Юмор как способ влияния
жүктеу/скачать 0.88 Mb. Pdf көрінісі
|
|
Определение юмора Мы определяем юмор как специфическую игру, включающую четыре компонента: • когнитивный (познавательный), выражающийся в несерьезном несоответствии смыслов забавных высказываний или действий людей; • эмоциональный, проявляющийся в эмоции радости; • поведенческий, реализуемый в форме смеха; • исполнительский, реализуемый с помощью эффекта внезапности, неожиданной раз- вязки. Чем она неожиданнее, тем сильнее проявляются все компоненты юмора: несерьезное несоответствие, радость, смех и внезапность. Неслучайно успешные юмористы исполняют свои номера с самым серьезным выра- жением лица. Роль юмора в процессе убеждения: результаты исследований Наука есть не что иное, как отображение действительности. Ф. Бэкон В. П. Шейнов. «Юмор как способ влияния» 10 В следующем разделе приведены ситуации, в которых одна лишь юмористическая подача сообщения делает его безусловно убедительным. Значимость ситуативного фактора Многочисленные зарубежные исследования показали, что в целом влияние юмора на убедительность сообщения может быть различным. М. Вайнбергер и К. Галас в обзоре исследований, посвященных использованию юмора в рекламе, отмечают, что в 36 % иссле- дований их авторы пришли к выводу, что юмор способствовал убеждению, в 57 % – что влияние юмора было смешанным или вообще отсутствовало, а в 7 % исследований конста- тируется, что юмор даже затруднял процесс убеждения [51]. При этом ни в одном из иссле- дований авторы обзора не обнаружили выводов о том, что юмор безусловно способствует повышению убедительности речи или сообщения. Но есть два обстоятельства. Указанные выводы сделаны, во-первых, по результатам лабораторных исследований (изучалось воздействие на зрителя видеороликов: комедийных, рекламных и мультфильмов), при этом влияние живого, спонтанного юмора на эффектив- ность убеждения в поле зрения ученых не попало. Во-вторых, в этих исследованиях не учи- тывался ситуативный фактор. В следующем разделе приведено множество примеров, свидетельствующих о без- условной эффективности спонтанного юмора, соответствующего ситуации общения. жүктеу/скачать 0.88 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|