Задачник по основным учебным дисциплинам направления «реклама и связи с общественностью»
Кейс 2. Недобросовестный PR и пути противодействия ему
жүктеу/скачать 3.33 Mb. Pdf көрінісі
|
| Кейс 2. Недобросовестный PR и пути противодействия ему.
1. Используя сеть Интернет, самостоятельно ознакомьтесь с теорией «Окно Овертона», согласно которой любая концепция, идея, философия, которые присутствует в обществе, могут проходить шесть этапов развития: 1. Немыслимо. 2. Радикально. 3. Приемлемо. 4. Разумно. 5. Стандартно. 6. Действующая норма. Данная концепция является методом управления общественным мнением путём изменения отношения людей к тому или иному явлению. 2. Ознакомьтесь со статьёй: Васина Е.В. Анализ информационного сопровождения референдума о независимости Шотландии 2014 года с точки зрения теории «Окна Овертона» // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия История. Политология. 2015. № 7 (204). Выпуск 34. URL: http://dspace.bsu.edu.ru/bitstream/123456789/13065/1/Vasina_Analiz.pdf 3. Продвижение каких ценностей и концепций в обществе рассматривается в статье? 4. Приведите собственные примеры намеренного продвижения необходимых концепций по методу «Окна Овертона». 5. Как можно противостоять технологии «Окно Овертона»? 167 Кейс 3. Этика и этикет в публичной деятельности. Описание ситуации: В 2012 году генеральный директор PR-агентства Comunica Михаил Умаров опубликовал интервью «Пост сдал, пост принял» о грани между личным и корпоративным общением PR-специалистов (https://www.cossa.ru/211/14545/). Желанию агентства публично представить свою позицию по этому поводу предшествовал пост Ольги Галкиной в своем блоге (http://maxlee.livejournal.com/323832.html#comments) и затем в сообществе ru_pr (http://ru-pr.livejournal.com/2589721.html), который вызвал резонанс и широкие дискуссии в интернет-сообществе. Поскольку на портале Cossa.ru была освещена только одна сторона этой истории – ответ агентства Comunica и лично г-на Умарова, портал решил предоставить слово и Ольге Галкиной (https://www.cossa.ru/234/14678/). Задания: 1. Ознакомьтесь с указанными публикациями. 2. Выскажите своё мнение о сложившейся ситуации и предложите варианты выхода из неё с минимальными имиджевыми и репутационными потерями. жүктеу/скачать 3.33 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|