21-14 Монополистік бәсеке нарығының жалпы сипаттамасы нарықтың түрі тамаша жұмыс істейді фирмалар саны өндіру сараланған өнімдер (бөлшек сауда, өндіріс киім, аяқ киім). Монополияға ие болу арқылы қуат өнімді дифференциациялау Монополистік бәсеке нарығының негізгі белгілері Тауарды саралау-әдіс фирманың монополиялық билік алуы Тауардың жеке қасиеттері →жеке баға Жарнамаға айтарлықтай шығындар,қызмет көрсету Тауарларды жаңасына жиі ауыстыру қажеттілігіжақын бәсекелестердің болуына байланысты Монополистік бәсекелестік нарығында жұмыс істейтін фирмалардың бәсекелестік стратегиялары - Баға стратегиясы-өзгеріс(вариация) фирма бағасыөндірілетін тауардың
- 2. Саралау стратегиясы –белгілі бір тауарды өндіру ерекшелейтін сипаттамалары фирманың тауары бәсекелестердің тауарынан
- 3. Сатуды ынталандыру стратегиясы жарнама арқылы
Баға стратегисы Фирма төмен қисықпен айналысады өндірілетін өнімге сұраныс Тауар бағасын белгілеудегі еркінді кбірегей сипаттамалардың болу түр іТөмен бағаны тағайындау икемді тауарларға бәсекелес сұраныс (коэффициент > 1)Бағаны көтерген кезде → сатып алушыла рарзан саудаға көшікенде маркалар, сұраныс азаяды Саралау стратегиясы Бәсекелестік артықшылықтың негізі-бұл өнімдерайрықша сапалық сипаттамаларыӨз өнімдерін жаңа жәнеталап ететін әртүрлі қасиеттерсатып алушылардың қажеттіліктерін мұқият зерттеуқұндылық сипаттамаларын анықтау мақсатындатауардыңТауарға жоғары баға белгілеуҚосымша сатып алушыларды тарту жәнеарқасында сату көлемін ұлғайтутауардың айрықша сипаттамаларыСатып алушыларды белгілі біртауардың қасиеттері, фирмалық маркасы Саралау стратегиясында өндірілетін өнімнің сапалық сипаттамаларын анықтауға баса назар аударылады Кәсіпкерді таңдауды жағына ауыстырутауарлардың түрлерін анықтаужасау керек (бұрын-анықтауоңтайлы өндіріс көлемінең төменгі шығындар)Бірінші орынға тауардың сапасы шығады –белгілі бір өнімнің қасиеттерінің жиынтығы жәнетұтынушының ол туралы идеяларыБекіту кезінде тауарды брендке айналдырусанадағы белгілі бір тауар бейнесітұтынушы Өткізу арқылы ынталандыружарнама көлемін ұлғайтуға мүмкіндік береді тарту есебінен сату сатып алушылар Өндіруші күшті бренд жасайды,оны "алға жылжытуды" жүзеге асыра ды тұтынушы артықшылыққа сенді осы тауарға қызығады Ақпараттық-дейін жеткізу өнім туралы ақпаратты тұтынушы Ынталандыру-мәжбүрлеу әрекетісатып алушының тауарды сатып алуы Назарларыңызға рахмет
Достарыңызбен бөлісу: |
