версалізації боротьби за допомогою інформації. Слід з

122 Жан Бодріяр. СИМУЛЯКРИ І СИМУЛЯЦІЯ 
вати під впливом медіуму як форми. Коли 
буде скасовано всі змісти, залишиться, мо­
жливо, ще споживна вартість, революційна і 
підривна, медіуму як такого. Отже, — і це 
те, до чого у своєму крайньому випадку веде 
формула Маклюена, — існує не лише імпло­
зія повідомлення в медіумі, має місце, в цьо­
му самому рухові, імплозія самого медіуму в 
реальному, імплозія медіуму і реального в та­
кій собі гіперреальній туманності, в якій не­
можливо виділити навіть означення та вла­
сну дію медіуму. 
Не існує, з засобами інформації включно, 
таких ознак сучасності, які не піддавалися б 
сумніву. Формула Маклюена: медіум — це 
повідомлення, яка є ключовою формулою ери 
симуляції (медіум є повідомленням — від­
правник є адресатом — циркуляція полю­
сів — кінець паноптичного та перспективно­
го простору — такими є альфа і омега нашої 
сучасності), сама ця формула повинна бути 
предметом уважного розгляду в момент, ко­
ли, після того як усі змісти і повідомлення 
випаруються в медіумі, сам медіум зникне як 
такий. По суті, це ще завдяки повідомленню 
медіум набуває ознак достовірності, це воно 
надає медіуму його окремішнього, визначе­
ного статусу, статусу посередника комуніка­
ції. Без повідомлення медіум сам потрапляє у 
невизначеність, притаманну всім нашим ве­
ликим системам судження та оцінки. Лише 
модель, ефективність якої має безпосередній 
характер, генерує водночас повідомлення, 
медіум і "реальне". 
Щоб не говорити даремно, ''медіум — це 
повідомлення", означає не лише кінець пові­
домлення, а й кінець медіуму. Вже не існує 
медіумів у буквальному значенні цього слова 
(я маю на увазі насамперед електронні засо-

жүктеу/скачать 1.67 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: