Отчет по основным показателям тв каналов. Сентябрь 2008

В сентябре показатель телесмотрения составил 12,86%, что на 8% выше, чем в августе. Первые три позиции по величине доли в телесмотрении занимают каналы ИНТЕР (19,28%), 1+1 (9,96%) и НОВЫЙ КАНАЛ (9,81%). На четвертой ступени - канал СТБ (8,39%). Пятую и шестую позиции заняли ICTV (7,61%) и КАНАЛ УКРАИНА (6,05%). На следующих позициях расположись каналы: ТЕТ (2,85%), НТН (2,42%), 5 КАНАЛ (1,80%), ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ (1,50%) и М1 (1,23%).

В сравнении с прошлым месяцем повысились доли у каналов: 5 КАНАЛ (на 16,88%), ИНТЕР (на 15,24%), НОВЫЙ КАНАЛ (на 14,20%), СТБ (на 10,98%). Практически не изменились доли ICTV и КАНАЛа УКРАИНА. Понизились доли у ПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО (на 45,26%), 1+1 (на 21,57%), TETа (на 5,32%), M1 (3,91%) и НТНа (на 3,20%).

В сравнении с сентябрем 2007 года, в шестерке каналов-лидеров наиболее заметно увеличилась доля канала СТБ – на 42,44%. Также доли возросли у НОВОГО КАНАЛа (на 34,20%), КАНАЛа УКРАИНА (на 25,52%) и ICTV (на 19,47%). Понизились доли у канала 1+1 и ИНТЕРа на 39,49% и 9,91%, соответственно.


Топ 10 программ

В сентябре наиболее рейтинговым показом является телесериал «И всё-таки я люблю...». В этом месяце рейтинг пикового показа телесериала «И всё-таки я люблю...» составил 14,66%, превысив более чем на 50% наиболее рейтинговый показ этого сериала в прошлом месяце. Вторую и третью позиции заняли «Подробности» (13,11%) и «Подробности недели» (10,54%). В целом топ 10 программ месяца составили преимущественно телесериалы (7 показов), также в состав десятки программ-лидеров вошли новостные передачи (2 показа) и шоу-программа. Среди данных программ ИНТЕРу принадлежат 9 показов и один показ – НОВОМУ КАНАЛу.

В десятку наиболее рейтинговых программ сентября на канале ИНТЕР вошли: телесериалы (6 показов), новостные передачи (2 показа), шоу-программа и юмористический концерт. Лидер показов как на ИНТЕРе, так и на других каналах – т/с «И всё-таки я люблю...» (14,66%).

Топ 10 программ на канале 1+1 составили: телесериалы (4 показа), новостные передачи (2 показа), юмористические программы (2 показа), детская и развлекательная программы. На первой позиции – новостная передача «ТСН» (7,07%).

На НОВОМ КАНАЛе в десятку программ-лидеров вошли: телесериалы (3 показа), новостные передачи (2 показа), юмористическая программа, концерт, развлекательное ток-шоу, информационная передача и развлекательная программа. Программа месяца на НОВОМ КАНАЛе – т/с «Счастливы вместе» (8,06%).

В топ 10 программ на канале ICTV вошли: телесериалы (4 показа), новостные передачи (3 показа), юмористическая программа, социально-политическая программа и политическая программа. Новостная передача «Факты» (4,77%) возглавила топ 10 программ на канале ICTV.

На СТБ топ 10 программ составили: научно-популярные программы (3 показа), документальные фильмы (2 показа), развлекательная программа, новостная передача, телесериал, познавательная программа и юмористический концерт. Первую позицию на СТБ заняла развлекательная программа «Танцуют все!» (6,40%).

В топ 10 программ на КАНАЛе УКРАИНА вошли: спортивные программы (4 показа), телесериалы (2 показа), политическая программа, информационно-познавательная программа, новостная передача и юмористическая программа. Наиболее рейтинговый показ на КАНАЛе УКРАИНА – «Футбол. ЛЧ. Базель (Швейцария)-Шахтер (Украина)» (4,56%).


Самые рейтинговые новостные программы

Самая рейтинговая новостная передача по итогам сентября – «Подробности» (14,52%) канала ИНТЕР. На следующих позициях в топ 10 новостных передач расположились: «Подробности недели» (12,04%, ИНТЕР); «ТСН» (8,09%, 1+1); «ТСН-неделя» (6,60%, 1+1); «Факты» (5,68%, ICTV); «Факты недели с Оксаной Соколовой» (4,20%, ICTV); «Вiкна-Новини» (4,20%, СТБ); «Чрезвычайные новости» (3,25%, ICTV); «События недели» (3,22%, CHANNEL UKRAINE); «Новости» (3,07%, ИНТЕР).

Топ 20 рекламодателей сентября по объему покупки WGRP’s возглавляет «Procter&Gamble&Gillette&Duracell&Braun» (8 541,95 пунктов рейтингов), покупка рейтингов котрого возросла на 12% в сравнении с прошлым месяцем. На второй позиции «Nestle&Волыньхолдинг АО» (4 176,68 пунктов рейтингов), увеличивший объем покупки WGRP’s на 92,6%. Третью позицию заняла компания «Schwarzkopf&Henkel», объем ее покупки составил 3 304,28 пунктов рейтингов, что на 8,4% ниже, чем в августе.

В сентябре с новой рекламной кампанией стартовали два рекламодателя – «Ferrero» и «Оранта страховая компания», заняв 17-ю и 19-ю позиции, соответственно. Суммарная покупка рейтингов за месяц у этих рекламодателей такова: «Ferrero» (1 909,14 пунктов рейтингов) и «Оранта страховая компания» (1 561,59 пунктов рейтингов).

Среди рекламодателей топ 20 наиболее существенно увеличили свою покупку WGRP’s «Roshen» (на 159,6%) и «L'Oreal» (на 105,6%). Наиболее заметно уменьшили покупку рекламных рейтингов «Colgate-Palmolive company» (на 57,4%) и «Benckiser» (на 49,2%).

В сентябре в топ 10 товарных категорий лидирует «косметика» (11 988,12 пунктов рейтингов). Рекламная активность данной категории повысилась на 95,3% в сравнении с прошлым месяцем. Вторую позицию заняла «связь» (10 874,67 пунктов рейтингов), активность которой снизилась на 14,9%. На третьей позиции – категория «кондитерские изделия» (10 866,63 пунктов рейтингов), рекламная активность которой возросла на 65,4%.

В сравнении с августом наиболее значительно возросла рекламная активность у категории «финансы» - на 97,9%, а понизилась у категории «бытовая химия» (на 29,9%).

Продажа рейтингов

В сентябре, относительно августа, уровень продаж рейтингов повысился практически на всех телеканалах, представленных в отчете, за исключением ПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО, 1+1 и М1. Наиболее заметно возросли продажи у 5 КАНАЛа – на 39,8%, а понизились у ПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО канала – на 55%.

По отношению к сентябрю 2007 года наиболее существенно увеличилась продажа рейтингов у СТБ – на 50,9%, а снизилась у ПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО канала – на 46,9%.


Заполнение телеканалов рекламой

В сентябре, среди каналов представленных в отчете, самое высокое заполнение рекламой на канале М1 – 99%. По отношению к августу наиболее существенно увеличилось заполнение на 5 КАНАЛе (на 12%), а понизилось на ПЕРВОМ НАЦИОНАЛЬНОМ канале (на 28%).