Рыквина, «Спорт» - Александр Беляев, «Экономику» - Игорь Иванов, а за «Мир» в ответе Леонид Рагозин и Илья Архипов. Так, в конце июля 2009 г. на форуме «Страна» обсуждались следующие волнующие темы: «Лечебное голодание». На чем государство будет экономить (30.07.2009 18:00); «Бунт мелким оптом». С арендаторами и продавцами Черкизовского рынка обошлись очень жестоко (30.07.2009 15:21); «Показанное убийство». Похитили и застрелили Наталью Эстемирову (27.07.2009 16:35); «Пакет губернаторский». Национализировать будет не Кремль, а губернаторы? (25.07.2009 12:19) [45]. Кроме того, есть форумы для обсуждения статей журнала, для выражения своего мнения по любому поводу и для обращений к главному редактору.

Интересно, что интерактивность как характеристика конвергентных СМИ относится и к новациям в бумажных версиях изданий: летом 2008 г. американский журнал Esquire, стал первым изданием, использовавшим технологию электронных чернил. Как сообщала пресса, «журнал вышел со встроенным в обложку небольшим дисплеем, на котором отображалась надпись «XXI век начинается» и реклама Ford Flex. Экран был встроен только в 100 тысяч экземпляров журнала и к тому же мог демонстрировать только одно сообщение. В сущности же говоря, «электронные чернила», в отличие от обычных экранов формирующие изображение как бумага с буквами, в отраженном свете, позволяют гораздо больше. Так, при сочетании этой технологии с WiFi можно менять изображение и текст, подгружая их из сети, что уже реализовано в некоторых устройствах для чтения электронных книг» [46]. Со временем специальные устройства для чтения потребуются и журналам, но не раньше, чем как минимум 60% их читателей окончательно переберется в сеть. Определенно, журналам предстоит трансформация, к которой должны быть готовы и читатели, и издатели, но, думается, само понятие «журнал» не исчезнет.

Т.о., конвергенция трансформирует и журнальный контент, и форму подачи материала, и организацию редакционного процесса, формируя новую модель развития для медиакомпаний.

Если в 2007 г. российский журнальный рынок демонстрировал стабильно положительную динамику развития, то в 2008 г. этот процесс был оборван мировым экономическим кризисом. Исследователи прогнозируют падение прибылей в секторе изданий класса luxury с одновременным расширением читательской аудитории у более доступных по цене изданий. В качестве возможных перспектив развития отечественного журнального рынка отмечается конвергенция, но при этом высказываются опасения по поводу скромного охвата аудитории Интернета в России – 25 млн. человек, т.е. около 18 % населения [47]. Более действенным направлением считается освоение регионального рынка при условиях решения проблем с распространением и подпиской.

1. 
   Материалы круглого стола «Современный журнал как успешный бизнес»// Медиаскоп. 2006. № 1. - http://www.mediascope.ru/
   
2. 
   Мироненко Н.Н. Новые тенденции развития журнального рынка России// Медиаскоп. 2007. № 1. - http://www.mediascope.ru/
   
3. 
   Кулев В.С. Экспансия зарубежных брендов на рынке российской периодики// Журналистика в 2008 году: общественная повестка дня и коммуникативные практики СМИ. Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции. - М., 2009. - С. 108.
   
4. 
   Мироненко Н.Н. Трансформация журнального мира: новые модели развития медиабизнеса// Современная пресса: теория и опыт исследования. – М., 2007. – С. 154-155.
   
5. 
   Материалы круглого стола «Современный журнал как успешный бизнес»// Медиаскоп. 2006. № 1. - http://www.mediascope.ru/.
   
6. 
   По данным Hachette Filipacchi Shkulev + ИнтерМедиаГруп.
   
7. 
   Veronis, Suhler & Associates. VS&A communications industry forecast. - New York: Veronis, Suhler & Associates, 2000. – 487 р.
   
8. 
   Энциклопедия мировой индустрии СМИ: Учеб. Пособие для студентов вузов / Е.Л. Вартанова, М.И. Гутова, В.Л. Иваницкий; Под ред. Е.Л. Вартановой. - М., 2006. - С. 277.
   
9. 
   По данным Ассоциации издателей периодики (Periodical Publishers Association – PPA) за 2000 г.
   
10. 
    Шостак М.И. Журналы в системе СМИ: типология и «ниши» издания// Типология периодической печати: Учеб. Пособие для студентов вузов/ Под ред. М.В. Шкондина, Л.Л. Реснянской. – М., 2007. – С.87-88.
    
11. 
    Материалы круглого стола «Современный журнал как успешный бизнес»// Медиаскоп. 2006. № 1. - http://www.mediascope.ru/.
    
12. 
    Шкондин М.В. Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы информационного общества // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2003. № 2. - С. 20.
    
13. 
    Материалы круглого стола «Современный журнал как успешный бизнес»// Медиаскоп. 2006. № 1. - http://www.mediascope.ru/.
    
14. 
    Там же.
    
15. 
    Там же.
    
16. 
    Акопов А.И. Некоторые вопросы журналистики: история, теория, практика (публикации разных лет). - Ростов-на-Дону, 2002. - С. 157.
    
17. 
    Средства массовой информации России: Учеб. Пособие для студентов вузов / М.И. Алексеева, Л.Д. Болотова, Е.Л. Вартанова и др.; под ред. Я.Н. Засурского. - М., 2006. - С. 261.
    
18. 
    См., например: Система средств массовой информации России: Учеб. пос. для вузов / Под ред. Я.Н. Засурского. - М., 2001.
    
19. 
    Беглов С.И. Четвертая власть: британская модель. - М., 2002. - С. 115.
    
20. 
    Мироненко Н.Н. Трансформация журнального мира: новые модели развития медиабизнеса// Современная пресса: теория и опыт исследования. – М., 2007. – С.160.
    
21. 
    Колесниченко А.В. Использование исследований аудитории в управлении периодическим изданием. Авт-т дисс… канд. филол. наук. - М., 2007. - С. 15.
    
22. 
    Там же. С. 16.
    
23. 
    См.: Комоцкий В.Б. Определение целевой аудитории специализированного делового (В2В) журнала для его успешного функционирования// Медиаскоп. 2008. № 1. - http://www.mediascope.ru/; Мурзин Д.А. Корпоративная пресса: современные типологические концепции. Авт-т дисс… канд. филол. наук. - М., 2007.
    
24. 
    Комоцкий В.Б. Определение целевой аудитории специализированного делового (В2В) журнала для его успешного функционирования// Медиаскоп. 2008. № 1. - http://www.mediascope.ru/.
    
25. 
    Там же.
    
26. 
    Вартанова Е.Л. К чему ведет конвергенция СМИ? // Информационное общество. 1999. Вып. 5. - http://emag.iis.ru/arc/infosoc/.
    
27. 
    Приводится по сайту Медиа-атлас – http://media-atlas.ru/.
    
28. 
    Материал из Википедии - http://ru.wikipedia.org/wiki/Игромания_(журнал).
    
29. 
    Материал сайта журнала «Игромания» - http://www.igromania.ru/vm/.
    
30. 
    Приводится по сайту Медиа-атлас – http://media-atlas.ru/
    
31. 
    Санин В. Журналы в цифровую эпоху//Openspace.ru. - 24.10.2008. -http://www.openspace.ru/media/paper/details/.
    
32. 
    Санин В. Журналы в цифровую эпоху//Openspace.ru. - 24.10.2008. -http://www.openspace.ru/media/paper/details/.
    
33. 
    Володина Ю. Гигантомания на медиарынке/ Ю. Володина// Курьер печати. - 2007. - 24 сентября. - http://www.romir.ru/news/press/528.html
    
34. 
    Ребель А. И снова о конвергенции бумажных СМИ и электронных носителей/ А. Ребель// Гильдия издателей периодической печати. - 9.08.2007. - http://www.gipp.ru/openarticle.
    
35. 
    Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. Учебное пособие/ Е.Л. Вартанова. - М., 2003. - http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/
    
36. 
    Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П., Лучинский Ю.В., Станько А.И. История мировой журналистики/ А.Г. Беспалова и др. - М. – Ростов н/Д., 2003. – С. 410-411.
    
37. 
    Володина Ю. Гигантомания на медиарынке/ Ю. Володина// Курьер печати. - 2007. - 24 сентября. - http://www.romir.ru/news/press/528.html
    
38. 
    http://www.newyorker.com/.
    
39. 
    Сибрук Д. Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры/ Д. Сибрук/ Пер. с англ. В. Козлова. - М., 2005. – Цит. по: Книжная полка Майи Кучерской // Новый мир. – 2006. - № 1.
    
40. 
    Мироненко Н.Н. Трансформация журнального мира: новые модели развития медиабизнеса/ Н.Н. Мироненко// Современная пресса: теория и опыт исследования. – М., 2007. – С.155.
    
41. 
    Здесь и далее данные приводятся по: Володина Ю. Гигантомания на медиарынке/ Ю. Володина// Курьер печати. - 2007. - 24 сентября. - http://www.romir.ru/news/press/528.html
    
42. 
    Сайт журнала «Медиапрофи» - www.mediaprofi-online.ru.
    
43. 
    Сайт журнала «Men's Health» - www.mhealth.ru.
    
44. 
    Сайт журнала «Русский Newsweek» - www.runewsweek.ru.
    
45. 
    См. - http://www.runewsweek.ru/forum/forum16/
    
46. 
    Санин В. Журналы в цифровую эпоху//Openspace.ru. - 24.10.2008. -http://www.openspace.ru/media/paper/details/.
    
47. 
    Башкев М.С. Журнальная периодика в условиях рыночных перемен // Журналистика в 2008 году: общественная повестка дня и коммуникативные практики СМИ. Сб. мат-лов Всерос. научно-практ. конф. - М., 2009. - С. 93-94.
    

1. Акопов А.И. Некоторые вопросы журналистики: история, теория, практика (публикации разных лет)/ А.И. Акопов. - Ростов н/Д., 2002.

2. Беглов С.И. Четвертая власть: британская модель/ С.И. Беглов. - М., 2002.

3. Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П., Лучинский Ю.В., Станько А.И. История мировой журналистики/ А.Г. Беспалова и др. - М. – Ростов н/Д., 2003.

4. Вартанова Е.Л. К чему ведет конвергенция СМИ? / Е.Л. Вартанова// Информационное общество. - 1999. - Вып. 5.

5. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. Учебное пособие/ Е.Л. Вартанова. - М., 2003.

7. Мироненко Н.Н. Новые тенденции развития журнального рынка России/ Н.Н. Мироненко // Медиаскоп. - 2007. - № 1.

8. Мироненко Н.Н. Трансформация журнального мира: новые модели развития медиабизнеса/ Н.Н. Мироненко// Современная пресса: теория и опыт исследования. – М., 2007. – С. 152-161.

9. Средства массовой информации России: Учеб. Пособие для студентов вузов / М.И. Алексеева, Л.Д. Болотова, Е.Л. Вартанова и др.; под ред. Я.Н. Засурского. - М., 2006.

10. Шкондин М.В. Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы информационного общества / М.В. Шкондин// Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2003. - № 2.

11. Шостак М.И. Журналы в системе СМИ: типология и «ниши» издания// Типология периодической печати: Учеб. Пособие для студентов вузов/ Под ред. М.В. Шкондина, Л.Л. Реснянской. – М., 2007. – С.79-92.