Виктория Смеюха

В постсоветский период в связи с распадом СССР, организацией Содружества Независимых Государств, изменениями политических, экономических, культурных характеристик социума происходило формирование новых систем прессы. Развитие женской периодики характеризовалось типологической модификацией: организовывались новые типы изданий, происходил количественный рост журналов. В типологических моделях женской прессы превалировали экономические аспекты, что мотивировало ориентирование концепций изданий на информационные потребности массовой аудитории, активизацию сотрудничества с рекламной коммуникацией. Международная практика выпуска женской периодики доказывает, что женская пресса представляет экономически эффективный сегмент медиарынка. В начале 90-х гг. российский рынок СМИ начали осваивать международные медийные компании, которые открывали русифицированные версии зарубежных женских изданий. На современном этапе на территории стран СНГ утвердилась модель массового женского периодического издания, что свидетельствует о сближении международных рынков СМИ и усилении процессов информационной глобализации.

Развитие интернет-среды определило расширение сферы деятельности женской периодики, произошло разделение системы женской прессы на традиционные (печатные журналы) и новейшие издания (пресса в Интернете). Женская интернет-периодика дифференцировалась на модифицированные онлайн-издания (версии печатных журналов) и сетевые издания (пресса, организованная и развивающаяся только в интернет-формате). В настоящий момент в России лидерами в выпуске женских журналов являются ИД «Sanoma Independent Media», ИД «Hearst Shkulev Media», ЗАО «Издательский дом «Бурда»», ИД «Conde Nast». Издательский дом «Conde Nast» владеет сайтами женских журналов «Glamour.ru», «Vogue.ru». ИД «Independent Media Sanoma Magazines» приступил к развитию медиактивов в Интернете в 2006 г. Сегодня компания является владельцем следующих женских сайтов: «Cosmo.ru», «Bazaar.ru», «Домашний очаг», «Ameno.ru».

В 1994 г. компания «Херст Индепендент Медиа Паблишинг» начала распространять в России журнал «Cosmopolitan», являвшийся собственностью известного американского издательского концерна «The Hearst Corporation». Сайт журнала стал одним из популярных женских интернет-ресурсов. По результатам исследований, проведенных компанией ТНС «Гэллап Медиа», в августе 2007 г. средняя дневная аудитория онлайн-версии журнала «Cosmopolitan» – «Cosmo.ru» в московском регионе составила 29 тыс. посетителей. Сегодня сайт входит в число лидеров женских интернет-ресурсов, его месячная аудитория в мае 2011 г. превысила 790 тыс. человек (данные «Рамблер ТОП 100»). Сайт «Cosmo.ru» является ресурсом, не повторяющим по структуре печатный журнал «Cosmopolitan» (хотя некоторые из рубрик и имеют схожие названия). Печатная версия издания в электронном варианте располагается на сайте, в разделе «Где еще читать cosmo?». Кроме того, читатели журнала могут выбрать iPad-приложение «Cosmopolitan», мобильную версию, приложение «Видео Cosmo».

ИД «Independent Media» для продвижения своих проектов использует новейшие технологии. В 2007 г. при участии компании «WapStart» начала работу мобильная версия журнала «Cosmopolitan» – «wap.cosmo.ru». Одновременное использование нескольких каналов массовых коммуникаций в процессе распространения информационного продукта под названием «Cosmopolitan» способствует его популяризации, формированию имиджа, продвижению бренда.

Как в печатной модели издания «Cosmopolitan», так и на сайте «Cosmo.ru» акцентировано внимание на направлениях формирования личного стиля, приобретения товаров и услуг. В интернет-журнале широко развит рекламный аспект, в структуру сайта включены интернет-магазины.

Наличие блогов, форумов, конкурсов, голосований, игр ведет к актуализации интегративной, коммуникативной и рекреативной функций, что, по заключению агентства «Future Perfect» и компании «Online Market Intelligence», формирует у посетителей рассматриваемого сайта эмоции «развлечения и удовольствия, успешности и превосходства, чувства уникальности и чувства общности» [1].

Структура сайта «Cosmo.ru» представлена тематическими разделами «Мода», «Секс & любовь», «Красота & здоровье», «Звезды», «Психология & карьера», «Cosmo-сообщество» (блоги, форум, конкурсы), «Развлечения» (все разделы структурированы на рубрики), сервисы («Карта шопинга», «Каталог брендов», «Cosmocard», «Butique», «Cosmosutra», «Cosmo-зарядка», «Формула веса», «Считаем калории», «Вопрос эксперту», «Беременность» «Язык тела», тесты, гадания, гороскопы). В структуру сайта входит «Cosmo-радио». На форуме сайта выделены разделы «Cosmo регионы» («Cosmo Питер», «Cosmo Урал», «Cosmo Сибирь», «Cosmo Ростов-на-Дону»), «Тематические форумы» («Мужчины и женщины, семья, отношения», «Культура и искусство», «Мода, стиль, одежда, кройка и шитье» и др.), «Досуг» («Общение на любую тему», «Тусовка» и др.).

«Cosmopolitan» издается в Украине с 1999 г. издательским домом «Sanoma Magazines Ukraine». Интернет-версия издания «Cosmopolitan Украина» включает разделы «Ты и он», «Мода», «Звезды», «Красота», «Здоровье», «Твоя жизнь», блоги, форумы. Каждый из разделов структурирован на рубрики. Ежемесячная посещаемость сайта более 291 тыс. пользователей (по данным Google Analytics, июнь 2011), издание ориентировано на читательскую аудиторию от 20 до 35 лет, более 40% аудитории имеют высшее образование.

В 2003 г. в Казахстане стало издаваться приложение к российскому изданию «Cosmopolitan», в 2005 г. появился «Cosmopolitan Казахстан». В 2011 г. начал выходить «Cosmopolitan Армения», печатные издания имеют электронные версии.

В 1995 г. на русском языке начал издаваться «Домашний очаг» («Good Housekeeping»), собственность «Hearst Corporation». Учредителем и владельцем российского журнала «Домашний очаг» является ООО «Фэшн Пресс». Структура и функциональная направленность электронного журнала «Домашний очаг» также отличаются от печатного издания «Домашний очаг». В структуру сайта включен портал «Ameno.ru». Сайт делится на разделы «Семья и дети», «Диета и здоровье», «Дом и хозяйство», «Интервью и истории», «Красота и мода», «Эмоции и отношения» (разделы делятся на рубрики). Во все разделы включены конкурсы для читателей, голосования. Рекламно-информационная деятельность сайта отражена в разделах «Институт «Домашнего очага»» (курсы по кулинарии, психологии, макияжу, организация праздников и др.), «Игры», «Фотокнига», «Фестиваль» (информация о фестивалях, организуемых «Домашним очагом»), «Фестиваль «Легко готовить». Характеристики аудитории российской версии журнала «Домашний очаг» выглядят следующим образом: семейные женщины в возрасте от 25 лет, со средним и выше среднего уровнем доходов. Посещаемость сайта – 146 тыс. человек в неделю (по данным TNS «Россия», март-июль, 2010).

В 2007 г. журнал «Домашний очаг» стал издаваться в Украине. Сайт украинского издания объединяет следующие разделы: «Кулинария», «Красота и здоровье», «Дом», «Семья», «Мастер-классы», блоги. Ежемесячная посещаемость сайта – более 166 тыс. пользователей, средний возраст аудитории ресурса – от 30 до 50 лет, издатели ориентированы на аудиторный сегмент со средним и высоким уровнем доходов (по данным Google Analytics, июнь 2011).

ЗАО «Издательский дом «Бурда» был основан в России в 1995 г. немецким концерном «Hubert Burda Media», сегодня ИД «Burda» активно использует Интернет для продвижения собственных женских медиапроектов: «Burda», «Лиза», «Mini», «Лиза. Приятного аппетита!», «Лиза. Добрые советы», «Лиза. Мой ребенок» и др. Российский сайт «Burda» включает разделы: «News & Trends», «Журналы» (текущий номер «Burda», «Мода для полных», «Шить легко и быстро» и др.), «Платные выкройки», «Общение», «Интернет-выкройки», «Красота & Здоровье», «On-line магазин», «Моя страница».

ТОО «Бурда-Алтау Пресс» открылось в 1996 г., сегодня оно распространяет женские журналы «Лиза», «Mini» на территории Казахстана, Кыргызстана, Узбекистана, объединение имеет собственный сайт. Издательский дом «Бурда–­Украина» основан в 1997 г., для продвижения женских изданий «Burda», «Лиза», «Mini» и других журналов используется сайт «Бурда–Украина».

Помимо адаптированных версий зарубежных женских изданий, в странах СНГ выходят женские журналы, выпускаемые местными издательскими компании, например, «Крестьянка», «Наташа» (Россия), «Натали», «Женский журнал» (Украина) и др., данные издания также имеют интернет-версии. «Женский журнал», выходящий на территории Беларуси уже более 11 лет, является собственностью частного производственного унитарного предприятия «Женский журнал». В 2006 г. издание заняло первое место в номинации «Лучший журнал для досуга, спорта и туризма» на II конкурсе печатных средств массовой информации «Золотая литера». Структура издания представлена рубриками «Люди», «Мода», «Красота», «Психология», «Секс», «Здоровье», «Дом», «Кухня», «Прогнозы». Электронная версия «Женского журнала» включает содержание текущего печатного номера, архив номеров в формате PDF, фоторепортажи (рубрика «Фотогалерея»), рубрику «Фэн-шуй».

Анализ интернет-ресурсов издательских компаний, занимающихся выпуском женской прессы, показывает, что наличие сложной структуры сайта характерно для интернет-журналов крупных медиакомпаний. Помимо тематической части издания, сервисов, модель журнала может объединять различные виды коммуникаций: радио, телевидение в Интернете, мобильные и электронные версии журналов (печатный журнал в электронном формате), порталы и интернет-прессу. Интернет-журналы, представляющие версии изданий, не относящихся к массовым коммерческим проектам, организуются для популяризации тематики печатного журнала, обсуждения материалов, рассмотрения тем, интересных конкретной аудитории.

В 2006г. в России ИА «Русская линия» приступило к изданию женского православного журнала «Славянка», в роли его редактора выступил книгоиздатель, директор православного издательства «Ковчег» В. Тимченко. Журнал распространяется на территории России, Украины, Казахстана. В журнале утвердились рубрики «Азы православия», «Женские судьбы», «Брак и судьба», «Воспитание», «Здоровье», «По святым местам» и др. «Славянка» имеет электронную версию, которая отличается от печатного журнала. Модель электронного издания строится не на рубрикации печатного оригинала, в ней выделены следующие разделы: «Новости», «Галерея «Славянки»», «За советом к батюшке», «Архив номеров», «Статьи», «Конкурс».

В 2007г. в Днепропетровске (Украина) был зарегистрирован женский православный журнал «Самарянка», его учредителем является «Культурно-просветительский центр «Горлица»». Название журнала связано с библейским сюжетом о встрече простолюдинки с Христом у колодца Иакова в Самарии. Журнал имеет электронную версию, сайт разделен на следующие рубрики: «Жизнь Церкви», «Женщина и православие», «Семейный ковчег», «Православная женщина в современном мире», «Муравейник (детский раздел)», «Культ и культура», «Паломница», «Медицинский раздел» и др., действуют интерактивные рубрики «Вопрос православному священнику», «Вопрос православному психологу».

В 2008 г. в Беларуси начал работу женский христианский журнал «Надежда для тебя», издание выходит в некоммерческом издательском учреждении «Жизнь», редактор – Л. Жибрик, директор женского служения при Союзе христиан веры евангельской в Беларуси. Электронные версии печатных номеров журнала представлены на сайте издательства «Жизнь» в платном доступе.

В 2005г. в Луганске еврейский женский клуб «Хая Мушка» открыл журнал «Мир еврейской женщины». Через несколько лет у издания появилась электронная версия «Jewish woman.ru», сайт разделен на рубрики «Праздники», «Глава рассказывает», «Избранный народ», «А идишэ мамэ», «С позиции феминизма», «Еврейский брак», «Женский клуб», «Красота и здоровье», «У меня вопрос», «Пожертвовать», «Акция» и др.

Помимо модифицированных версий женских журналов в Интернете активно развиваются женские сетевые периодические издания. По типу изданий выделяются следующие женские сетевые журналы: универсальные, модного стиля жизни, медицинские, религиозные и др. Женские сетевые универсальные журналы по количеству посетителей лидируют в сегменте женских интернет-изданий (например, российские сетевые издания «myJane.ru», «WomanJournal.ru», «Девичник», украинский «Ivona Bigmir», молдавский «Прелесть», узбекский «Ulady.uz» и др.). Организация издания, позиционирующего себя в качестве женского универсального, то есть охватывающего широкий тематический спектр, интересный потенциальной аудитории вне зависимости от ее профессионального статуса, политических взглядов, конфессии, позволяет рассчитывать на массовый спрос. В женских сетевых универсальных журналах присутствует та же тематика, что и на страницах популярной печатной женской прессы, они аполитичны, дистанцированы от экономической проблематики, их внимание сосредоточено на моде, домоводстве, женском здоровье, детской педагогике, светской хронике, межличностных отношениях. Проблемно-тематическая ориентированность женской сетевой универсальной периодики ограничивается следующими целевыми установками: помочь женщине выглядеть красиво в соответствии с модными стандартами, быть здоровой, нормализовать личные отношения, помочь в воспитании детей, наладить семейный быт.

Женские сетевые журналы модного стиля жизни (life style) – периодические издания, представленные в сети Интернет, адресованные женской аудитории, информирующие о развитии индустрии моды, формирующие представления о модном образе жизни (например, российские «FashionTame.ru», «FashionWalk.ru», украинский «Glanec.com.ua» и др.). Концепция издания включает тематические направления, ограниченные рамками сферы моды (одежда, косметология, парфюмерия, дизайн, отдых, информация об известных людях). В структуру рассматриваемых журналов не входят разделы, связанные с домашним хозяйством, воспитанием детей, при определении характеристик аудиторной группы ключевыми параметрами выступают такие критерии, как материальное положение, возраст. Читательская аудитория данных изданий – девушки, молодые женщины со средним и высоким уровнем достатка, что позволяет не только читать публикации о новых направлениях в области моды, но и покупать модную продукцию, информация о которой размещается в рассматриваемых журналах.

Женские сетевые медицинские журналы – периодические издания, представленные в сети Интернет, адресованные массовой женской аудитории, популяризирующие информацию о женском здоровье (например, российские «Womenhealthnet», «Мать и дитя», украинский «LadyHealth» и др.).

Женские сетевые религиозные журналы – периодические издания, осуществляющие свою деятельность в Интернете, адресованы верующим женщинам. В 2006 г. в сети появился российский православный журнал «Матроны.ру». Идея выпуска женского сетевого издания принадлежит журналистам О. Куровой, А. Гальпериной, писательнице М. Кравцовой. На сайте проект обозначен как «женский консервативный интернет-журнал». В «Словаре русского языка» слово «консервативный» имеет следующее смысловое наполнение: «враждебный всяким нововведениям, отстаивающий неизменность чего-нибудь» [3, с. 235]. Таким образом, авторы проекта заранее противопоставили концепцию издания модели популярного женского журнала. В качестве основных задач женского проекта они выделили следующие: формирование положительного образа жены, матери, домашней хозяйки, предоставление информации, необходимой женщине в сферах «психологии, здоровья, воспитания детей, кулинарии и ведения хозяйства, духовной жизни в православной традиции» [2]. При разработке рубрикации создатели сетевого журнала взяли за основу известную триаду традиционалистов «дети–кухня–Церковь». Структура издания обозначена следующими рубриками: «Из жизни», «У нас в гостях», «Загляни в себя», «Любовь и супружество», «Дети», «Церковь», «Скорби», «Здоровье», «Исторические портреты», «Кухня», «Книги». Журнал приостановил деятельность весной 2011г.

В ноябре 2011г. российский портал «Православие и мир» открывает сайт – «новый женский ежедневный журнал «Матроны.ру»» (владелец портала АНО «Православие и мир»), главный редактор издания О. Гуманова. Примечательно, что на сайте издание обозначается и как журнал, и как портал, однако портал не является средством массовой информации, он не регистрируется как СМИ, вследствие чего его целесообразно рассматривать в качестве средства массовой коммуникации. В структуре интернет-ресурса обозначены разделы «Молитва», «Одна», «Здоровье», «Дороги», «Гость», «Культура», «Дом», «Отношения», «Добро» и др. Сайт «Матроны.ру» включает в себя портал «Православие и мир» (отдельно выделен его раздел «Православная трапеза»), интернет-проект «Не инвалид.ру».

В декабре 2006 г. открылся женский мусульманский сетевой журнал «Голубушка», он явился продолжением проекта «Голубушка», форума общения русскоязычных мусульманок и всех девушек, проявляющих интерес к исламу, функционирующего в сети с 2005 г. В качестве организатора издания выступил культурно-просветительский центр «Голубушка», женская организация, входящая в состав Ассоциации общественных объединений «Собрание» (г. Москва, Россия). Центром были основаны женский форум «Голубушка», «Аль радио», курсы арабского языка для женщин, консультационный центр для мусульманок, проводятся социальные акции, конференции. В издании действуют следующие рубрики: «Центр «Голубушка»», «Консультации», «Форум «Голубушка»», «Форум «Джамаат»», «Статьи», «Проза», «Дневники», «Видео», «Аудио», «Галерея», «Новости», «Милосердие», «Кулинария», «Юзербары» и др. Позже добавились рубрики «Знакомства» («Знакомства для мусульманок с целью создания семьи»), «У Серафимы» (блюда арабской кухни), «Sushi-club» (рецепты и технология приготовления суши), «Милосердие», «Леди за рулем». В структуру сайта входит «Аль радио». Форум «Голубушки» имеет несколько разделов, обусловленных тематикой обсуждений: «Милосердие», «Ислам», «Библиотека», «Семья», «Голубятня» (общение голубушек по странам), «Вокруг земного шара» и др., позже добавились «Красавица», «Кулинария», «Дом», «Профи» и др. На сайте издания размещается реклама (одежда для мусульманок, товары для дома).

Итак, на современном этапе в государствах, входящих в Содружество Независимых Государств, развиваются системы женской периодической печати, для которых характерны общие типологические особенности. Во-первых, превалирующей является модель массового женского журнала, ориентированного на широкие читательские массы, реализующего цели, связанные с субъективными интересами феминной группы, осуществляющего сотрудничество с рекламной коммуникацией. Во-вторых, в связи с деятельностью зарубежных медийных компаний осуществляется развитие адаптированных версий международных женских изданий. В-третьих, действуют женские журнальные проекты, основанные местными издательскими домами. В-четвертых, распространение интернет-технологий способствует популяризации женской прессы, что делает доступным чтение информации читательским группам. В связи с информационной глобализацией, коммерциализацией СМИ по численности превалируют массовые женские интернет-проекты, что обусловливается их экономической эффективностью. В то же время в сетевом пространстве развивается женская пресса, ориентированная на женские сегментированные группы, выявленные с учет таких социальных характеристик, как национальность, конфессия, что способствует более полному информационному обеспечению читательских структур, объединению их в рамках информационного пространства.

1. 
   Исследование «Future Perfect» и OMI: наиболее влиятельные в России Интернет-площадки // GT.Маркет [Электронный ресурс]. – 2011. – Режим доступа: http://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2011.
   
2. 
   Начал работу новый женский консервативный интернет-журнал «Матроны.ру» [Электронный ресурс]. – 2006. – Режим доступа: http:// www.pravaya.ru.
   
3. 
   Ожегов С.И. Словарь русского языка / С.И.Ожегов. – М., 1987.