Свердловской области
Классификация средств рекламы и их характеристика
жүктеу/скачать 1.97 Mb.
|
| 1.2 Классификация средств рекламы и их характеристика
Средство рекламы – это материальное или нематериальное средство или их комбинация, которая служит инструментом для распространения рекламного сообщения и способствует достижению желаемого рекламного эффекта. Средства рекламы являются одним из важнейших компонентов средств рекламы, поскольку эффективность рекламы во многом зависит от точности выбора средств рекламы, их качества и того, как они работают [5, с. 319]. Впервые рекламные носители начали классифицировать в начале прошлого века, но единой классификации не существует, существует ряд классификаций, которые различаются по основным критериям [14] Следующие средства распределяются в зависимости от характера воздействия на потребителя рекламы: визуальный (видение); акустический (слуховой); визуально-слуховой; оптико-обонятельный; оптико-тактильный; визуально-вкусовой. Средства визуальной рекламы влияют на зрение человека. В эту подгруппу входят печатная реклама, выставки, витрины, световая реклама и т. Д. Средства акустической рекламы соответствующим образом влияют на слух. Эти инструменты используются при продвижении определенных продуктов. Это радиореклама, устная реклама (люди также говорят о продукте или компании, когда раздают листовки). Нарушения зрения и слуха влияют как на зрение, так и на слух одновременно. Это телевизионная реклама, реклама в кино. Оптико-обонятельные средства активно используются в парфюмерии. Так называемый парфюмерный маркетинг в сочетании с акустическими эффектами. Средства визуально-тактильной рекламы используются для слепых людей, и это также могут быть образцы, которые потребители используют при прикосновении для принятия решений о покупке. Последний тип рекламного носителя (визуально-вкусовой) нашел свое применение на таких мероприятиях, как дегустации продуктов питания. Влияние рекламы на потребителя заключается в следующем: прямое воздействие на целевую аудиторию, т.е. прямая реклама (личные письма, каталоги, газетные статьи, брошюры), косвенная реклама (плакаты, газеты, телеканалы, радио, Интернет), прямая реклама (личные письма, каталоги, газетные статьи, брошюры), косвенная реклама (Рекламные щиты, газеты, телеканалы, радио, Интернет). Средств рекламы по способу и месту применения делятся на: те, которые служат достижению прямых рекламных целей (плакат на билборде или объявление в газете); те, которые лишь между делом выполняют рекламные функции (например, упаковка товара, сувенирная продукция, этикетки, вкладыши и пр.). В первом случае эти функции могут выполнять и нерекламные элементы, т.е. бумага или иной материал для плаката, щит для установки световой рекламы и др. Последние виды средств распространения рекламы, в частности сувениры, выполняют роль имиджевой рекламы, которая способствует повышению узнаваемости компании, продукции или бренда. С учетом места применения рекламы различают два вида средств: внутиримагазинные; внешние. Внутри торговых точек (крупных супермаркетов, фирменных магазинов и бутиков одежды и обуви) средствами распространения рекламы являются ценники, указатели, выкладка товаров, различные POS-материалы, а также аудио- и видео реклама (на размещенных экранах у касс). К внешним рекламных средствам относят вывески магазинов, уличные растяжки, как около торговых точек, так и недалеко от них. Также сюда можно отнести баннеры и щиты, рекламу в общественном транспорте. По уровню взаимодействия с потребителями рекламы различают следующие средства: без обратной связи; с обратной связью. К первому типу относят газеты и журналы, радио и телевидение, плакаты и доски объявлений. Читатели и зрители видят рекламную информацию, заинтересовываются ею и принимают определенные действия: купить или не купить рекламируемый товар. Высказать свое мнение или отношение от них не требуется. Задача рекламодателя донести информацию, которая должна побудить потребителя совершить покупку. К рекламным средствам с обратной связью относят личные письма (персонализированная email рассылка), реклама по телефону и опросы. Основная задача таких целевых обращений состоит в получении реакции в виде запроса дополнительной информации, формирования контакта и приобретения товаров и услуг. Виды рекламных средств по техническому исполнению: печатные (плакаты, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, афиши, упаковка и пр.); радио реклама (различные передачи по радиоканалам); кино-, видео- и телевизионная реклама (короткие рекламные фильмы или ролики); живописно-графические средства (плакаты, уличные транспаранты, растяжки, панно, вывески, указатели и т.д.); световая реклама (световые вывески и указатели, неоновые объявления, табло и пр.). По техническому исполнению различают также такие рекламные средства как демонстрация товаров, дегустация продуктов в торговых точках и устная реклама. жүктеу/скачать 1.97 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|