Брендтің позициялауын әзірлеу бес деңгейден тұруы мүмкін
Көптеген тауарлар мен қызметтер қазақстан дық нарықта компанияның өндірістік мүмкіндіктеріне байланысты ғана пайда болады, яғни тек тауар ретінде қалып, брендке айналмайды. Өнімдер тек рационалды деңгейде позицияланады, өндірушілер табиғи ингредиенттерді пайдаланатынын немесе о лар ды ң дәміне негізделетінін мәлімдейді. Қазіргі тұ ты ну шы үшін бұл аз.
Брендті позициялау бағытын таңдау үшін «қабылдау картасы» сияқты құралы қолда нылады. Оның көмегімен тұ ты ну шы лар дан бә секелестерге қатысты брендтің позициясын анық тауға болады.
Қабылдау картасы — бұл мақсатты тұтынушылардың санасында не болатынын визуалды көрсету әрекеті. Ол қандай да бір тауарды таңдау кезінде тұтынушылар басшылыққа алатын пайдалардың басым комбинацияларын сипаттайды.
Қабылдау картасы — бұл мақсатты тұтынушылардың санасында не болатынын визуалды көрсету әрекеті. Ол қандай да бір тауарды таңдау кезінде тұтынушылар басшылыққа алатын пайдалардың басым комбинацияларын сипаттайды.
Қабылдау картасындағы нүктелер — бұл брендтердің, тауар санаттарының немесе тестіленетін тауар лардың және бір-біріне қатысты бағалау пікірлерінің орналасқан жері.
Қабылдау картасының осьтері — бұл сатып алу туралы шешім қабылдаудың негізгі себептеріне (өлшемдеріне) сәйкес келетін поляр лық пікірлердің нүктелері (нүктелер топтары) арасында созылған координаттар осі (жиі екі-үш). Осьті анық тау үшін мақ сат ты тұ ты ну шы лар ды зерттеу нәтижелері пайдаланылады. Әдетте оған «Өнім таңдағанда сіз үшін не маңызды?» немесе «Сіз өнімді таңдағанда неге назар аударасыз?» деген сұрақтарға жауаптар жатады.
Бүгінгі сабақта біз бренд ұғымымен таныстық. Бренд тұ ты ну шының санасында өнім немесе қызмет туралы түсініктер, пікірлер, ассо циациялар , эмоция лар , құнды лық тар си паттама ларыны ң кешені екенін білдік. Яғни өнімнің немесе қызметтің менталды қоршауы іспеттес.
Біз брендинг тарихы 7000 жыл бұрын, яғни шеберлер өнімнің сапасына кепілдік беру мақсатында өндірген бұйымдарына өз белгілерін қойған кезден басталғанын білдік.
Тұ ты ну шы лар ды ң санасында бәсекелестерге қатысты бренд орнын визуалды көрсету үшін қабылдау карталары қолданылады, онда брендтер қандай да бір брендті сатып алуға сатып алушы лар ды итермелейтін негізгі себептер – координата осьтерінде нүктелер түрінде орналасады. Осындай қабылдау картасын жасағаннан кейін, өзіңіздің брендіңіздің бәсекелестерге қатысты жағдайын көзбен көре аласыз әрі оны бизнесжоспарыңызға сай келетін орынға ауыстыру үшін не істей алатыныңызды ойластыра аласыз.
