-1800 жылдары сотталғандар мен құлдарды танып білу (сәйкестендіру) үшін оларға таңба басылатын. Мысалы, Англияда олардың маңдайына «S» әрпі, ал Францияда — иықтарына геральдикалық лалагүл («флёрде

1600-1800 жылдары сотталғандар мен құлдарды танып білу (сәйкестендіру) үшін оларға таңба басылатын. Мысалы, Англияда олардың маңдайына «S» әрпі, ал Францияда — иықтарына геральдикалық лалагүл («флёрделис») бейнесі күйдірілген.

• 1600-1800 жылдары сотталғандар мен құлдарды танып білу (сәйкестендіру) үшін оларға таңба басылатын. Мысалы, Англияда олардың маңдайына «S» әрпі, ал Францияда — иықтарына геральдикалық лалагүл («флёрделис») бейнесі күйдірілген.
• Сәйкестендірумен қатар, 1800 жылдардан кейін, брендтер жаппай өндіріс тің (оның көлемі кейде жергілікті нарықтың қажеттілігінен асып түсті) басталуы нә тижесін де жаңа маркетин гілік рөл атқара бас тады. Өндірушілер жаңа өткізу нарығын іздеуге мәжбүр болды. Олар табысты сауда үшін тек қана лейбл немесе белгілер жет кіліксіз екенін түсінді, сондықтан олар сапа, белгілі бір сипаттамалар мен кепілдіктердің символы ретінде өз есімдерін брендтердің атауына енгізе бастады. Ал ХІХ ғасырда өндірушілер өз брендтерінің танымалдығын арттыруға, сатып алу шы лар дың сеніміне кіруге, белсенді жарнама лық әрекеттер арқылы сатып алуды ынталандыруға бар лық күш-жігерін жұмсай бастады.

3. Бренд — бұл қатынас!

• Сіз брендтің жай логотипке қарағанда мағынасы әлдеқайда кең екенін түсінген шығарсыз, ал біздің қандай да бір брендтерге деген қарым– қатынасымыз «ұнайды» немесе «ұнамайды» дегенге қарағанда әлдеқайда терең. Кейбір брендтерге деген сүйіспеншілік туралы әжеп тәуір эссе жазуға болады.
• Өнімнің функциясы — бүл оның не болып табылатыны немесе қандай қызмет атқаратыны. Өнімнің пайдасы немесе артықшылығы — бүл әлеуетті сатып алушы ұшін өнім қызметі несімен қүнды немесе оның өніммен өзі жасай алатыны.
• Тұтынушы үшін өнімнің пайдасын немесе артық шылығын түсіну бренд тің негізгі идеясы болып табылатын позициялау негізіне жатады. Егер бренд тің айқын орналасу позициясы болмаса, оны өміршеңді деп айту қиын.

Бірегей сауда ұсынысы (БСҰ)

• Позициялауды әзірлеу маркетингілік зерттеу нәтижелері мен тұтынушылар - ды сегменттеу негізінде құрылады, сонымен қатар тауардың бірегей қасиеттерін немесе ұқсас тауарлар ұсына алмайтын оның белгілі бір сапасын, басқаша сөзбен айтқанда, бірегей сауда ұсынысын (БСҰ) іздеуге негізделеді.
• Бірегей сауда ұсынысының теориясын американдық ғалым Россер Ривз 1961 жылы өзінің «Жарнамадағы шындық» кітабында жариялады.
• БСҰ тауар туралы айтқанда тұтынушыны таңғалдырып, тауарға деген көзқарасын өзгерте алуы керек. Әрі қарай БСҰ сауатты копирайтинг көмегімен ұранға (слоганға) немесе бренд-месседжге айналады.