Дефиниции имиджа
жүктеу/скачать 14 Kb.
|
|
Жандыбаева Дильназ ЗАДАНИЕ 5 ДЕФИНИЦИИ ИМИДЖА Существует множество определений имиджа и различных подходов к классификации типологии имиджа. Это многообразие, в основном, результат рассмотрения имиджа в различных контекстах - структурных, функциональных, предметных и др. Имидж - это и «набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с определенной индивидуальностью», и «образ, способный придавать явлению свойства и характеристики, ему не присущие, превращать эти свойства и характеристики в главные, радикально изменяя представления о нем», и «восприятие вас другими людьми». Общая картина «вашей личности в глазах окружающих», и «искусственно созданный теоретический конструкт, выполняющий инструментальную функцию и позволяющий концептуально сформулировать модель самопрезентации субъекта» и т.д ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕ БРЕНДА КАК ИНСТРУМЕНТА УПРАВЛЕНИЯ Бренд - это нематериальный актив, ценность которого заключается в узнавании его потребителями и формировании позитивных ассоциаций, связанных с ним. Понятие бренда более широкое, поскольку включает в себя всю совокупность нематериальных активов, которые используются при создании и продвижении определенного продукта. Брендинг может стать инструментом для управления корпорацией, дистрибьюторами, дилерами, поставщиками клиентами. инвесторами: внедриться во все сферы деловой активности на всех уровнях организации, стать основои стратегического планирования и предпосылкои инноваци онных проектов, сФормировать корпоративную культуру БРЕНД КАК ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ Для успешного развития предприятия тре буется решить задачу разработки эффективных механизмов управления брендами, которые помогают покупателю ориентироваться в море однотипной продукции. БРЕНДИНГ ПОЗВОЛЯЕТ ПРЕДПРИЯТИЮ HE ТОЛЬКо ОБЕСПЕЧИТЬ РАЗЛИЧЕНИЕ ИХ ПРОДУКЦИИ ОТ ПРОДУКЦИИ КОНКУРЕНТОВ, НО И СОЗДАТЬ УВЕРЕННОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В КАЧЕСТВЕ ЕГО ПРОДУКЦИИ, ОБЕСПЕЧИТЬ ИХ ЛОЯЛЬНОСТЬ жүктеу/скачать 14 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|