Маркетинг и pr
Попробуем обозначить моменты, где пересекаются области PR и маркетинга
жүктеу/скачать 25.27 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- PR - каскадерство
| Попробуем обозначить моменты, где пересекаются области PR и маркетинга:
Постановка задач для исследования. Определение специфических направлений исследования (в зависимости от внешних условий и фантазии PR-мэна). Разработка методов продвижения (promotion)- от упаковки до рекламы. Выявление мотивации Потребителя. Выбор PR-стратегии, соотносимой с выявленными мотивами. Выбор наиболее подходящих каналов (информационных) распространения информации. По большому счету, консультант по PR решает четыре глобальных проблемы: Кому сказать? (целевая группа) Что сказать? (содержание) Как сказать логично? (структура) Как выразить содержание? (форма). В этом ему помогут результаты маркетинговых исследований. Кроме того, PR-мэн должен четко определять целевую группу, с которой он работает. Целевая группа - группа людей, схожих по социальным, демографическим, интеллектуальным, культурным характеристикам, и главное - по модели потребительского поведения. Для того, чтобы определить целевую группу, на которую ориентирован данный товар (или услуга), необходимо знание массы входящих факторов, которые обязан учитывать PR-мэн: o потребительские традиции o культурную ориентацию. o отнесение к социальному статусу (как личностное, так и объективное) o уровень доходов o стереотипы (как потребительские, так и культурные и речевые) Для того, чтобы завоевать свою целевую группу, ПР-мэны вынуждены (чем дальше, тем больше) прибегать к нестандартным методам ведения PR-кампании. PR - каскадерство Откровенно говоря, с каждым годом работа PR-мэнов становится все трудней, так как набор средств и трюков, имеющихся в распоряжении специалистов, не так уж велик. Все новое - хорошо забытое старое. И в этом плане - безусловный лидер в России - банк “Империал”. Его знаменитый исторический цикл произвел фурор не только в кругах профессионалов, но (что значительно сложнее) - среди самой широкой публики. А, казалось, бы - что может быть старее истории. Причем, надо заметить, что это не реклама, а на самом деле PR-кампания, выдержанная в лучших традициях. По пунктам: в роликах ни слова не говорится о достоинствах банка, не упомянуты услуги и банковские продукты, производимые банком, не говорится о профессионализме персонала не подчеркиваются преимущества банка пред конкурентами и т.д. Ничего этого нет. Это чистая работа на имя: качество роликов и костюмы героев, интерьер, ни на секунду не вызывает сомнений в величине сумм, потраченных на съемку. Лаконичность роликов говорит о таланте создателя, близком к гениальности. Вывод - “Империал” может позволить себе иметь лучших. Вечные исторические сюжеты невольно ассоциируются с устойчивостью и надежностью банка. Специалистам становится все трудней удивить искушенную публику. Потому, все большее значение приобретает сейчас не содержание, а оформление PR-проекта. 04.10.2001 жүктеу/скачать 25.27 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|