А. В. Маматов теории инноваций учебное пособие
жүктеу/скачать 1.74 Mb. Pdf көрінісі
|
| нового товара. На данном этапе производится пробная партия продукта и
исследование реакции потребителей на нововведение путем зондирования рынка малыми партиями нового товара. В ходе рыночных испытаний определяются спрос на новый продукт, объемы выпуска продукта, потребительские свойства и товарные характеристики, которые следует придать инновации как товару, выходящему на рынок. Если зондирование рынка проходит успешно, начинается подготовка к широкомасштабному продвижению товара на рынок. Подготовка ведётся по двум основным направлениям: 1. создание соответствующих мощностей для производства продукции. В этих целях проводится полная информационная, техническая, организационная подготовка производства и, в случае необходимости, осуществляется строительство новых производственных мощностей; 2. организация рекламной кампании и сбытовой сети. Для запуска товара в производство требуются крупные инвестиции, необходимые для реконструкции старых или строительства новых производственных мощностей, подготовки персонала, проведения рекламной кампании. На этом этапе инновационного процесса ещё не известна реакция рынка на нововведение, существуют риски отторжения предлагаемого товара. По этой причине инвестиции носят рисковый характер. По расчётам специалистов, финансирование работ, связанных с освоением масштабного производства новой продукции и последующим совершенствованием технологии, на этом этапе в 6-8 раз больше, чем расходы на исследования и разработки. Основным источником инвестиций являются собственные средства предприятий, которые они аккумулируют в специальных фондах, а также заёмные средства (в основном банковские кредиты). Выпуск нового товара на рынок в массовых масштабах является пятым этапом инновационного процесса и одновременно началом жизненного цикла товара. Собственно говоря, только пройдя стадию производства, позволяющую продемонстрировать реальный экономический, социальный или иной потребительский эффект, изобретение, полезная модель, промышленный образец либо иное достижение человеческой мысли превращаются в нововведение. После стадии производства новшество становится готовым для массового продвижения на рынок в форме товаров, работ, услуг либо доведенных до проектной мощности новых технологий. Их первое появление на рынке обычно называют внедрением. Однако специфика инновационного продукта дает основание утверждать, что инновационный процесс не завершается первым появлением на рынке нового продукта. Далее наступает этап диффузии инновации (Этап 6), те. распространения уже однажды освоенной и использованной инновации в новых условиях или местах применения. По мере диффузии нововведение 45 совершенствуется, приобретает новые потребительские качества. Это открывает для инновационного продукта новые сферы использования и применения, новые рынки сбыта и новых потребителей. Вслед за стадией диффузии наступает период максимального объёма производства или стадия рутинизация. Затем продукт устаревает, спрос на него падает, переключаясь на новые товары. Таким образом, можно заключить, инновационный процесс, хотя и связан с производством и потреблением новых товаров, все же отличается от обычного производственного процесса. Основными отличительными чертами инновационного процесса являются следующие его особенности: - инновационный процесс содержит большее количество этапов по сравнению с производственным процессом из-за необходимости проведения предварительных исследований и разработок новшества, организации нового производства (создания нового оборудования), а также последующего формирования спроса на неизвестную продукцию, что требует дополнительных и немалых инвестиций, которые могут осилить только крупные компании 43; - неопределенность в смысле технической осуществимости (технический риск) снижается по мере продвижения продукта по стадиям, тогда как неопределенность в смысле коммерческого успеха сохраняется до начала коммерческого производства; - в реализацию инновационного процесса вовлекается большое количество участников разной формы собственности и видов деятельности, обуславливая специфику его финансирования и необходимость выстраивания сложных и многообразных коммуникационных потоков и отношений; - инновационный процесс производства новой продукции и новых технологий со временем, по мере стабилизации производства, постепенно трансформируется в рутинный (стабильный) производственный процесс. Особенности инновационного процесса создают трудности при разработке и продвижении новшеств, ставят барьеры на пути инновационной деятельности. жүктеу/скачать 1.74 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|