Маркетинг инновационной продукции (хайтек-маркетинг) в промышленной интеграции и видах инновационных кластеров

В современных условиях рынка и особенно в посткризисном периоде множество нанотехнологических проектов и больших объемах выпускаемых нанопродуктов являются необходимыми, но недостаточным условием существования кластеров. Необходимо новое качество взаимодействия ключевых участников инновационного цикла. Это новое качество очень сложно создавать с нуля. Оно зависит от базового уровня экономики, характера взаимодействия ключевых институтов и агентов иннова­ционной структуры страны, традиций и методов управления наукой, образованием и бизнесом, территориального размещения организаций. Большое влияние на консолидацию инновационных ресурсов оказывает средний класс как основной потребитель новаций. При его отсутствии мало шансов на обеспечение рыночного (в отличие от институционального) спроса на продукцию инновационных кластеров.

Международный опыт свидетельствует о разных успешных траекториях и эффективных инструментах создания кластеров наноиндустрии. Среди них можно отметить и государственное регулирование данного процесса с использованием программно-целевого управления и сетевого взаимодействия, инициативу частных компаний с поддержкой территориальных властей, заказы военно-промышленного комплекса, международные проекты. Сформировавшиеся национальные модели кластеров обладают особенностями, которые имеют важное значение для понимания механизма взаимодействия участников инновационного процесса.

Понятие «кластер» относится к числу наиболее распространенных и одновременно многозначных терминов. В самом широком смысле кластер (от англ. cluster — скопление) — объединение или сообщество нескольких элементов, которое становится относительно самостоятельной еди­ницей, обладающей определенными характерными свойствами мы в диссертации на основе анализа и обобщения теоретических материалов рассматриваем кластер хайтек-продукции в следующих сферах деятельности:

• кластер в информационных технологиях: подмножество результатов поиска, связанных единством темы; единица хранения данных; группа компьютеров, представляющая единый аппаратный ресурс;

• 
  кластер в статистике — класс родственных элементов статистической совокупности;
  
• 
  кластер в астрономии: группа звезд, связанных друг с другом силами гравитации; суперструктура, состоящая из нескольких галактик;
  
• 
  кластер в градостроительстве: территориальное образование внутри мегаполиса, представляющее собой относительно автономную единицу и обеспечивающее своим жителям полный набор городских функций (жилую, административно-деловую, торгово-развлекательную, рекреационную);
  
• 
  кластер в химии — сложное объединение нескольких атомов или молекул;
  
• 
  кластер в ядерной физике — коррелированная группа элементарных частиц;
  
• 
  кластер в лингвистике — группа близких языков или диалектов;
  
• 
  кластер в музыке — многозвучие, дающее или сплошное заполнение акустического пространства, или образование шума. На фортепиано кластерные аккорды производятся с помощью нажатия кулаком, ладонью или локтем на клавиатуру;
  
• 
  кластер в метеорологии: группа кучево-дождевых облаков;
  
• 
  кластер в экономике — сконцентрированная на некоторой территории, в продуктовой области или в функциональном направлении группа взаимосвязанных организаций.
  

Родоначальником понятия кластера в современной экономической теории (в частности, в теории конкуренции) является М. Портер (Гар­вардская школа бизнеса, HBS), который в ряде работ еще в 1980-х гг. обосновал роль экономических кластеров в повышении конкурентоспо­собности крупных компаний, отраслей и стран.

Его подход (ставший позднее классическим) зафиксировал формирование экономических кластеров (в дальнейшем — кластеров) в основном как территориальной концентрации частных компаний. Кластер М. Портера предполагает наличие географических границ, относительно постоянный состав участников и временную устойчивость, историю, эволюцию.

Первые региональные кластеры в полной мере соответствовали модели М. Портера. Они состояли из компаний, которые изначально располагались недалеко друг от друга на городских окраинах или в исторических центрах городов, таких как квартал Джуэлри в Бирмингеме или Хэкни в Лондоне. Главное экономическое преимущество таких класте­ров — сокращение операционных издержек, особенно транспортных расходов. Однако существует еще более существенная причина, «стягивающая» географический кластер. Взаимодействуя, компании, составляющие кластер, сокращали инвестиционные риски путем их распределения между собой. В этом контексте интересны факторы (выделенные М. Портером и М. Энрайтом), обеспечивающие такое «стягивание».

1. 
   Кластеры увеличивают производительность труда и эффективность производства за счет снижения логистических и транзакционных издержек.
   
2. 
   Кластеры стимулируют инновации за счет быстрого и непосредственного обмена ноу-хау, квалифицированными кадрами, взаимодействия с учебными образовательными учреждениями.
   
3. 
   Кластеры облегчают коммерциализацию знаний за счет стимулирования создания новых компаний, способности оперативной апробации на рынке инновационных продуктов и услуг.
   

Тем не менее первые кластеры концентрировались на определенной территории, и поэтому географический принцип их интеграции был основным. Наверное, поэтому Институт стратегии и конкуренции Гар­вардской школы бизнеса до сих пор придерживается «географического» определения: «Экономический кластер — географическая концентрация взаимосвязанных компаний, специализированных поставщиков, по­ставщиков услуг и связанных с ними учреждений в конкретной области, которые присутствуют в стране или регионе».

Поддерживая географический принцип формирования кластеров М. Портера, многие зарубежные специалисты все чаще выделяют и продуктовую специализацию в качестве ключевой интегрирующей характеристики. В этом смысле можно, например, рассматривать понятия «туристический кластер» (Байкал или Северный Кавказ в России), «автомобильный кластер» (Детройт, США), «кластер высокой моды» (Милан, Италия). При этом подобный подход к кластерам в методологическом отношении объединяет как региональный, так и отраслевой (продуктовый) принципы. Продуктовая специализация предполагается, когда региональный «пул» формируется на основе интеграции компаний вокруг определенного класса продуктов или направлений деятельности.

На единство регионального и продуктового подходов обращает вни­мание и группа авторов, возглавляемых членом-корреспондентом РАН Г. Б. Клейнером. В монографии «Синтез стратегии кластера на основе системно-интеграционной теории» подчеркивается, что «кластеры — группы организаций (компаний, предприятий, объектов инфраструктуры, научно-исследовательских институтов, вузов и др.), связанных отношениями территориальной близости и функциональной отраслевой зависимости в сфере производства продукции, ее реализации или потребления ресурсов...». Двойственный территориально-отраслевой подход выделяется и другими российскими экономистами.

В настоящее время при сохранении общей региональной определен­ности кластеров формируется значительно более широкая система практических подходов, расширяющая данный феномен, прежде всего, в отношении отраслевого (продуктового) признака и стратегического взаимодействия участников кластера. «Ревизия» фактически существующих промышленных кластеров, проведенная еще в 2000 г. европейскими специалистами, выделила множество возможных факторов интеграции:

• 
  география, по которой кластеры могут быть в большей или меньше степени связаны с конкретными регионами;
  
• 
  глубина интеграции — степень вертикальной интеграции участников кластера (охват цепочки создания продукта);
  
• 
  ширина интеграции — степень горизонтальной интеграции участников кластера (охват отраслевой продуктовой линейки);
  
• 
  присутствие научных и образовательных организаций, масштабы и значение которых определяет степень инновационности кластера в целом;
  
• 
  соотношение малых, средних и крупных компаний, частного и государственного участия, национального и международного капитала.
  

Инновационные кластеры стали объектом пристального внимания в связи с повышением роли инноваций в конкуренции за мировые рынки сбыта. Данный тип кластеров особенно актуален для России, взявшей курс на модернизацию национальной экономики на основе приоритетного развития наукоемких и высокотехнологичных отраслей.

Для существования инновационных кластеров принципиальное зна­чение имеет инновационная среда (от фр. milieu innovateur) — термин, который был введен в середине 1980-х гг. Группой GREMI⁹. Речь идет о системе институциональных условий и группы взаимосвязанных учас­тников (компаний, университетов, центров, сервисных организаций и т. д.), способных стимулировать производственные и технологические инновации.

Большое влияние на развитие идей GREMI оказала теория «открытых инноваций» Г. Чесборо, представленная на базе обобщения опыта управления крупными международными компаниями: Xerox, Intel, IBM, Lucent. Основы предложенной концепции заключались в необходимости пересмотра внутренних процессов управления инновациями в направлении их открытости, диффузии новых технологий на основе объединения усилий университетов, лабораторий, стартапов, поставщиков, потребителей, отраслевых консорциумов. В результате в настоящее время современная трактовка инновационных кластеров выделяет их как совокупность организаций, ориентированных на инновации как важнейший конечный результат интеграции участников кластера. Необходимым условием для объединения является открытая инновационная среда, стимулирующая инновации заинтересованных и взаимосвязанных участников.

Среди фундаментальных признаков инновационных кластеров важно отметить сетевые принципы их формирования. Особая роль сетевых информационных методов взаимодействия в инновационных кластерах отмечается в ряде исследований американских и европейских специалистов. С. Розенфельд (США), в частности, констатирует, что современный кластер — это сетевая структура, которая «...должна иметь каналы для производственных транзакций, диалога и коммуникации между малыми и средними предприятиями». Более того, без активных каналов связи даже критическая масса близко расположенных, родственных фирм не является локальной производственной или социальной системой, следовательно, не функционирует как кластер. Высокое соотношение стоимости и веса инновационной продукции снижает жесткость классического требования географической компактности для инновационных кластеров. Более того, в ряде случаев это требование становится ненужным, в частности, для виртуальных кластеров. Такие кластеры все чаще создаются в инновационной сфере. Они показали свою эффективность, например, при проектировании и строительстве ряда объектов Пекинской олимпиады.

П. Маскелл и М. Лоренцен еще более развили данный принцип, подчеркивая, что сетевое взаимодействие участников на основе доверия и общих стратегических корпоративных установок является главным условием конкурентоспособности кластера и повышения локальной конкурентоспособности каждого из его участников. При этом значение имеет взаимодействие не только в производственной и исследовательской сферах, но и в совместном продвижении профильных для кластера продуктов.

В результате инновационный кластер можно выделить из множества других кластеров и промышленных агломераций по следующим критериям:

• 
  специализация в сфере инновационных продуктов и технологий;
  
• 
  наличие инновационной среды и развитой инфраструктуры, стимулирующих приток новых идей, квалифицированных кадров и инвестиций;
  
• 
  определенная структура участников, включающая, кроме промышленных компаний, научные и образовательные организации, финансовые структуры, организации, оказывающие интеллектуальные услуги — в целом обеспечивающие снижение инновационных рисков;
  
• 
  сетевые, в том числе виртуальные формы взаимодействия, активные и постоянные информационные потоки.
  

Интеграция участников инновационных кластеров происходит в различных плоскостях.

1. 
   Экономическая интеграция, усиливающая долговременные и взаи-мообязывающие кооперационные связи между участниками.
   
2. 
   Интеграция знаний и ноу-хау в рамках современной концепции «открытых инноваций», которая предполагает многовекторность и доступность научных и профессиональных контактов. Способность к созданию и культивированию особой организационной творческой культуры, генерирующей новые идеи, технологии, энтузиазм научного поиска.
   
3. 
   Техническая интеграция, направленная на обеспечение общей системы технологических стандартов, норм и критериев качества и необходимая для совместимости линейки инновационных продуктов.
   
4. 
   Развитие на основе метарынков на стыке традиционных отраслей с широкой межотраслевой ориентацией.
   
5. 
   Интеграция в рамках государственно-частного партнерства, активного участия в формировании инновационной среды государственных, региональных, профессиональных организаций, формирования особой нормативной правовой среды и инвестиционного климата.
   

Рисунок 31 - Виды инновационных кластеров

1. Географические кластеры, формируемые по явно выраженному региональному признаку и представляющие в большей или меньшей степени региональную концентрацию участников инновационного процесса. Если обобщить все многообразие географических кластеров по нарастанию масштабов регионального охвата, можно выделить следующие группы.

1.1. Технопарки — относительно локальные образования с участием университетов, малых научных предприятий, бизнес-инкубаторов и т. д.

• 
  Технопарк «Идея» (Татарстан).
  
• 
  Западно-Сибирский инновационный центр нефти и газа (Тюмень).
  
• 
  Индустриальный парк высоких технологий Шэньчжэнь (Китай).
  
• 
  Технологический парк Чандигарх (Индия).
  

• 
  ОЭЗ «Дубна» (Московская область).
  
• 
  Специальная экономическая зона «Парк информационных техно­логий» (Казахстан).
  
• 
  ОЭЗ Шэньчжэнь (Китай).
  

• 
  Технополис Бельгии (Фландрия) (поддержка биотехнологий и микроэлектроники).
  
• 
  Технополис «ХимГрад» (Татарстан).
  

• 
  Черноголовка, Пущино (Россия).
  
• 
  Наукоград Кансай (Япония).
  

• 
  Кластер естественных наук Тироля (Австрия).
  
• 
  Алматинский региональный технологический парк (Казахстан).
  

• 
  Кремниевая долина («Silicon Valley») (США).
  
• 
  Мегакластер Тироля (Австрия).
  

• 
  Оптическая сеть Германии.
  
• 
  Национальный индустриальный нефтехимический технопарк (г. Атырау, Казахстан).
  
• 
  Нанотехнологическая кластерная сеть Финляндии.
  

• 
  Глобальный центр Миналожик («Pole mondial Minalogic») (Франция).
  
• 
  Кремниевая долина (США).
  
• 
  Кремниевая топь (Англия).
  

2.1. Бизнес-инкубатор — предоставление первичной инфраструктуры для группы малых инновационных компаний, специализирующихся на опытном производстве и внедренческих работах.

• 
  Бизнес-инкубатор T-BIC в рамках технологического парка Тривандрум (Керал, Индия).
  
• 
  Инкубатор SANKEN в кластере наноэлектроники и микроскопии (Япония).
  

• 
  Наносистемная инициатива Мюнхена (Nanosystems Initiative Munich, NIM) (Германия).
  
• 
  Технион (Израиль).
  

• 
  Национальная технологическая платформа Фоторит (Италия).
  
• 
  Европейская технологическая платформа по наноэлектронике.
  

• 
  Научно-производственный концерн «Алтай» (Россия).
  
• 
  НПК «Система» (Россия).
  

• 
  ФГУП НПО «Радиевый институт им. В. Г. Хлопина» (Россия).
  
• 
  ФГУП «Завод «Медрадиопрепарат» (Россия).
  
• 
  ФГУП НПЦ «Фармзащита» (Россия).
  

1. 
   Межотраслевые инновационные проекты — совместные поисковые проекты, не имеющие четкой отраслевой (продуктовой) специализации.
   
2. 
   Инновационный промышленный конгломерат — диверсифицированный концерн или холдинг, ставящий задачи развития инновационных технологий.
   

4. Научно-образовательные кластеры, формируемые преимущественно на основе интеграции непромышленных участников инновационного процесса.

4.1. Научные парки — объединения научных и внедренческих малых компаний.

• 
  Научный парк Кембриджа (Англия).
  
• 
  Научный парк Амстердама (Нидерланды).
  
• 
  Гонконгский научный парк (Китай).
  

• 
  Исследовательский парк в области биомедицины Барселоны (Barcelona Biomedical Research Park) (Испания).
  

• 
  Научно-исследовательский парк Каммингс (США).
  

• 
  Массачусетский нанотехнологический институт (США).
  

• 
  Институт нанонаук и нанотехнологий Мюнхенского технического университета (Германия).
  

• 
  Образовательная сеть Nanonet (Япония).
  
• 
  National Nanotechnology Infrastructure Network (США).
  

5.1. Многосторонние соглашения в области инноваций — объединения участников на основе двухсторонних и многосторонних соглашений о сотрудничестве и (или) контрактных обязательствах.

• 
  Европейский кластерный альянс (The European Cluster Alliance).
  
• 
  Институт катализа им. Г. К. Борескова СО РАН.
  

• 
  Образовательный консорциум «Российский ядерный инновационный университет» (РЯИУ).
  
• 
  Международный ядерный инновационный консорциум (МЯИК) ЕврАзЭС.
  

• 
  Российско-венгерское совместное предприятие в области нанотех-нологий.
  
• 
  Микроисточники и микросферы для брахитерапии (РОСНАНО, ООО «Бебиг», 000 «Сантис», ФГУП «Завод "Медрадиопрепа-рат"»).
  

• Сибур Холдинг (Россия).

5.5. Государственные корпорации — крупные корпорации со значительным государственным участием, объединяющие большое количество промышленных компаний, корпоративных научных центров и играющие роль общенациональных центров развития.

• 
  ГК «Роснанотех» (с 11 марта 2011 г. ОАО «РОСНАНО»).
  
• 
  ГК «Росатом».
  

Кластеры мировой наноиндустрии

В качестве объекта исследования были выбраны инновационные класте­ры, развивающиеся в наноиндустрии и представляющие собой стратеги­ческие вертикально- и горизонтально-интегрированные альянсы органи­заций, разрабатывающих, производящих, реализующих нанопродук-цию и представляющих услуги в сфере нанотехнологий. Изученные страны имеют существенный опыт кластеризации. Это США, страны ЕС, Япония, Израиль, КНР, Индия.

Специализация и концентрация кластеров наноиндустрии США

Электроника

• 
  Сан-Хосе (Калифорния) — 10 объектов
  
• 
  Сан-Франциско (Калифорния) — 10 объектов
  
• 
  Миддлсекс-Эссекс (Массачусетс) — 5 объектов
  
• 
  Роли (Северная Каролина); Ворчестер (Массачусетс); Миннеаполис (Миннесота) — 4 объекта
  
• 
  Окленд (Калифорния); Рочестер (Нью-Йорке); Феникс (Аризона) — 3 объекта
  

• 
  13 наноагломераций — по 2 объекта; 35 наноагломераций — по 1 объекту Энергия и защита окружающей среды
  
• 
  Сан-Франциско (Калифорния); Детройт (Мичиган) — 4 объекта
  
• 
  Сиэтл (Вашингтон); Шайенн (Вайоминг) — 3 объекта
  
• 
  12 наноагломераций — по 2 объекта; 34 наноагломераций — по 1 объекту Визуализация и микроскопы
  
• 
  Сан-Хосе (Калифорния) — 4 объекта
  
• 
  Сан-Франциско (Калифорния) — 3 объекта
  
• 
  9 наноагломераций — по 2 объекта; 25 наноагломераций — по 1 объекту
  

3. РАЗРАБОТКА МЕТОДИЧЕСКИХ РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГА ИННОВАЦИОННОЙ ПРОДУКЦИИ (ХАЙТЕК-МАРКЕТИНГА) НА ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ НА ОСНОВЕ КЛАСТЕРНОГО ПОДХОДА