Справочник «Журналистика. Pr. Реклама»
жүктеу/скачать 1.24 Mb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Хроникер
- Целевые рынки
- Цель рекламной деятельности
- Цитата
- Шапка
- Шрифтовая гарнитура
- Штраф
- Эвфемизм
- Экземпляр
- Экслибрис
- Экспрессивный
- Экстренный
- Эмоциональный
- Эмфаза
- Эпизодический
- Эпистолярный
- Эпифора
- Эротическая литература
ХХакер – компьютерный программист, взламывающий компьютерные программы. Холдинг — общество, создаваемое крупными монополиями для управления дочерними предприятиями через систему участия. Хроника – 1)запись исторических событий в хронологической последовательности, летопись, один из основных видов средневековых исторических сочинений; 2) литературное произведение, содержащее последовательное изложение событий, общественных или семейных; 3)в периодической печати, радио, кино и т.д. – сообщения информационного характера о текущих событиях; 4)документальный фильм, посвященный текущим событиям. Хроникер – журналист, сотрудник отдела хроники в газете, журнале. ЦЦелевая полоса — страница, посвященная одной злободневной теме. Целевые рынки — географические ареалы, где находятся целевые группы. Цели маркетинга — показатели и качественные характеристики, определяющие содержание маркетинговой деятельности предприятия для конкретного интервала времени. Излагаются в соответствующем разделе плана маркетинга и касаются таких показателей, как прибыль, объем продаж и доля рынка. Цель рекламной деятельности — определенная задача в области продвижения продуктов, которая должна быть решена для выбранных целевых рынков и сегментов рынка в течение заданного периода. Цена — денежное выражение обязательства произвести платеж за проданную (поставленную) продукцию, выполненные работы или указанные услуги; один из пяти элементов маркетинг-микста. Выражается в единицах определенной валюты (национальной или международной) за количественную единицу товара с указанием согласованного базиса поставки. Выделяют договорную, начальную, облагаемую, оптовую, розничную, скользящую, справочную цены, цену с последующей фиксацией и др. Различают увеличенную, равную с конкурентными и сниженную цену. Ценность цены — связь между ценой товара/услуги и его/ее ценностью в представлении клиента (для потребителя важно, чтобы уплаченная им цена соответствовала ценности продукта и его привлекательности). Цитата – дословная выдержка из какого-либо текста, сочинения или дословно приводимые чьи-либо слова. ЧЧастотная скидка — льгота рекламодателю, который часто закупает рекламную площадь. Чердак — верхняя часть полосы; крупный материал — корреспонденция, статья, очерк, — размешенный в верхней части полосы. Различают полный или неполный «чердаки», «чердак» на разворот. ШШапка – заголовок (иногда с подзаголовками), объединяющий материалы на одну тему, каждый из которых может иметь свой заголовок. Шпация – 1) пробел между буквами или словами в набранном тексте; 2) ширина корешка переплета между двумя крышками. Шрифтовая гарнитура — комплект шрифтов с одинаковыми отличительными признаками. Шрифтовая обложка – обложка книги, журнала выполненная только с помощью шрифтов. Штамп – избитое выражение с потускневшим лексическим значением и стертой образностью. Штраф — платеж за нарушение обязательств по договору. Штриховое клише - клише, сделанное с оригинала, в котором изображение передано штрихами, точками, сплошной заливкой и другими элементами одинаковой насыщенности, чаще всего четным на белой бумаге. ЭЭвфемизм – более мягкое слово или выражение вместо неудобного, грубого или непристойного. Эвфония – благозвучие. Эзопов язык – выражение мыслей путем намеков, недомолвок и иносказаний. Экземпляр – единичный оттиск произведения печати. Экивок – увертка, двусмысленность, двусмысленный намек. Экскурс – отступление от главной темы изложения для исследования, освещения побочного вопроса. Экслибрис – книжный знак (художественно исполненный ярлычок, виньетка с именем владельца книги или с символическим рисунком), наклеиваемый на внутренней стороне обложки. Экспедиция — отправка, рассылка чего-либо (экземпляров газет); учреждение или отдел учреждения для отправки, рассылки чего-либо. Экспрессивный – выразительный, обладающий экспрессией. Экспрессия – выразительность; сила проявления (чувств, переживаний). Экспертиза – исследование, требующее специальных знаний по какому-либо вопросу с представлением мотивированного заключения. Экстренный – 1) срочный, спешный; 2) чрезвычайный, непредвиденный. Эллипсис – стилистическая фигура, заключающаяся в пропуске какого-либо подразумеваемого члена предложения. Эмоциональный – насыщенный эмоциями, выражающий эмоции; склонный к быстрому и яркому проявлению эмоций, легко возбуждающийся. Эмпатия — 1. Способность входить в чужое эмоциональное состояние, сопереживать. 2. Интеллектуальная идентификация собственных чувств с чувствами и мыслями другого человека. Эмфаза – усиление эмоциональной выразительности, напряженности речи, достигающееся различными интонационными приемами и риторическими фигурами. Эпизод – 1) случай, происшествие; 2) часть художественного произведения, имеющая относительную законченность и представляющая отдельный момент развития темы. Эпизодический – случайный; являющийся эпизодом, бывающий непостоянно. Эпика – род художественной словесности, в котором отображается социально-историческая характерность общественного бытия. Различают три формы эпического повествования: малую (очерк, рассказ), среднюю (повесть), большую (роман). Эпилог – заключительная часть произведения, в которой сообщается о судьбе героев после изображенных в произведении событий или даются дополнительные разъяснения замысла автора. Эпистолярный – свойственный письмам; написанный в форме писем; состоящий из писем: Эпистолярный жанр - Эпитет – образное определение предмета, выделяющее в нем одно из свойств. Имеются постоянные эпитеты. Эпифора или концовка – повторение слов или выражений в конце. См.: Анафора Эпический – 1) свойственный эпосу, повествовательный; 2) величаво спокойный, бесстрастный. Эпопея – 1) монументальное произведение эпического характера, повествующее о значительных исторических событиях; 2) сложная, продолжительная история чего-либо, включающая ряд крупных событий. Эпос – литературный жанр, основной особенностью которого является изображение разносторонних целостных человеческих характеров, взятых в национально-историческом значении и показанных в сложных формах жизненного процесса, в развернутых сюжетных ситуациях. Эротическая литература – художественные произведения, содержанием которых является изображение любви в чувственной форме. Эссе – жанр критики, публицистики и др. – прозаическое сочинение свободной композиции, представляющее рассуждения о событии, явлении, человеке в индивидуальной, субъективной, оригинальной трактовке автора; этюд, представляющий общие или предварительные соображения о каком-либо предмете или по какому-либо поводу, нередко случайному. Эхо-фраза — выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения, которое повторяет (дословно или по смыслу) заголовок или основной мотив обращения жүктеу/скачать 1.24 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|