Вопросы к зачету
по дисциплине «Стратегический маркетинг»
-
История возникновения и развития стратегического маркетинга.
-
Современное понимание стратегического маркетинга.
-
Сравнение операционного и стратегического маркетинга.
-
Операционный маркетинг. План маркетинга.
-
Процесс стратегического маркетингового планирования.
-
Определение бизнеса (рода деятельности). Матрица Абела.
-
Разработка миссии и определение целей деятельности компании.
-
SWOT-анализ. Конфронтационная матрица.
-
Стратегический анализ и диагностика.
-
Анализ факторов макросреды. PEST-анализ.
-
Бенчмаркинг (benchmarking).
-
Внутренний анализ.
-
Стратегический выбор. Разработка стратегии.
-
Маркетинговый аудит.
-
Модель «Продукт – рынок» (матрица Ансоффа).
-
Модель «Доля рынка – рост рынка» (портфолио-анализ, матрица Бостон Консалтинг Групп (БКГ)).
-
Матрица АДЛ (ADL)
-
Модель «Привлекательность рынка – преимущества в конкуренции» (матрица Мак-Кинзи и General Electric (GE))
-
Преимущества и недостатки стратегических моделей
-
Конкурентный анализ структуры отрасли
-
Анализ конкурентов
-
Создание и сохранение конкурентного преимущества
-
Формы конкурентного поведения
-
Разработка маркетинговой стратегии для достижения цели наращивания доли рынка и объема продаж.
-
Разработка маркетинговой стратегии для достижения цели удержания доли рынка.
-
Разработка маркетинговой стратегии для достижения цели заполнения рыночной ниши.
-
Разработка маркетинговой стратегии для достижения цели исчерпания и сворачивания доли рынка.
-
Прогнозирование рыночного спроса.
-
Проблемы выбора целевых рынков.
-
Понятие макро- и микросегментации.
-
Модели сегментирования рынка.
-
Разработка концепции позиционирования.
-
Правила построения и использования карт позиционирования.
-
Стратегические цели и задачи на различных стадиях жизненного цикла товара.
-
Особенности экономической и конкурентной ситуации на каждой стадии ЖЦТ.
Достарыңызбен бөлісу: |
