Свердловской области
Критерии выбора эффективных рекламных средств
жүктеу/скачать 1.97 Mb.
|
| 1.4 Критерии выбора эффективных рекламных средств
При продвижении товаров и услуг каждый рекламодатель сначала выбирает необходимые рекламные носители, выбирая между газетами, журналами, радио, телевидением, наружной рекламой, транспортной рекламой, прямой почтовой рассылкой и т. Д. В процессе продвижения товаров и услуг каждый рекламодатель выбирает необходимые рекламные носители. выбирает. Общепринятых правил практически не существует, поскольку каждый рекламный носитель имеет свои особенности и, в свою очередь, отличается от другого. Не существует единого "лучшего" средства, которое подходило бы для всех ситуаций. Каждый рекламный инструмент имеет свои особенности, и каждый по-своему отличается от других, поэтому решение должно приниматься исходя из конкретных требований и конкретной ситуации. Важность выбора рекламных средств проявляется в том факте, что 80% денег, потраченных на рекламу, выплачивается рекламным средствам. Реклама должна размещаться там, где сосредоточено большинство потенциальных покупателей, а реклама, предназначенная для публикации в определенном издании, должна быть написана на понятном читателям языке. Когда мы решаем, когда размещать рекламу, мы можем говорить о сезонах, месяцах, неделях, днях, часах, минутах. Частота публикации печатных изданий и конкретная классификация периодов времени на телевидении и радио дают рекламодателям возможность выбрать точное время, когда обращения будут увидены, прочитаны, услышаны [10, cтр.117] В настоящее время наблюдается большое разнообразие средств рекламы, используемых рекламодателями и рекламными агентствами при проведении рекламных кампаний в рамках осуществления рекламных программ. [11] Выбирая рекламные материалы с практически одинаковыми преимуществами, вы должны руководствоваться их преимуществами и ограничениями, а также стоимостью рекламы в настоящее время. Не существует строгих правил, регулирующих выбор рекламных материалов. Выбранный рекламный носитель должен иметь максимальную возможность продемонстрировать продукт и соответствовать техническим характеристикам продукта. Правильный выбор рекламных средств заключается в выборе именно тех, которые позволят вам наиболее эффективно решить эту рекламную задачу. Поскольку все расходы на рекламу включены в цену продукта, они либо увеличивают цену продукта, либо снижают прибыльность коммерческой работы. Следовательно, важно минимизировать затраты на каждый такой контакт, максимизируя количество рекламных контактов с потенциальными покупателями. Чтобы осмысленно выбрать канал для распространения рекламных сообщений, проводится специальная работа по анализу медиаканалов по следующим критериям: охват (т.е. до какого возможного числа адресатов удастся донести послание при обычных средних условиях); частота – количество контактов целевой аудитории с рекламоносителем; доступность (т.е. сможет ли предприятие воспользоваться данными каналами в любой нужный момент, а если нет, то насколько возникшие ограничения снизят эффективность рекламы); стоимость (общие расходы на одну публикацию (передачу) данного рекламного послания, скидки на многократность, стоимость одного рекламного контракта с учетом тиража (числа зрителей, слушателей); управляемость (т.е. получит ли предприятие возможность передавать этому каналу сообщения именно, той целевой группе воздействия, которой необходима); авторитетность (насколько данный канал пользуется уважением со стороны потенциальных и действующих покупателей; сервисность (т.е. надо ли представлять рекламное послание в абсолютно готовом виде для печатания (передачи) или можно рассчитывать на то, профессионалы выполнят подготовку текста, фотосъемку, создадут телефильмы и т.д.). [12] Эффективность выбора средств рекламодателем зависит от того, насколько он внес свой вклад в продвижение продукта. Существует две степени оценки: одна основана на формировании у потребителя представления о продукте, другая - на увеличении продаж. Также довольно сложно отличить эффективность рекламы от других факторов, влияющих на имидж продукта или объем продаж продукта. Универсального средства распространения рекламы нет. Каждому средству присущи свои специфические преимущества и ограничения, которые подробно рассмотрены в главах, посвященных конкретным видам рекламы. Поэтому наиболее эффективна та рекламная кампания, которая использует разные средства распространения, дающие в комплексе максимальный эффект. [13] жүктеу/скачать 1.97 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|