Литература Возрастная группа (класс): 11 класс Название сценария: «Реклама Маяковского: вчера и сегодня»
жүктеу/скачать 105.5 Kb.
|
| Автор: Булдыгина Елена Николаевна
Полное название образовательного учреждения (с указанием региона и населенного пункта): Государственное бюджетное образовательное учреждение Саратовской области начального профессионального образования «Профессиональное училище № 13» р.п. Романовка Аннотация (не более 10 строк): Многим известны стихи В. Маяковского, но не многие знают, что он стоял у истоков советской рекламы. И в настоящее время копирайтеры используют его стиль при создании слоганов. Данное внеклассное мероприятие знакомит учащихся с рекламным творчеством знаменитого поэта. Работа может использоваться во внеурочное время или при изучении творчества В. Маяковского на уроках. Мероприятие, в рамках которого будет реализован сценарий: Внеклассное мероприятие. Предмет: литература Возрастная группа (класс): 11 класс Название сценария: «Реклама Маяковского: вчера и сегодня» Цель: познакомить учащихся с агитационно-рекламной деятельностью В. Маяковского, стимулируя интерес к творчеству поэта; развивать творческие способности учащихся. Задачи:
Подготовительный этап: написание рекламных стихов в стиле В. Маяковского группой учащихся. Оформление зала, сцены, класса и др.: портрет В. Маяковского, выставка его произведений, высказывания о творчестве. Ведущие, выступающие и помощники: 2 ведущих, чтецы (3 учащихся). Время реализации: 40 минут Авторский медиапродукт: 1. Microsoft Office PowerPoint 2. Презентация из 15 слайдов
Одним из первых на это откликнулся Владимир Владимирович Маяковский. И сегодня мы поговорим о его рекламном творчестве, а также о возможности использования стиля Маяковского при создании современной рекламы. Итак, тема нашей встречи: «Реклама Маяковского: вчера и сегодня» (слайд 1). Ведущий 1. Владимиру Владимировичу Маяковскому принадлежит значительное место в советской и мировой рекламно-агитационной практике. Он стоял у истоков советского искусства. Своим необъятным талантом придал новое звучание старым темам и жанрам. Маяковский – новатор публицистики, пионер сатиры, первопроходец социалистической рекламы. Поэт рос вместе с нашей страной, помогая ей «вылизывать чахоткины плевки шершавым языком плаката» [4] (слайд 1, переход по щелчку). Ведущий 2. В начале века реклама – атрибут жизни состоятельного буржуа (слайд 2). Юный поэт, очнувшись в Москве, видел французские буквы, прыгающие по крышам, извещающие о часах, видел всевозможные вывески на железе, любовался летящими булками на трактирных ставнях. И возможно, это кружение аляповатых булок, букв иностранных вывесок позволило ему заявить, что улице нужно настоящее искусство. Реклама была для Маяковского важным участком агитационно-поэтической работы. «Мы не должны оставить это оружие, эту агитацию торговли в руках нэпача, в руках буржуа-иностранца. В СССР все должно работать на пролетарское благо. Думайте о рекламе!», - писал он в 1923 году [5]. Так Маяковский перешел от политической агитации и пропаганды, от службы на благо революции, политики и советской власти к служению более утилитарным нуждам простого народа, к продвижению и рекламе разнообразных товаров. Владимир Владимирович ставит своей задачей создать новый язык рекламы: «Я про Моссельпром хочу писать потому, что нужно» [3]. К тому времени, когда была сказана фраза, Маяковский уже не новичок в деле агитации – за плечами работа в РОСТА. И вот на здании Моссельпрома у Арбатской площади аршинными буквами засинело знаменитое (слайд 3). Нигде кроме как в Моссельпроме. Ведущий 1. Следуя призыву вождя революции «Учиться торговать!», Маяковский завалил рынок дождем плакатов, вывесок, объявлений, листовок и прочей рекламной продукции (слайд 3, переход по щелчку). Любопытно, что, не имея профессиональной подготовки, поэт безукоризненно следует почти во всех текстах рекламным законам, а зачастую открывает и новые, гениально предвосхищая будущее. Рекламные идеи приводят Владимира Владимировича в гущу общественной жизни. Ни у кого не вызывают сомнения его политические взгляды. Или «за», или «против», но не в стороне. Адресат Маяковского – самые широкие слои населения – был «за». Это и обеспечивало успех всей агитационной работы.
Нечего
в ГУМ, комсомольцы, в ГУМ, рабфаковцы! Чтец 3. Реклама осуждала (слайд 5): Трехгорное пиво выгонит вон и ханжу и самогон. Ведущий 2. Тема борьбы со старым миром – актуальная и замечательная находка Маяковского в рекламе. Он писал (слайд 5, переход по щелчку): Нами оставляются от старого мира только папиросы «Ира». Ведущий 1. Поэт был против традиционных тем в рекламе, он широко вводит в тексты такие понятия, как «духовная жажда», «книга-оружие», «иго невежества», «гроза с Запада», «знание и свет» и т.п. «Быть в центре дел и событий» - вот основная тема Маяковского-рекламиста [6]. Потребительский мотив в формулировке поэта отличался простотой и четкостью (слайд 6): Чтец 1. Трудящиеся, не страшны дороговизна и нэп, покупайте дешевый хлеб! Во всех магазинах и киосках Моссельпрома, в двух шагах от любого дома! Ведущий 2. Может быть, потому, что Маяковский привык выступать с эстрады, был блестящим оратором, у него выработалось безупречное ощущение аудитории. Это сказалось и в рекламе. Поэт отчетливо представляет, кому адресована его агитация, и соответственно строит текст (слайд 6, переход по щелчку): Чтец 1. Крестьянское хозяйство улучшит грамотей. По учебникам ГОСИЗДАТА учи детей! Чтец 2. Смычка с деревней. Выходи и встречай – Москва деревне высылает чай. Крестьяне, соблюдайте интересы свои: только в Чаеуправлении покупайте чаи. Чтец 3. От "Фабричной карамели" мы убытков не имели. И налево и направо всюду ей хвала и слава! Ты возьми конфету эту непременно за примету: с каждым часом все известней на ее обертках песни. Эта новая затея учит лучше грамотея. Вытесняет сорт обычный карамели вкус "Фабричной". И деревня и завод лучшей - эту назовет! Ведущий 1. Зная, что деревня в те годы была малограмотна, Маяковский предельно упрощал рекламу и заставлял делать то же своих иллюстраторов. «Веселую, со звоном» агитацию предпочитал поэт. Он с удовольствием пускал в ход «оружия любимейшего род» - «кавалерию острот» [4] (слайд 7). Папиросы у него «вкуснее апельсинов, душистей роз», соски мы готовы «сосать до старых лет», дети называются «товарищами девочками и товарищами мальчиками». Аргументация в пользу товара зачастую гиперболизируется, но это делается с таким «звоном», что не воспринимается отрицательно (слайд 7, переход по щелчку):
Родченко, к примеру, любил простор. Предметы в его рекламных плакатах вначале свободно парили по всему листу. И лишь под влиянием Владимира Владимировича художник понял силу концентрированной композиции. Ведущий 1. Пять художников – пять разных манер исполнения. Здесь простота Родченко, идущая от безупречного знания формы предмета. Здесь остроумие в монтаже Лавинского, выразительность Левина, осовремененный лубок Адливанкина. Да и сам Маяковский не отставал от товарищей, тряхнул стариной и сделал серию конфетных оберток в традициях «Окон сатиры» (слайд 10).
Подобная популярность знаменитого поэта и его успехи во всех жанрах литературы не давали покоя некоторым деятелям от искусства. Рекламные стихи Маяковского называли «глупейшими» и «бессмысленными». На это поэт отвечал прямо: «Несмотря на поэтическое улюлюканье, считаю "Нигде кроме как в Моссельпроме" поэзией самой высокой квалификации» [1] (слайд 10, переход по щелчку). Своей работе в области рекламы Маяковский придавал принципиальное значение, не считая это покушением на творческую свободу.
Может так: Чтец 1. (слайд 11) Белизна вставных зубов вам обеспечена, если паста «Colgate Total» среди покупок намечена. Чтец 2. (слайд 11, переход по щелчку) Лучше Чупа-Чупса карамелек нет. Готов сосать их хоть до ста лет!
Активный «Утенок» сидит
в унитазе. Нет там
больше места никакой
заразе. Чтец 2. (слайд 13) Одежда в пятнах… Желудок испорчен… «Тайд» и «Мезим» - ваша «Скорая помощь»! Чтец 3. (слайд 13, переход по щелчку) Чистит,
как стоматолог, и зубы,
и кошельки щетка
под названием «Oral – B». Заключительное слово учителя. Был бы жив Владимир Владимирович, мы бы узнали его мнение об этом творчестве. Он не был копирайтером (слайд 14). Он был Поэтом с большой буквы. Говоря современным языком рекламы, Маяковский, объединив в себе талант поэта и художника, зачастую был и криэйтором (источником идей), и дизайнером-оформителем, воплотившим свои образы на бумаге, и автором запоминающихся стихотворных текстов-слоганов (слайд 15). Яркие образы его агитплакатов, стихов и реклам не остаются без внимания современных дизайнеров и в наши дни. Список использованной литературы:
mayakovsky-reklama.narod.ru/slogany-mosselprom.htm Дата обращения: 10.12.2010.
жүктеу/скачать 105.5 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|