Тақырып рr – қоғаммен байланыс ұғымы

Кикілжіңдерді реттеу айырықша біліктілік пен машықты та- лап етеді. Қоғаммен байланыстың бұл түрі бəсекелес ортада текетірес пен шиеленісті бəсеңдетудің жолдары мен əдіс-амалдарын іздестіруді мақсат тұтады.

Лоббилік қызмет лобби жасаушы топтың мүдделеріне орай шешім қабылдату мақсатымен мемлекеттік лауазымды тұлғаларға ықпал етуге бағытталады, бұл қызметке қоғаммен байланыстың бүкіл белгілері тəн болғандықтан, ол РR-дың бір түрі болып та- былады.

Қоғаммен байланыстың əрбір түрінің ауқымындағыміндеттерді шешу түрлі салалардағы мамандардың күш-жігер біріктіруін талап етеді. Мəселен, имиджді қалыптастыруға аналитик-ғалымдар, пси- хологтар, визажистер, спичрайтерлер, əлеуметтанушылар, көпшілік акцияларды ұйымдастырушылар, жарнамашылар атсалысады. Осындай функционалдық еңбек бөлінісі қоғаммен байланыстың барлық түрлеріне тəн. Ал осындай саралау нəтижесінде қоғаммен байланыс ауқымында тар шеңбердегі функционалдық міндеттерді орындайтын, арнайы білімі, машығы бар мамандар пайда болды.

Қазіргі таңда қоғаммен байланыс ауқымындағы еңбек бөлінісі мына төмендегідей негізгі қызмет түрлерінің өмірге келуіне түрткі болды:

• 
  РR-науқандарды аналитикалық қамтамасыз ету. Қызметтің бұл түрімен ең алдымен аналитиктер, əлеуметтанушылар, пси- хологтар айналысады. Олар басқарушылық əсер ету объектісі болып табылатын жұртшылық топтарының көңіл-күйін, райын, құндылық бағдарларын зерделейді, əлеуметтік-экономикалық жəне саяси ахуалды зерттеп, қандай да бір РR науқанына тікелей басшылық жасайтын менеджерлер үшін нұсқамалар əзірлейді;
  
• 
  рекламистика – жарнама науқанының тұжырымдамасын түзіп, жұртшылық топтарын құлақтандыруға, көпшілік сана- сына белгілі бір бейне-образдарды сіңіруге жəне олардың бой- ында басқару субъектісінің мақсаттарына сай келетін иланым- сенімдерді қалыптастыруға қажетті əртүрлі жарнамалық өнімдер жасауды білдіретін қызмет түрі;
  
• 
  медиа-жоспарлау, яғни жарнаманы, өзге де ақпараттық мате- риалдарды бұқаралық ақпарат құралдарында орналастыру жоспа- рын түзу;
  
• 
  имиджмейкинг, сөздің қысқа мағынасында топ-менеджерлер образы мен мінез-құлқын жағымды ету мақсатында РR- кеңесшілердің олармен мақсатты жұмыс істеуі;
  
• 
  спичрайтинг немесе басқарудың жоғары буыны үшін сөйлейтін сөз мəтінін жазу.