Техническое задание общие положения



Дата13.06.2016
өлшемі98.5 Kb.
#131748
түріТехническое задание

Настоящий документ предназначен только для внутреннего пользования рекламными агентствами




Техническое задание


1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ


1.1. Настоящее техническое задание определяет наименование услуг, качественные и технические характеристики к оказанию услуг по полному комплексу услуг для АО «Университет КИМЭП» в области наружной и медиа рекламы. Краткая справка об университете и характеристика клиентов в Приложении №1.
1.2. В настоящем документе используются следующие определения:

Заказчик: АО «Университет КИМЭП»
Медиа агентство: Юридическое лицо, выполняющее полный цикл рекламных работ, принимающее на себя обязательства по поручению заказчика совершать все необходимые действия по размещению рекламы заказчика.
Обязательное условие для участника данного тендера: наличие опыта работы с высшими учебными заведениями
2. МЕСТО ВЫПОЛНЕНИЯ РАБОТ
2.1 Размещение рекламы в различных регионах Казахстана и Центральной Азии.

Регионы Казахстана:



  • Павлодар

  • Атырау

  • Кызылорда

  • Усть-Каменогорск

  • Семей

  • Актау

  • Астана

  • Тараз

  • Актобе

  • Шымкент

  • Костанай

  • Караганда

Центральная Азия:

  • Ташкент, Узбекистан

  • Душанбе, Таджикистан

  • Бишкек, Кыргызстан

3. ПЕРЕЧЕНЬ УСЛУГ И ТРЕБОВАНИЯ К ИХ РЕЗУЛЬТАТАМ И КАЧЕСТВУ


3.1. Медиапланирование исходя из поставленных задач;

3.2. Медиабаинг:



      1. Радио и ТВ. Получение наилучших условий размещения, размещение рекламы на центральных и региональных телеканалах и радиостанциях.

  • Размещение новостных сюжетов на рейтинговых телеканалах.

  • Анонсирование Дней Открытых Дверей по бегущей строке регионального ТВ с высокими рейтинговыми показателями и подходящей аудиторией.

  • Спонсорство проектов для учеников старших классов на одном или нескольких из следующих телеканалов – Первый канал Евразия, 31 канал, НТК, КТК.

  • Анонсирование крупнейших мероприятий КИМЭП, таких как День Открытых Дверей, Family Day, Orientation, на одной или нескольких из следующих радиостанций – Радио ретро, Русское радио, Европа плюс, Авторадио; а также радиостанции стран ЦА с высокими рейтинговыми показателями и подходящей аудиторией.




      1. Реклама в прессе. Выбор изданий с учётом задач, размещение рекламы в центральных, региональных и специализированных изданиях, оптимальные условия размещения.

  • Размещение PR статьи или модуля в одном или нескольких из следующих изданий – Казахстанская правда, Комсомольская правда, Егемен Казахстан.




      1. Наружная реклама. Получение наилучших условий размещения согласно адресным программам, исходя из задач компании.

  • Изготовление и установка объектов наружней рекламы (брэндмауэры, баннеры, перетяжки, вывески, инфодоски) на фасадных сторонах зданий Университета КИМЭП в соответствии с Законами РК «О языках» и «О рекламе». А, также согласование и утверждение данных объектов с организациями Алматы Жарнама и Управление архитектуры и градостроительства г.Алматы.

  • Изготовление и установка биллбордов в районах г.Алматы и регионах РК, а также крупнейших городов стран ЦА с высокими показателями GRP и CPT.

  • Трансляция рекламных роликов в общественном транспорте – метро, муниципальные автобусы, троллейбусы, трамваи.

  • Оформление наземного транспорта г.Алматы.

  • Оформление остановок общественного транспорта в регионах РК.




      1. Интернет реклама

  • Тизерная реклама (тизеры и плизеры) на сайтах vk.com, facebook.com, mail.ru, vse.kz и других популярных площадках социального общения

  • Контекстная реклама. Продвижение в сетях контекстной и таргетированной рекламы в сети Интернет. Разработать медиаплан контекстной кампании в формате, обозначенном в Приложении №2. Медиаплан_контекст, прогноз конверсий для Yandex, Google, объем кликов, список поисковых запросов, прогнозная стоимость клика. Дать обоснование распределения бюджета между системами контекстной рекламы. Предоставить сплит по рекомендуемым ключевым словам.

  • Продакт-плейсмент на популярных страницах пользователей Казахстана в Instagram, Youtube, Facebook, Vkontakte.

  • Онлайн баннеры на сайтах nur.kz, tengrinews.kz, kapital.kz, yvision.kz и другие сайты с высокими рейтинговыми показателями и подходящей аудиторией.




      1. Мобильный маркетинг

  • Создание мобильного приложения для потенциальных студентов и их родителей

  • Whatsapp, viber рассылки




      1. Реклама в кинотеатрах

3.3. Подготовка отчетов по медиарынку (подготовка презентаций и анализ рекламных компаний, анализ по конкурентам);

3.4. Баинговая стратегия, экспертиза и обоснование;

3.5. Подготовка медиапланов и проектов документов.


4. ПЕРЕЧЕНЬ СОПУТСТВУЮЩИХ УСЛУГ
4.1. Информирование об изменениях в законодательстве, о тенденциях рынка, новшествах и новых технологиях в рекламе.

4.2. Подготовка и предоставление разнообразных отчетов по запросу заказчика.

4.3. Общие требования к предоставлению услуг, их качеству, в том числе подход и принципы предоставления услуг:

- готовность к работе по креативным решениям, к использованию новых решений;

- лояльность к клиенту, адаптация и воплощение задумок, пожеланий, реализация спроса по рекламным услугам;

- клиентоориентированность;

- гибкость;

- своевременность предоставления информации при коротких дедлайнах.


5. ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ СОТРУДНИЧЕСТВА

5.1. Гарантия указанной в тендере стоимости на протяжении всего периода сотрудничества.

5.2. Гарантия соблюдение качественных характеристик медиа рекламы.

5.3. Гарантия соблюдение качественных характеристик объектов наружной рекламы.

5.4. Гарантия соблюдения сроков, согласованных с заказчиком.

5.5. Способность агентства запускать незапланированные рекламные кампании в условиях сжатых сроков, в том числе и в регионах.

5.6. Предоставление отчетности в течении 3-х рабочих дней после проведения рекламной кампании.
6. КРИТЕРИИ ОТБОРА
6.1. Предоставление презентации агентства с описанием опыта работы агентства и наличием успешно реализованных агентством рекламных кампаний (презентация не более 10 слайдов).

6.2. Предоставление информации по видам наружной рекламы, которую осуществляло агентство (презентация не более 5 слайдов).

6.3. Предоставление не менее двух рекомендаций от руководителей маркетинговых отделов крупных компаний-клиентов.

6.4. Предоставление ценового предложения по медиа рекламе.

6.5. Предоставление ценового предложения по наружной рекламе.

Приложение №1
Университет КИМЭП является ведущим вузом Центральной Азии с международным стилем преподавания. Его уникальными характеристиками являются:


  • Преподавание на английском языке: все программы (программы бакалавриата и магистратуры в области бизнеса, бухгалтерского учета и аудита, маркетинга, менеджмента, экономики, права, государственного управления, международных отношений, международной журналистики, иностранных языков) преподаются только на английском языке;

  • Преподавательский состав международного уровня: почти половина нашего преподавательского состава состоит из зарубежных представителей, и почти все преподаватели получили западное образование;

  • Международные и национальные аккредитации и рейтинги: все программы получили международную аккредитацию в ведущих европейских, американских и австралийских аккредитационных агентствах и большинство программ занимают 1 места в рейтингах в своих областях в Казахстане, по мнению Министерства образования и науки РК и независимых рейтинговых организаций;

  • Возможности трудоустройства: более 93% выпускников вуза (общее число которых на сегодняшний день превышает 10000 чел) трудоустраиваются в течении 6 месяцев после окончания;

  • Международные возможности: более 100 партнеров среди ведущих университетов Северной Америки, Европы и Азии, более 10 программ двойного диплома с вузами Великобритании, Франции, Германии и Южной Кореи. Ежегодно более 170 студентов КИМЭП обучаются за рубежом, и более 360 иностранных студентов из 24 стран обучаются в КИМЭП.


Характеристика потенциальных потребителей:

Демография



  • Мужчины, женщины

  • Возраст от 15 до 40 лет (в среднем)

География

  • Алматы

  • Другие регионы РК

  • Центрально-азиатский регион

  • Другие страны

Специфика

  • Ориентированные на образование

  • Движимые карьерой

  • Стремящиеся к навыкам лидерства


Основная целевая аудитория:

  • Выпускники средних школ;

  • Выпускники средних специальных учебных заведений;

  • Переводящиеся студенты;

  • Выпускники вузов, в том числе выпускники КИМЭП;

  • Работающие специалисты;

  • Родители потенциальных студентов.



Приложение №2

Медиаплан_контекст


Контекстная реклама































Ключевые слова

Прогноз количества кликов

Прогноз показов

Прогноз CTR

Прогноз

конверсии в заявки


Система (yandex, google)

 

 

 

 

 




 

 

 

 

 




 

 

 

 

 




 

 

 

 

 




 

 

 

 

 




 

 

 

 

 




 

 

 

 

 




 

 

 

 

 




 

 

 

 

 




Стоимость управления рекламной кампанией с НДС

0,00 т.




Агентская комиссия за управление рекламной кампанией Yandex

%




Агентская комиссия за управление рекламной кампанией Google

%





Разработать медиаплан комплексной рекламной кампании на 1 месяц:
Слоган: Независимость от роста цен. Выгодный курс на приобретение автомобиля

Посадочная страница: http://kimep.kz/ или другая, в зависимости от планирумых мероприятий

Главная задача - привлечение посетителей на сайт КИМЭП для получение полной информации о спектре предлагаемых услуг образования и последующее заполнения онлайн заявления на поступление.

Достарыңызбен бөлісу:




©dereksiz.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет