Қосымшалар Қосымша А Жарнаманың пайдаланушыға психологиялық ықпал ету

Қосымша А

Кесте-7

Жарнаманың пайдаланушыға психологиялық ықпал ету этапындағы құрылымдық формуласы.	Пайдаланушыға психологиялық ықпал ету формуласының мазмұны.
1. AIDA	Жарнамалық ықпал ету бұл кестеге сәйкес бірінші зейін аудартады (Attention) сосын жарнама қызығушылық тудыру керек (Interest), сосын ниет (Desire), бұның бәрінен тауар алуға деген іс-әрекет (Activity) туындайды.
2.ACCA	Бұл модель анықталған аудиторияға жарнама ықпалының нәтижесін сипаттайды, төрт этаптың біреуінен өткен пайдаланушының - зейіні (Attention), аргументті қабылдау (Comprehension), сендіру(Convection)және әрекет (Action).
3.DIBABA	Формула неміс атауымен аталған тауар сату процесінің алты этапы 1) потенциалды пайдаланушының ниетін қажеттілігін анықтау; 2) жарнаманың ұсынысымен қажеттілігін қанағаттандыру; 3) оның қажеттілігіне сәйкес келетін, пайдала-нушыны сатып алу туралы шешімге «итермелеу»; 4) пайдаланушыға ұсынылған реакция есебі; 5) пайдаланушыда тауар алуға деген ниет тудыру; 6) сатып алуға жағымды жағдай жасау;
4.DAGMAR	Бұл формула ағылшын сөздерден құралған Defining advertising goals- measuring advertising results (жарнама мақсатын анықтау- жарнама нәтижесін өлшеу). Бұл моделге сәкес сатып алу акты төрт фазадан өтеді. 1) тауардың маркасын білу; 2) ассими-ляция- тауардың сапасы туралы адресатқа мағлұмат; 4) әрекет жарнаманың мекен-жайымен сатып алу.

Қосымша Ә

Құрметті сауалнамаға қатысушылар! Сіздерден «жарнаманың адам санасына әсері» атты өзекті мәселеге өз қатынастарыңызды білдірулеріңізді өтінеміз. Анкета анонимді, аты-жөніңіз көрсетілмейді. Сауалнаманың нәтижесі ғылыми-практикалық мақсатта жалпылаған және жинақталған түрде қолданылатын болады.

1.Жарнама керек деп ойлайсызба?

1.Ия

2.Жоқ

2.Жарнамадағы тауар сапасына сенеcіз бе?

1.Ия

2.Жоқ

3.Тауар сатып алу кезінде жарнаманы ескересіз бе?

1.Ия

2.Жоқ

4.Жарнама әсерінен сіздің айналадағыларға қатынасыңыз өзгереді ме?

1.Ия

2.Жоқ

5.Сіздің көзқарасыңыз бойынша болашақта жарнама технологиясының дамуы, қандай әлеуметтік салдарға әкелуі мүмкін?

1.Экономика жағдайының жақсаруына

2.Мемлекет үшін қосымша табыс көзі

3.Адам тағдырына бәрібір

4.Мәдениеттің төмендеуі және құлдырауы

5.Адамның құлдырауына және кері кетуіне

6.Жарнаманы пайдаланушылардың көзқарасының кеңеюіне

7.Басқа нұсқа...............................................................................

8.Жауап беруге қиналамын

6. Тұлға ретінде адамға жарнама әсер етеді ме?

1.Ия

3.Жауап беруге қиналамын

7.Сіздің көзқарасыңыз бойынша бұл неге байланысты болуы мүмкін...................................

8.Сіз қалай ойлайсыз жарнама сіздің денсаулығыңызға және психикаңызға теріс әсер етеді ме?

1.Ия

2.Жоқ

9.Күнде телебағдарлама және фильм көру сіздің қанша уақытыңызды алады?

1. 1-сағатқа дейін

2. 2-3сағат

3. 3-сағаттан көп

4. Мен теледидар мүлде көрмеймін

10.Жарнамаға сіз қалай қарайсыз?

1.Оң көзқараспен

2.Нейтральды бәрібір

3.Теріс

11.Жарнама роликтері сізде қандайда бір эмоция тудырған кездері болды ма? (тітіркену, күлкі, еске алу)

1.Ия, өте жиі

2.Ия, кейде

3.Жоқ ешқашан

12.Көптеген жарнама роликтері немесе плакаттары сізде теріс реакция тудырады ма?

1.Ия, бәрі деп айтуға болады

2.Ия, көбісі

3.Жоқ көбісі ұнайды

4.Жауап беруге қиналамын

13.Жарнама адамға өмірдің стильін үйретеді

1.Ия

3.Жауап беруге қиналамын

14.Әр канал арқылы жарнамадан қашып отырасыз ба?

1.Ия,әрқашан

2.Ия, кейде

3.Жоқ, маған жарнаманы да көру қызық

4.Жауап беруге қиналамын

15.Мына жарнама әкелушілер сізді қаншалықты тітіркендіреді 5 баллдық шкала бойынша бағалаңыз(1-мүлдем тітіркендірмейді, 5-өте күшті)

1.Газет

2.Журнал

3.Теледидар

4.Радио

16.Тауар алу кезінде жарнама сізге бағдарлануға көмектеседі ме?

1.Ия

2.Жоқ

17.Жарнама сізге жаңа тауарлар, күтім, технологиялар туралы білуге көмектеседі ме?

1.Ия

2.Жоқ

18.Тауарды сатып алу туралы шешім қабылдағанда, сізге жарнама қаншалықты күшті әсер етеді?

1.Мүлде әсер етпейді

2.Әсер етпейді деуге болады

3.Кішкене әсер етеді

4.Күшті әсер етеді

5.Әруақытта жарнамаға бағдарланамын

6.Жауап беруге қиналамын

19.Жарнамадан қандайда бір картина немесе фраза ойыңызға жиі келеді ме?

1.Ия

3.Еске түсіре алмай отырмын

20.Жасыңызды көрсетіңіз

1.15ден 17жас

2.18ден 25жас

3.26дан 47жас

4.48ден60жас

5.60тан жоғары

21.Біліміңіз:

1.Толық емес орташа

2.Орташа

3.Арнайы орташа

4.Толық емес жоғары және жоғары

22.Сіздің айналысатын ісіңіз(бұл сұраққа бір жауапты таңдаңыз дәл қазір кімсіз)

1.Техникалық жұмысшы

2.Мекемедегі жұмысшы

3.Интеллигенттер(мұғалім, дәрігер,ғылыми жұмысшы, журналист)

4.Кәсіпкер, бизнесмен

5.Студент

6.Зейнеткер

7.Әскери қызметкер

8.Қоғамдық тәртіптің күзетші органының қызметкері

9.Үй шаруасы

10.Жұмыссыз

11.Басқалар..................................................................................

Қызметтес болғаныңызға рахмет!

Қосымша Б

А) Ия

2.Газет оқығанда зейініңізді бірінші неге аударасыз?

А)Жарнама

Б) Ақпарат

3.Журналдағы жарнамада сізді көбінесе қай жағымен қызықтырады?

А)Көрнекілігі

Б)Мәліметі

4.Радио арқылы тыңдалған жарнаманың әсері тиімді ме?

А) Ия

Б) Жоқ

А)Оң

Жас ерекшелігіңіз:

ФК-03-3к1 тобының студенті Абильдабекова Мөлдірдің «Жарнаманы қолданудың психологиялық аспектілері» деген тақырыбындағы дипломдық зерттеу жұмысына

АННОТАЦИЯ

Бірінші яғни теориялық бөлімінде жарнаманы қолданудың психологиялық тұжырымдамалары берілген. Сонымен қатар жарнама бейнелерінің қалыптасуындағы психикалық процестердің ролі және жарнамадағы мотивация психологиясы кеңінен талқыланады.

Екінші бөлімде жарнамалы шаралар психотехнологияларының қолданбалы мәселелері ондағы суггестивті психотехнологиялар, сонымен қатар жарнаманың адам психологиясына ықпалы жайлы сөз етіледі.

Үшінші бөлімде анықтаушы эксперимент көмегімен жарнаманың адам санасына әсері зерттелінуінің эксперименталды негізі қарастырылып, оның нәтижесі өңделген. Сонымен қатар жарнаманы беруде халықтың ұлттық-этникалық ерекшеліктерін саралап негіздейтін түйінді мәселелер қозғалады. Жарнаманы дұрыс қолдануға арналған практикалық-әдістемелік нұсқаулар ұсынылған.

Қорытынды бөлімінде бүкіл жұмыстарға тұжырымдамалы пікірлер келтірілген. Қосымшада әдістеме сұрақтары және кестелер бар.

Пайдаланылған әдебиеттер тізімі бірқатар маңызды жоғары еңбектер қатарынан құралып, мәтіндегі ғылыми сілтемелер ретінде сай реттеліп берілген.