А. И. Алексеева, Ю. В. Васильев, А. В. Малеева, Л. И. Ушвицкий комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности
жүктеу/скачать 4.89 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Потребителями
- Конкурентом
| Микросреда маркетинга — группы людей, проявляющие ре-
альный или потенциальный интерес к организации или оказывающие влия- ние на ее способность достигать поставленных целей. Среда маркетинга мо- жет быть условно представлена различными субъектами рынка. Потребителями являются любые лица, если они используют, приобре- тают, заказывают либо имеют намерение приобрести или заказать товар, ра- боту, услугу как для предпринимательских целей, так и для собственного по- требления или некоммерческого использования. Процесс маркетинга начина- ется с изучения потребителя и выявления его потребностей, а завершается продажей товаров и удовлетворением выявленных потребностей. Целью маркетинга должна стать ориентация на потребителей и разработка такой маркетинговой программы организации, которая побуждала бы потребителей приобретать товары именно этого организации, а не его конкурентов. Конкурентом может быть признана любая организация, производящая товары, которые позволяет удовлетворить те же потребности, что и товары данной организации. Анализ конкурентов должен начинаться, прежде всего, с определения организаций, которые можно отнести к кругу реальных или потенциальных конкурентов. Этот анализ имеет большое значение в услови- ях быстрого роста рынка и сравнительно легкого доступа на него. 130 Исследование конкурентов должно быть направлено на те же сферы, которые были предметом анализа собственного потенциала организации. Это может обеспечить сравнимость результатов. Поставщики организации и отдельные лица, обеспечивающие дан- ную организацию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимы- ми для производства конкретных товаров и услуг. Изменения в среде по- ставщиков могут серьезно влиять на маркетинговую деятельность организа- ции. Нехватка тех или иных материалов, рост цен на комплектующие изде- лия могут нарушить регулярность поставок материалов, и, как следствие, привести к снижению объемов производства данной организации. Изучение цен на поставляемые товары и услуги и графика поставок является одной из задач маркетинга. жүктеу/скачать 4.89 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|