5 тақырып. Өнімді жылжыту арналары
жүктеу/скачать 31.36 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Мәтінмәндік жарнама
| Дисплейлі жарнама (ағылш. Display advertising) - аудиторияның ойын-сауық қабылдауына бағытталған жарнама түрі. Ол оқырмандардың назарын аударудың арнайы тәсілдерін пайдалана отырып әзірленеді және мәтінді, компанияның логотипін, фотосуреттерді және басқа да бейнелерді қамтуы, картадағы орналасқан жерін және т.б. көрсетуі мүмкін.
Интернеттегі дисплей жарнамасы көптеген формаларға ие: дәстүрлі баннерлер, тизерлер, бейне, e-mail блоктары, тіпті мобильді баннерлік жарнама және т.б. Мұндай жарнама брендке адалдықты арттыру үшін қажет және өнім бейнесі - қымбат машина, дәмді пицца және т.б. маңызды бизнес үшін қолайлы. Баннерлік жарнама артықшылықтары: - үлкен қамту; - мақсатты аудиторияға қосымша салу; - арзан басу құны; - брендтің танымалдығын арттырады. Баннерлік жарнама кемшіліктері: - жарнама орнату кәсіби тәсіл қажет; - алаңдарды дұрыс таңдау және оларды үнемі тазалау маңызды; - үнемі жаңа графикалық баннерлерді жасау және сынау қажет. Мәтінмәндік жарнама - бұл сұраныстың тақырыбына сәйкес келетін іздеу нәтижелеріне орналастырылған жарнамалар. Олар осы тақырыпқа мүдделі және әлеуетті клиенттер болып табылатын пайдаланушыларға көрінеді. Іздеу жарнамасы тиімді, өйткені сіз тұтынушыны өз мәселесінің шешімін табуға тырысқан кезде тартасыз - бұл комбинация барлық мүмкін нұсқалардың ең жоғары трафигін береді. Мұндай жарнаманың құны оның танымалдығына және релеванттығына байланысты әртүрлі болуы мүмкін. Мысалы, қыста «кондиционерлер» сұрау құны төмен, ал жазда-жоғары болады. Тиімділігі контекстной рекламы байланысты параметрлер. Бұл ретте, мәтінмәндік жарнама пайдаланушыны тек веб-сайтқа ғана емес, сонымен қатар лендинг-пейджге (біз төменде әңгімелестік) немесе әлеуметтік желілерге – сіздің өз бизнесін жылжыту үшін қандай арнаны пайдалануыңызға байланысты келтіруі мүмкін. Мәтінмәндік жарнама нарықта үлкен бәсекелестікпен жұмыс істейтін және «сарафандық радио» арқылы базаны жұмыс істеп үлгермеген адамдарға қолайлы. Оны желіде оқыту материалдарын пайдалана отырып, өздігінен оңай іске қосу. Мәтінмәндік жарнаманың артықшылықтары: - мақсатты аудиториямен бағытталған жұмыс есебінен жоғары тиімділік; - конверсияны тез есептеу және көрсеткіштерді басқару мүмкіндігі (олар туралы біз төменде сөйлесеміз); - жылдам сезілетін әсер. Мәтінмәндік жарнаманың кемшіліктері: - Yandex Direct, Google Adwords жарнама жүйелеріндегі шот тұрақты нәтижені қамтамасыз ету үшін үнемі толықтырылуы тиіс; - жарнамалық хабарландырулар уақыт өте келе тиімділігін жоғалтады, сондықтан жарнамалық науқандарды үнемі жаңарту қажет; - жарнамалық науқанның баптауларындағы қате немесе артық белгілер бағасы өте жоғары. Әлеуметтік желілердегі жарнамалық сипаттағы хабарландырулар тар аудиторияға және олардың қажеттіліктеріне бағытталған. Мақсатты аудиторияны сипаттауға әлеуметтік желілердегі жарнамаларды орнату мүмкіндіктері көмектеседі: сіз жарнаманы, мысалы, қызығушылықтары, адамдар бейіндері деректері, отбасылық мәртебесі, туған күні және т.б. бойынша баптай аласыз. SMM пайдаланушылар сатып алуды ойлаған немесе оны қажеттілік ретінде қарастырмаған тауарды өткізетін түсінікті мақсатты аудиториямен бизнеске қолайлы. Супермаркеттегі кассаның кезегін есте сақтаңыз. Сіз өзіңізді сағыз сатып алғыңыз келмеді, бірақ кезекте тұрып: «Неге олай болмасқа?» пеп ойладыңыз. Міне, сіздің себетіңізде сағыз. Сол сияқты әлеуметтік желілерде жарнама бар. Жүйе пайдаланушылардың талғамдарын өздерінің ұнататын белгілері бойынша немесе олар үнемі кіретін беттерде, олар тұратын топтарға және оларды қызықтыратын жарнама береді. Әлеуметтік желілердегі жарнама артықшылықтары: - кезінде дұрыс баптау - өте жоғары тиімділігі, тіпті одан контекстной рекламы; - алғашқы нәтижелер жарнаманы орналастырғаннан кейін алғашқы күндері көрінеді; - мақсатты аудиторияны кеңінен қамту. Әлеуметтік желілердегі жарнама кемшіліктері: - контекстік жарнамада сияқты, нәтиженің тұрақтылығы үшін тұрақты шығындар қажет; - уақыт өте келе клиенттер санының төмендеуі байқалуы мүмкін – жаңа аудиторияны іздеу үшін креативті идеялар талап етіледі; - тез креатив бірегей деп санауды тоқтатады; - пайдаланушылардың барлық базасы неғұрлым тез қолданылады: қалайтындардың барлығы сатып алуды жасайды, адамдардың барлығы ұсынысқа қызығушылық танытпайды. жүктеу/скачать 31.36 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|