Ценообразование на предприятии
Ценовая политика ОАО «Виктория»
жүктеу/скачать 258.92 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Спрос на утюги.
| 3.2 Ценовая политика ОАО «Виктория».
Постановка целей ценообразования. Вначале необходимо определить цели ценообразования. Цели ценообразования вытекают непосредственно из анализа положения предприятия на рынке и общих целей предприятия. Целью ценовой политики ОАО «Виктория» является: обеспечение выживаемости на рынке; максимизация прибыли; обеспечение сбыта; расширение доли рынка; обеспечение лидерства по показателям качества товаров. Определение спроса. Исследование закономерностей формирования спроса на производимый продукт является важным этапом в разработке ценовой политики предприятия. Ценовая эластичность спроса (ЦЭС) выражает чувствительность покупателей к ценовым изменениям с точки зрения объемов приобретаемых товаров. Она измеряется отношением процента изменения величины спроса к проценту изменения цены. Коэффициент ЦЭС показывает, на сколько процентов изменится спрос с изменением цены на 1%, сообщает о степени зрелости рынка, уровне его монополизации, дает основания для игр на повышение или понижение цен. Более точная формула выглядит так: Величина спроса 1 - Величина спроса 2 ------------------------------------- Величина спроса 1 + Величина спроса 2 Ценовая эластичность = ----------------------------------------------- Цена 1 - Цена 2 ---------------- Цена 1 + Цена 2 Определим, каков же характер спроса на утюги “Фурор”. Спрос на утюги.
При цене 2400 рублей выручка предприятия окажется максимальной. При цене выше 2400 руб., спрос будет эластичным, при цене ниже 2400 руб., - неэластичным. При цене 2400 руб. коэффициент ценовой эластичности спроса стремиться к 1. Определение издержек производства. На цену самым непосредственным способом влияет величина издержек на производство товара. Если платежеспособный спрос определяет продажную максимальную цену, то валовые издержки производства определяют минимальную цену на товар. Компания стремится установить такую цену, которая бы покрывала полностью издержки на производство и сбыт продукции, а также обеспечивало бы приемлемую норму прибыли. Для осуществления продуманной ценовой политики целесообразно провести тщательный учет всех издержек, сопоставить структуру издержек с планируемыми объемами производства. жүктеу/скачать 258.92 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|