А. И. Алексеева, Ю. В. Васильев, А. В. Малеева, Л. И. Ушвицкий комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности
жүктеу/скачать 4.89 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- 8.2. Общая характеристика методов маркетинговых исследований
| цию результатам исследования, сделать соответствующие выводы и пред-
ставить отчет руководству организации. Отчет не должен быть перегружен цифрами и сложными статистическими выкладками. Менеджерам нужны не они, а обнаруженные закономерности, знание которых поможет им прини- мать правильные решения. То есть, важны не сами данные, а их правильная интерпретация. Ответственность за интерпретацию собранного материала не должна целиком ложиться целиком на плечи исследователей, и менеджеры не долж- ны в этом вопросе слепо полагаться на них. Интерпретировать статистиче- ские данные можно по-разному, и поэтому, чтобы быть уверенными в том, что данная интерпретация верна, менеджеры должны участвовать в обсужде- нии результатов исследования. Возможно, в ходе этого обсуждения у менед- жеров возникнут дополнительные вопросы, ответы на которые можно найти, проанализировав еще раз данные исследования. Исследователи в этом случае должны указать на соответствующую информацию и помочь сделать на ее основе новые выводы. 8.2. Общая характеристика методов маркетинговых исследований Первой задачей выбора методов проведения маркетинговых исследова- ний является ознакомление с отдельными методами, которые могут исполь- зоваться при сборе и анализе маркетинговой информации. Затем с учетом ре- сурсных возможностей организации выбирается наиболее подходящий набор этих методов. Наиболее широко используемыми методами проведения маркетинго- вых исследований являются методы анализа документов, социологические, экспертные, экспериментальные и экономико-математические методы. Цели маркетинговых исследований могут носить разведочный харак- тер, т.е. быть направлены на сбор предварительной информации, предназна- ченной для более точного определения проблем и проверки гипотез, описа- тельный, т.е. заключаться в простом описании тех или иных аспектов реаль- ной маркетинговой ситуации и казуальный, т.е. быть направлены на обосно- 139 вание гипотез, определяющих содержание выявленных причинно- следственных связей. Каждое такое направление включает определенные методы сбора и анализа маркетинговой информации. жүктеу/скачать 4.89 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|