Simulacres et simulation жан Бодріяр симулякри
Імплозія смислу в засобах інформації
жүктеу/скачать 1.67 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- АБСОЛЮТНА РЕКЛАМА, НУЛЬОВА РЕКЛАМА
| Імплозія смислу в засобах інформації
127 ми — це максималізація слова, максимальне продукування смислу. Тож стратегічний опір полягає у відмові від смислу й у відмові від слова — або в гіперконформістській симуля ції самих механізмів системи, яка є формою відмови і неприйняття. Це той стратегічний опір, який демонструють маси: він рівнозна чний тому, щоб повернути до системи її вла сну логіку через її подвоєння, повернути, як дзеркало, смисл, не поглинувши його. Ця стратегія (якщо ще можна говорити про стра тегію) бере сьогодні гору, адже вона випли ває саме з цієї фази системи. Помилитися з вибором стратегії — це се рйозно. Всі ті рухи, що роблять ставку лише на визволення, емансипацію, відродження суб'єкта історії, групи, слова про усвідомлен ня чи навіть про "неусвідомлення" з боку су б'єктів і мас, не бачать, що вони йдуть в од ному напрямку з системою, імперативом якої сьогодні є якраз надвиробництво та повер нення до життя смислу і слова. АБСОЛЮТНА РЕКЛАМА, НУЛЬОВА РЕКЛАМА Те, що ми переживаємо, — це абсорбція всіх можливих способів вираження у тому спосо бі вираження, яким є реклама. Всі оригіналь ні форми культури, всі детерміновані різно види мовлення поглинаються в ньому, тому що він позбавлений глибини, миттєвий та миттєво забувається. Тріумф поверхневої фо рми, найменшого спільного знаменника всіх значень, нульового ступеня смислу, тріумф ентропії над усіма можливими тропами. Най нижча форма енергії знака. Ця форма, непо дільна, миттєва, без минулого, без майбу тнього, без шансу на перетворення, тому що перебуває на останньому місці, має владу над усіма іншими. Всі сучасні форми діяльності тяжіють до реклами, і більшість з них виче рпуються в ній. Не обов'язково саме до номі нальної реклами, реклами, що виробляється як така, — але до рекламної форми, форми спрощеного операційного способу, трохи спокусливого, трохи консенсуального (у ньо му змішані всі якості, але якось пом'якшено, мляво). Більш узагальнено, рекламна фор м а — це та форма, в якій всі окремі змісти анулюються в той самий момент, коли вони отримують змогу транскрибуватися один в одному, тоді як особливістю "важких" висло влювань, складених форм смислу (або сти лю) є те, що вони не можуть виражатися один через одного, або ж не більше, ніж пра вила гри. жүктеу/скачать 1.67 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|