Задачник по основным учебным дисциплинам направления «реклама и связи с общественностью»
жүктеу/скачать 3.33 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Товар
- Эпатаж
- Эффект ореола
| Типология PR-кампаний (по Патрику Джексону, соучредителю
международной фирмы Jackson, Jackson and Wagner) предполагает выделение следующих вариантов: 1) PR- кампания по уведомлению общественности содержит напоминание аудитории о ранее известных фактах; 2) PR-кампания по повышению общественной информированности наряду с осведомленностью предлагает новую информацию; 3) PR-кампания общественного обучения нацелена на освоение материала аудиторией для применения его к ежедневному поведению; 4) PR- кампания по усилению позиций тех, кто согласен с политикой организации, имеет в основе напоминание о разделяемых ценностях; 5) PR-кампания по изменению мнения тех, кто не согласен с позицией организации, направлена на изменение знаний, трансформацию стереотипов аудитории; 6) PR-кампания по изменению поведения целевой общественности для реализации заявленной цели требует серьезных интеллектуальных и временных затрат со стороны организаторов. 179 Товар – продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот. Установка – состояние готовности к определенной форме реагирования или предрасположенности к действию определенным образом. Эмоции – одна из форм отражения реального мира, выраженная в виде обобщенных чувственных реакций, переживаний, возникающих в ответ на разнообразные по характеру сигналы, обязательно влекущих за собой определенные изменения в физиологическом состоянии организма. Эпатаж – скандальная выходка, поведение, нарушающее общепринятые нормы и правила. Этнический стереотип – это социально обусловленный схематический образ своей этнической общности (автостереотип) или представление о других этнических общностях (гетеростереотип), формирующийся как в процессе непосредственного межэтнического общения, так и посредством неорганизованных форм передачи информации, а также предубеждений, уходящих корнями в исторические традиции. Эффект ореола – распространение в условиях дефицита информации общего оценочного впечатления о человеке на восприятие его поступков и личностных качеств. При формировании и развитии первого впечатления о человеке эффект ореола может выступать в форме позитивной или негативной оценочной пристрастности. жүктеу/скачать 3.33 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|